iPhone 16剛下訂單，10分鐘就能拿到手？這要是放幾年前，你必須身處一線城市的中心地帶。而現(xiàn)在，美團(tuán)閃購來了，無論是購買一部蘋果手機(jī)，還是深夜急求的退燒藥品，你只需坐在家里動動手指、很快收到。

“美團(tuán)閃購”品牌獨立之后，日均訂單突破1000萬單；覆蓋到全國2800個縣區(qū)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正在把“外賣點一切”的暢想變成觸手可及的日常。這種主打快捷到家的“即時零售”業(yè)務(wù)已經(jīng)從“輔助救急”脫胎換骨，變得和吃飯喝水一樣簡單。

沒錯，即時零售賽道多了一個高水平選手——美團(tuán)閃購，它擁有龐大用戶基數(shù)的美團(tuán)閃購，似乎正以“萬物到家”的生態(tài)優(yōu)勢，挑戰(zhàn)著京東多年構(gòu)筑的零售城墻。

京東并非沒有發(fā)力即時零售的野心。早在2024年整合達(dá)達(dá)后，其秒送業(yè)務(wù)就試圖通過“小時達(dá)”服務(wù)覆蓋3C、日百等全品類。但現(xiàn)實數(shù)據(jù)顯示，東哥的Q4凈收入同比近腰斬，略顯慘淡的業(yè)績暴露了京東供應(yīng)鏈整合與流量入口的深層困境。京東平臺試圖復(fù)制美團(tuán)“深夜買藥”場景時，藥店覆蓋密度又難以支撐服務(wù)承諾。這種“大而全”的品類拓展，反而讓用戶對“快”的核心體驗產(chǎn)生懷疑。

美團(tuán)閃購依托745萬騎手網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)將30分鐘送達(dá)變?yōu)槌B(tài)。無論是忘帶充電線的小事兒，還是緊急贈送禮物的大事兒，都不會讓消費者焦慮等待，甚至還能第一時間搶購一些剛剛開售的新品，之前說的蘋果新機(jī)秒到手就是一大力證。

此外，美團(tuán)閃購已經(jīng)做到了全品類覆蓋，從生鮮到家電SKU超6000種，還針對夜間經(jīng)濟(jì)、節(jié)日禮贈等場景做出定制商品方案，比如酒水類的交易額就已經(jīng)突破了10億，該說不說的，“深夜小酌”的隱藏人群還真不少！

做低成本，是美團(tuán)閃購迅速崛起的最大助力。閃電倉模式降低運(yùn)營成本，平臺通過補(bǔ)貼和“每日神價”活動讓利，此外3C家電可以提供線下售后聯(lián)動，這么貼心的服務(wù)自然會有消費者欣然買單。

不過，已占先機(jī)的美團(tuán)閃購仍然面臨多重挑戰(zhàn)。勁敵京東肯定不會坐以待斃，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢以“半日達(dá)”反擊，京東自營家電品類也不是吃素的；另一個大平臺抖音電商也有流量優(yōu)勢，直播間的沖動消費不可小覷。競爭是激烈的，未來戰(zhàn)場的殘酷可以窺見一二。

零售戰(zhàn)場沒有永恒的王者，只有不斷進(jìn)化的生存者。當(dāng)“30分鐘萬物到家”從營銷口號變成生活常態(tài)，這場關(guān)于速度與生態(tài)的較量，才剛剛拉開序幕。