本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：林心林

全球最大樂高樂園進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)。

圖片來源：上海樂高樂園官方微博

5月7日，上海樂高樂園官宣將于7月5日正式開園。上午10時(shí)，上海樂高樂園開園限量紀(jì)念年卡、開園限量酒店套餐開售，前者售價(jià)1399元，后者為3588元，均包含試運(yùn)營(yíng)單日門票。

此前一天（5月6日），上述年卡及套餐開啟提前搶購(gòu)，系統(tǒng)崩潰、支付卡頓、后臺(tái)訂單“消失”等狀況便頻出，足見中國(guó)首座樂高樂園的關(guān)注度。目前，園區(qū)各項(xiàng)建設(shè)工作已進(jìn)入最后沖刺階段，其中24個(gè)核心騎乘設(shè)備已全部進(jìn)入調(diào)試階段；樂高樂園酒店已經(jīng)完工，正式移交運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，游客最早可預(yù)約6月20日入園，代表著上海樂高樂園半個(gè)月后即將試運(yùn)營(yíng)營(yíng)業(yè)。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，隨著試運(yùn)營(yíng)及開園日期宣布，周邊民宿價(jià)格也已悄然上漲。

樂高樂園門票開售，年卡票價(jià)與迪士尼齊平

作為中國(guó)首個(gè)、全球第11個(gè)樂高樂園，上海樂高樂園的落地開業(yè)吸引了不少樂園受眾。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，自去年11月上海樂高樂園宣布將在2025年夏季開園以來，國(guó)內(nèi)社交媒體上關(guān)于上海樂高樂園“什么時(shí)候開園”“票價(jià)出來了嗎”“有誰一起去金山云監(jiān)工”等討論不斷。

5月6日早上，在上海樂高樂園官方小程序，第一波會(huì)員搶先購(gòu)已悄悄開啟，提前注冊(cè)樂高小程序會(huì)員的用戶可以搶購(gòu)預(yù)售開園限量年卡和酒店套餐。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)實(shí)測(cè)，一經(jīng)開售，搶票平臺(tái)立即出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，多個(gè)功能顯示“加載中”，無法進(jìn)行購(gòu)票操作。

隨后，上海樂高樂園度假區(qū)貼出公告表示：“開園限量紀(jì)念年卡和酒店套餐銷售火爆，導(dǎo)致系統(tǒng)運(yùn)行緩慢，我們正在加緊維護(hù)，系統(tǒng)已逐步恢復(fù)中?！庇袚屍钡南M(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，直到中午接近1點(diǎn)，系統(tǒng)還是處于崩潰狀態(tài)，其不少朋友都出現(xiàn)了已支付扣款但后臺(tái)看不到訂單的情況，“項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方可能低估了大家的熱情”。

直至下午，樂高小程序恢復(fù)正常，3588元的上海樂高樂園度假區(qū)開園限量酒店套餐（含試運(yùn)營(yíng)門票）顯示均已售罄，包含2張?jiān)囘\(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)票和1張?jiān)囘\(yùn)營(yíng)兒童票（可另外免費(fèi)加購(gòu)1張兒童票）以及1晚住宿，有搶先入住上海樂高樂園酒店酒店、優(yōu)先入園權(quán)益、角色見面會(huì)等權(quán)益。

而1399元的開園限量紀(jì)念年卡（含試運(yùn)營(yíng)門票）仍可正常購(gòu)買。據(jù)悉，年卡享有不少于308天可預(yù)約入園日，享有指定餐飲9折、專屬購(gòu)物滿減券等優(yōu)惠。上述價(jià)格與上海迪士尼最基礎(chǔ)的幻彩珍珠卡定價(jià)一致。

根據(jù)上海樂高樂園此前公布的票價(jià)，分為平季日到特別高峰日的六級(jí)票價(jià)體系，兒童票價(jià)格在255元-479元區(qū)間，成人票在319元-599元區(qū)間。

不過，無論是年卡還是單日門票，部分樂園消費(fèi)者認(rèn)為上海樂高樂園票價(jià)定價(jià)偏高。一名上海的主題樂園愛好者就對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，原本其和一群好友約好一起充值，但是年卡定價(jià)超出預(yù)期。

官方資料顯示，上海樂高樂園占地面積約為上海迪士尼的三分之一。此外樂高樂園地處上海遠(yuǎn)郊的金山區(qū)，距市區(qū)約70公里，較依賴自駕或高鐵出行，在地理位置上更臨近浙江嘉善；而上海迪士尼位于浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，距離市區(qū)約30公里，不少年輕消費(fèi)者會(huì)選擇地鐵11號(hào)線直達(dá)迪士尼站。

樂高樂園姍姍來遲，默林娛樂押寶中國(guó)

相比入華數(shù)年的迪士尼與環(huán)球影城，樂高樂園頗有些“姍姍來遲”。

樂高樂園是國(guó)際娛樂景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司默林娛樂集團(tuán)旗下樂園品牌，后者旗下還有杜莎夫人蠟像館、小豬佩奇樂園等娛樂品牌。據(jù)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）聯(lián)合發(fā)布的《2023年主題公園和博物館報(bào)告》，全球十大主題公園運(yùn)營(yíng)商中，默林娛樂集團(tuán)位居第三，游客總數(shù)為6210萬人次，游客規(guī)模數(shù)量超越了環(huán)球影城、次于迪士尼。

默林娛樂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心并不小。除了上海，默林娛樂集團(tuán)先后在四川眉山仁壽、廣東深圳有所布局。其中，四川樂高樂園是國(guó)內(nèi)首家簽約落地、最早動(dòng)工的樂高樂園，若按照計(jì)劃的開園時(shí)間（2023年），四川樂高樂園原本有望成為“國(guó)內(nèi)首座樂高樂園”。

不過，四川樂高樂園自簽約之后一路坎坷，項(xiàng)目先后經(jīng)歷了會(huì)展大王鄧?guó)櫋⒌禺a(chǎn)大亨孫宏斌的相繼入局合作，號(hào)稱總投資約55億元，但最終因融創(chuàng)暴雷等原因，項(xiàng)目停滯輾轉(zhuǎn)。2023年3月，環(huán)球融創(chuàng)以1.53億元將持有51%股權(quán)賣出，并在此后引進(jìn)四川省旅游投資集團(tuán)等國(guó)企。

今年1月，有當(dāng)?shù)厝罕娫谡W(wǎng)站上詢問，“仁壽縣樂高樂園已爛尾幾年，還會(huì)繼續(xù)修建嗎？”對(duì)此，仁壽縣發(fā)展和改革局回復(fù)稱，“樂高樂園會(huì)繼續(xù)修建。項(xiàng)目業(yè)主因自身資金問題，正在招引新的合作方，目前在談合作方為央企，已與其開展多輪洽談，一旦新合作方確定，項(xiàng)目便會(huì)立即恢復(fù)建設(shè)。”

深圳樂高樂園也有相似遭遇，在引進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)合正集團(tuán)后出現(xiàn)資金鏈問題。不過去年11月底，深圳樂高樂園標(biāo)志性的“樂高樂園創(chuàng)想世界”主題區(qū)完成鋼結(jié)構(gòu)管桁架吊裝節(jié)點(diǎn)，進(jìn)入封頂階段。

如今，上海樂高無疑承載了默林娛樂的厚望。中國(guó)樂高樂園度假區(qū)董事總經(jīng)理Siegfried Boerst在年初時(shí)曾表示：“中國(guó)是默林娛樂集團(tuán)的重要增長(zhǎng)市場(chǎng)，我們正與商業(yè)伙伴及地方政府探討合作的可能性，以擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)足跡。”

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰稱，考慮到長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)能力以及國(guó)際一流文娛品牌、中國(guó)首個(gè)樂高樂園的標(biāo)簽，上海樂高樂園的吸引力及首期效應(yīng)還是存在。值得一提的是，相較于日本名古屋、馬來西亞新山、韓國(guó)春川三個(gè)樂高樂園，上海樂高樂園的票價(jià)水平較高。

同時(shí)，林煥杰提到，與迪士尼及環(huán)球影城輻射全國(guó)客群不同，上海樂高樂園主要面向2-12歲（兒童）群體，因此其預(yù)測(cè)樂園客源結(jié)構(gòu)仍以上海及周邊城市為主，輻射長(zhǎng)三角，“上海游客接納新鮮的事物能力更強(qiáng)，且樂高產(chǎn)品在上海銷售非常好，年輕人也熱衷玩樂高積木。”

隨著上海樂高樂園開園落地，也將對(duì)周邊帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)指出，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

以住宿為例，2016年上海迪士尼開園就刺激了所處川沙鎮(zhèn)民宿數(shù)量快速猛漲。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱OTA平臺(tái)，目前上海樂高樂園附近2公里內(nèi)僅有不到10家營(yíng)業(yè)民宿，且均為個(gè)人單體民宿，平日價(jià)格在100-300元/晚以內(nèi)?；蛞驑犯邩穲@開園帶動(dòng)，6月20日入住價(jià)格已有了明顯上漲，其中一間親子民宿價(jià)格從424元/晚上漲至846元/晚。