近來(lái)一個(gè)關(guān)于雷軍“破防”的詞條上了熱搜，說(shuō)的是評(píng)論區(qū)需要關(guān)注100天才能留言，防止水軍——這其實(shí)并不是什么新事情，評(píng)論區(qū)也不是現(xiàn)在才這樣，但是這很符合大家對(duì)相關(guān)新聞的想象。

關(guān)注汽車新聞的朋友，近期可能會(huì)刷到不少類似視頻，像是小米SU7 Ultra需要4.2萬(wàn)的碳纖維雙風(fēng)道前艙蓋，實(shí)際作用與宣傳的不太一樣，一堆車主想要取消訂單和維權(quán)。

又或者是汽車廠商響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，把“智駕”更名為“輔助駕駛”，順應(yīng)汽車行業(yè)駕駛自動(dòng)化分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

還有小米汽車通過(guò)OTA限制馬力的事情，甚至離譜的還有：花幾元就可以P一張訂單截圖等等，每波新聞都會(huì)帶來(lái)不少討論。

而雷軍本人在微博里，明確表示情緒比較低落。

結(jié)合這些各種新聞一起看下來(lái)，能體會(huì)到小米汽車的路線還是太有互聯(lián)網(wǎng)思維了。

先把東西做出來(lái)，然后做好功能分級(jí)，推出不同的版本和外觀，提供可選定制件，有了問(wèn)題之后再通過(guò)軟件快速迭代來(lái)控制硬件。

然后在宣傳的時(shí)候只凸顯最強(qiáng)版本的優(yōu)勢(shì)，似乎有些延續(xù)宣傳手機(jī)的使用方式。但是差別在于：像是在手機(jī)上有的可以復(fù)制加密的NFC卡片，有的不行。

實(shí)際買了之后，便宜的手機(jī)運(yùn)行遲緩一點(diǎn)，少一些動(dòng)畫和效果，不能復(fù)制加密卡就不能復(fù)制，其實(shí)這些都無(wú)所謂，畢竟價(jià)格就在那里，但是汽車就不一樣了，有些功能不一樣是會(huì)有“風(fēng)險(xiǎn)”的。

這些基礎(chǔ)版本沒(méi)有的雷達(dá)信息，可能與用戶“物理生命”相關(guān)的信息，反而才是值得重點(diǎn)標(biāo)注的信息。

而通過(guò)更新來(lái)限制汽車的物理性能，甚至要通過(guò)排位考試來(lái)解鎖使用權(quán)限。

這個(gè)操作就太像是互聯(lián)網(wǎng)廠商的經(jīng)典操作了，打個(gè)比方：設(shè)備的充電功率過(guò)快可能導(dǎo)致爆炸啥的，那我限制系統(tǒng)的充電速度不就解決了。（什么？你說(shuō)宣傳的時(shí)候有快速充電？...）

但與之矛盾的是，小米本身的表現(xiàn)與雷總本人的氣質(zhì)有點(diǎn)錯(cuò)位，雷總自身的流量不用說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上都是他的事跡，而且他本人也是早期的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)蟲，常年混跡論壇，還喜歡發(fā)帖和回復(fù)別人。

說(shuō)他不了解大家的態(tài)度那是不可能的，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的梗和對(duì)自己的“惡搞”也明顯多于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的老板，以至于大家會(huì)下意識(shí)覺(jué)贊同他非常懂消費(fèi)者，也樂(lè)于接受大家的意見，而且接地氣。

就相當(dāng)于大伙結(jié)交了一個(gè)大哥，大哥手下小弟闖禍的時(shí)候他都要出來(lái)給個(gè)解釋，加上雷軍的形象又與小米綁定，所以給了大家很多違和感，產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候大伙都覺(jué)得還不錯(cuò)啊，雷軍做得好啊，在產(chǎn)品上花了不少心思的。

結(jié)果產(chǎn)品并不是靠個(gè)人魅力就能做好的，在宣傳，裝配，設(shè)計(jì)上都有問(wèn)題，然后在有問(wèn)題的時(shí)候，大家就來(lái)討說(shuō)法了。

但是這次是明顯“翻車”了，一方面是雷總賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容有問(wèn)題，被人留存了記錄。

另一方面是購(gòu)買這些大件的用戶，也看不上官方的補(bǔ)償措施，也有精力去與小米周旋。

在汽車上不像手機(jī)上，用迭代的策略就能挽回用戶的口碑和風(fēng)向，這就算后續(xù)改好了，也不會(huì)像電腦手機(jī)一樣隨意去買第二臺(tái)第三臺(tái)吧？大多人也養(yǎng)不起。從網(wǎng)友發(fā)的一張圖來(lái)看，小米的開局還是很不錯(cuò)的，只能說(shuō)處于悲喜交加之中了。

做為造車新勢(shì)力，只希望小米后續(xù)能把現(xiàn)有的車主和后續(xù)服務(wù)做好，畢竟有時(shí)廠家的“下次一定”，就成為用戶的下輩子，從自動(dòng)駕駛出來(lái)后，選車也算是在選自己的賽博肢體了。

小米現(xiàn)在做的決定，都將成為后來(lái)者的正反面教材，現(xiàn)在這里沒(méi)有難分秋毫的“蘋果車”了，外面都是虎視眈眈的友商。

另外看到一個(gè)新聞，就連“飛的”都要來(lái)了，加上現(xiàn)在汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，頗有一種當(dāng)年2G到3G時(shí)代的變更節(jié)奏。