2023年8月底，一封舉報(bào)信投遞至國(guó)家稅務(wù)總局網(wǎng)站。

信中，指控演員宋祖兒（原名孫凡清）通過(guò)拆分合同、私人賬戶收款、注銷工作室等手段偷逃稅款4500萬(wàn)元。舉報(bào)者自稱是其前公司員工，細(xì)節(jié)詳實(shí)——從合同金額拆分到個(gè)體工商戶注銷記錄，每一項(xiàng)都指向“系統(tǒng)性逃稅”。

當(dāng)時(shí)，宋祖兒才剛拍完《折腰》——爆料發(fā)生的3個(gè)月前，這部S級(jí)大劇殺青。

前員工爆料、偷稅數(shù)千萬(wàn)，種種關(guān)鍵詞，讓輿論瞬間引爆社交平臺(tái)。當(dāng)紅小花的負(fù)面，自然是各方捕捉的流量焦點(diǎn)。

很多時(shí)候，謠言總會(huì)變成“遙遙領(lǐng)先的預(yù)言”，誰(shuí)也沒(méi)法預(yù)料這事兒到底是真是假。為求自保，品牌方連夜切割，幾個(gè)代言迅速撤下她的宣傳物料，各大節(jié)目紛紛棄用。

像其他偷漏稅明星一樣，宋祖兒被視為“劣跡藝人”——事業(yè)瞬間陷入停滯，多部待播劇被擱置，曾經(jīng)的輝煌仿佛一夜之間化為泡影。

爭(zhēng)議的焦點(diǎn)不僅是偷漏稅的金額，更在于其背后的商業(yè)鏈條。愛(ài)企查顯示，彼時(shí)宋祖兒關(guān)聯(lián)的4家企業(yè)中，3家已注銷，僅存的上海泓泉影視參保人數(shù)為0。這被解讀為“逃稅流水線”的典型操作——通過(guò)空殼公司轉(zhuǎn)移收入、規(guī)避監(jiān)管。

而更大的風(fēng)暴，來(lái)自待播劇?！?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E6%97%A0%E5%BF%A7%E6%B8%A1">無(wú)憂渡》《折腰》《艱難的制造》等數(shù)部影視作品，總投資超10億元。若她遭封殺，這些劇集將血本無(wú)歸。一位制片人私下感嘆：“她背后站著愛(ài)奇藝、騰訊、正午陽(yáng)光……誰(shuí)舍得讓幾個(gè)億打水漂？”

爆料發(fā)生后，宋祖兒選擇了沉默，她的微博停更整整一年有余?；蛟S，她和她的團(tuán)隊(duì)明白，在真相未明之前，任何言語(yǔ)都可能成為火上澆油的柴薪。

沒(méi)人知道，這個(gè)童星出身的“95后頂流”，是否能從這場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)暴中站起來(lái)。

直到2025年4月《無(wú)憂渡》播出，這算是一個(gè)“宋祖兒沒(méi)事兒了”的跡象；一個(gè)月后的5月13日，《折腰》又無(wú)預(yù)警播出，更是成為今年騰訊視頻最快破3萬(wàn)熱度值的劇集。

宋祖兒徹底“滿血復(fù)活”。

所以，她為什么能成功落地？背后，又有著什么樣的秘辛？

-沉默是金-

2023年9月至2024年8月，宋祖兒徹底消失于公眾視野。沒(méi)有聲明，沒(méi)有道歉，只有一些堅(jiān)守的粉絲，在超話里每日打卡“等一個(gè)真相”。

據(jù)知情人透露，宋祖兒雖然保持沉默，卻在第一時(shí)間聯(lián)系律師團(tuán)隊(duì)，配合稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查，自查補(bǔ)稅，力求盡快澄清事實(shí)。然而，真相的到來(lái)需要時(shí)間，而輿論的審判卻從不等待。

宋祖兒要過(guò)的坎兒，不僅在于舉報(bào)本身，還有公眾的排斥和推波助瀾。一些自媒體為了流量，使用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，如“宋祖兒涉嫌洗錢(qián)”“稅務(wù)風(fēng)波背后有大佬撐腰”，雖無(wú)實(shí)據(jù)，卻進(jìn)一步加深了公眾的負(fù)面印象。與此同時(shí)，她的粉絲群分裂了——一部分人選擇相信她，呼吁“靜待真相”；另一部分人則失望離去，認(rèn)為她辜負(fù)了大家的信任。

這期間，是宋祖兒人生中最漫長(zhǎng)的日子。她從娛樂(lè)圈“消失”，鮮少公開(kāi)露面。生活發(fā)生了翻天覆地的變化——從鎂光燈下的明星，到獨(dú)自面對(duì)質(zhì)疑的普通人。

「文娛春秋」了解到，爆料事件剛發(fā)生的那段時(shí)間里，宋祖兒幾乎足不出戶，避免出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。

有一次，她憋不住了，去逛商場(chǎng)，被拍到，上了熱搜，社媒平臺(tái)又是一通討論。自此，她只會(huì)去朋友家串門(mén)，或者較為私密的所在，不再到公共場(chǎng)合。

不過(guò)，沉寂并不意味著沒(méi)有生活。

也就是在那一年里，宋祖兒學(xué)會(huì)了烤面包和自制餅干、蛋糕。有時(shí)候，她會(huì)拿給朋友們品嘗，有些朋友，還把這些美食曬在了自己的朋友圈里——當(dāng)然，沒(méi)有挑明是她做的。

4月21日，《無(wú)憂渡》追劇團(tuán)活動(dòng)里，現(xiàn)場(chǎng)粉絲們都收到一份伴手禮——宋祖兒親自制作的餅干。這，算是她在蟄伏一年期間結(jié)出的“碩果”。

的確，不管面臨什么樣的命運(yùn)，生活還是要繼續(xù)。但在那段時(shí)間，宋祖兒唯獨(dú)沒(méi)有對(duì)外界公開(kāi)說(shuō)過(guò)任何一句話，完全演繹了什么叫“沉默是金”。

有些自媒體聲稱她在沉默期間參加公益活動(dòng)維持形象，或者是接受專業(yè)演技培訓(xùn)以精進(jìn)業(yè)務(wù)，其實(shí)，這些都不存在的，因?yàn)椋@期間，只要露面，她就會(huì)被拍，從而形成輿論風(fēng)波。所以，她唯有沉默。

很可能，宋祖兒是我們見(jiàn)過(guò)在“出事兒”后最克制的藝人之一。不少明星在被指控后，會(huì)忙不迭地發(fā)聲明、寫(xiě)小作文，但宋祖兒沒(méi)有。說(shuō)多錯(cuò)多，大概是她和她團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

在沉默里，完成了最后的“絕地反擊”。

-絕地反擊-

其實(shí)，這兩年，對(duì)所謂“劣跡藝人”的處理邏輯已悄然變化。范冰冰、鄧倫等人的“一刀切封殺”模式，逐漸有所松動(dòng)。

2025年初，Angelababy因瘋馬秀爭(zhēng)議沉寂數(shù)月后，劇集《相思令》悄然上線；張嘉倪因婚姻風(fēng)波被短暫冷藏，隨后復(fù)出綜藝。圈內(nèi)開(kāi)始探索“風(fēng)險(xiǎn)可控的復(fù)活”——只要法律未定罪，便有機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2024年8月27日。一位名為“小宴小西”的網(wǎng)友再度爆料（除了偷漏稅，還有高考舞弊嫌疑），這讓宋祖兒方面找到了突破口。

同樣停更一年的工作室，當(dāng)晚8時(shí)，發(fā)布聲明，稱：“經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)核查，無(wú)偷逃稅款行為，已補(bǔ)繳271萬(wàn)元稅款?！瘪g斥小宴小西“歪曲事實(shí)、惡意解讀”，并將責(zé)任推給“前公司財(cái)務(wù)遺留問(wèn)題”，強(qiáng)調(diào)“從未被行政處罰”。

第二天（8月28日）凌晨，工作室再度發(fā)聲，否認(rèn)了高考舞弊，稱教育部門(mén)介入調(diào)查后沒(méi)有發(fā)現(xiàn)違規(guī)情形。

這兩份兒措辭嚴(yán)謹(jǐn)而強(qiáng)硬的聲明，被視為宋祖兒絕地反擊的信號(hào)彈。

第一份聲明，通過(guò)補(bǔ)繳稅款（含滯納金）但未被行政處罰的結(jié)論，制造“整改合規(guī)”的印象，為后續(xù)爭(zhēng)取運(yùn)作空間；第二份聲明，雖然沒(méi)有提供實(shí)質(zhì)性證據(jù)，但敢于說(shuō)“教育部門(mén)確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題”，等于拉上了官方作為背書(shū)，讓高考舞弊的指控得以消解。

可見(jiàn)，在蟄伏期間，宋祖兒已經(jīng)完全堵住了所有破口，從而有了擺脫污點(diǎn)的可能。恰好，又有了“小宴小西”的助攻，以讓宋祖兒團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有的放矢的“反擊”。

整個(gè)“解套”過(guò)程，像是“套”好的一樣?？梢哉f(shuō)，也該宋祖兒“逢兇化吉”——

因?yàn)?，蟄伏期間，準(zhǔn)備了充分的證據(jù)鏈，并與相關(guān)部門(mén)全部溝通過(guò)，確認(rèn)沒(méi)有任何問(wèn)題（否則出個(gè)藍(lán)底白字就徹底完了），才能在長(zhǎng)達(dá)一年的沉默后，進(jìn)行有效反擊。

當(dāng)然，另一方面，大環(huán)境也在改變，并非單一爆料就可以定生死。

-全面復(fù)出-

2025年4月初，《艱難的制造》傳出過(guò)審消息，未刪改戲份，成為宋祖兒即將復(fù)出的引子。

事實(shí)上，清明檔時(shí)，宋祖兒有份參演的電影《熱烈》重映，其實(shí)已經(jīng)釋放了明確的信號(hào)——在落地上，不存在什么問(wèn)題了。

4月13日，愛(ài)奇藝上線《無(wú)憂渡》。這部積壓三年的古裝奇幻劇，以“零宣發(fā)”的方式空降。首日熱度破6000，三天后飆升至9000，登頂貓眼劇集榜。

觀察其營(yíng)銷策略，以下幾條可圈可點(diǎn)——

避輿論雷區(qū)：避開(kāi)稅務(wù)話題，主打“國(guó)風(fēng)美學(xué)”與“單元探案”題材，轉(zhuǎn)移公眾焦點(diǎn)；

官媒背書(shū)：新華社發(fā)文稱贊“展現(xiàn)東方美學(xué)”，《北京日?qǐng)?bào)》則評(píng)價(jià)其演技“吊打古偶流水線”，推動(dòng)“宋祖兒靠演技?xì)⒒貋?lái)了”的大眾觀感；

粉絲控場(chǎng)：彈幕中“稅務(wù)問(wèn)題”討論被壓縮至5%以下，取而代之的是“演技封神”“特效炸裂”。

與此同時(shí)，《折腰》的定檔消息同步發(fā)酵。這部騰訊視頻S+級(jí)古偶劇，因宋祖兒戲份貫穿全劇，一度被傳“永無(wú)天日”。然而，4月18日，發(fā)行許可證突然獲批；不到一個(gè)月，空降播出。

播出后，截止到5月18日晚，熱度直升30000——今年騰訊視頻最快破這一數(shù)值的劇集。

當(dāng)然，宋祖兒“全面復(fù)出”的底氣，還在于她雖然“補(bǔ)稅”高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，但未被定性為“偷稅”，公眾對(duì)其“道德污點(diǎn)”質(zhì)疑減弱。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“平臺(tái)賭的是觀眾‘看劇不看人’?！稛o(wú)憂渡》試水成功，《折腰》便敢all in?！?/p>

-輿論撕裂-

如果宋祖兒沒(méi)有明確違法行為，的確不應(yīng)該封殺。不過(guò)，需要把這一標(biāo)準(zhǔn)適用到圈內(nèi)所有人，而不是獨(dú)厚某一位。

因此就有網(wǎng)友質(zhì)疑，其他涉稅藝人在補(bǔ)稅后仍遭封殺，而宋祖兒則可輕松復(fù)出，內(nèi)情并不單純——是由于她手握十億+投資的待播劇，獲得資本全力護(hù)航所致。表面上看，這似乎不公平。

也正因?yàn)橛羞@些質(zhì)疑聲，所以，宋祖兒的復(fù)出也并非一帆風(fēng)順。

比如，社交媒體上，就有兩股聲浪在對(duì)沖。宋祖兒粉絲們，當(dāng)然是欣喜若狂，“恭迎祖鵝歸來(lái)！”“演技拯救一切！”的聲音，不絕于耳。但，也有部分網(wǎng)友嘲諷：“補(bǔ)稅=無(wú)辜？”“資本強(qiáng)喂，觀眾還得咽？”

輿論兩極背后，是公眾對(duì)“劣跡藝人”容忍度的分化。一項(xiàng)調(diào)查顯示，35歲以下觀眾中，62%認(rèn)為“作品應(yīng)獨(dú)立于私德評(píng)判”；而40歲以上群體有74%堅(jiān)持“藝人需德藝雙馨”。

這種分裂，其實(shí)，也在《無(wú)憂渡》彈幕中具象化了——有人為宋祖兒的“破碎感演技”落淚，也有人刷屏“稅務(wù)咖滾出娛樂(lè)圈”。

與社交媒體上的兩方交鋒，別無(wú)二致。

某個(gè)角度而言，宋祖兒站上了一條鋼絲——左邊是《無(wú)憂渡》和《折腰》的火熱，右邊是仍未消散的“稅務(wù)咖”標(biāo)簽。

她自身，無(wú)疑也如履薄冰。

-灰度復(fù)活-

事實(shí)上，宋祖兒的案例，標(biāo)志著內(nèi)娛進(jìn)入“灰度復(fù)活”時(shí)代。

所謂“灰度復(fù)活”，為近年來(lái)在應(yīng)對(duì)藝人負(fù)面事件時(shí)，逐漸形成的一套風(fēng)險(xiǎn)可控的復(fù)出策略。其核心邏輯在于：通過(guò)法律、輿論與資本的三方博弈，將“準(zhǔn)污點(diǎn)藝人”的復(fù)出控制在“未被官方定性”與“未被公眾遺忘”的灰色地帶，逐步試探底線、重塑形象，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的正向化。

很多人都會(huì)有一個(gè)疑惑，為什么資本會(huì)選擇有爭(zhēng)議的流量藝人？其實(shí)，理論上，每個(gè)藝人都可能出現(xiàn)問(wèn)題，在沒(méi)辦法追求“絕對(duì)清白”的情況下，轉(zhuǎn)而計(jì)算“風(fēng)險(xiǎn)收益比”——只要這位藝人能夠帶來(lái)收益，風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上可控，就可以啟用。

就像《折腰》里的男主角劉宇寧，不少網(wǎng)友嘲諷他“吃藕”，演技也不好，卻能有不少資源，與不少一線女星搭配。其實(shí)，也是資方在經(jīng)過(guò)風(fēng)險(xiǎn)收益對(duì)比后的選項(xiàng)。

這種模式下，藝人成為“風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)”。一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“只要ROI（投資回報(bào)率）夠高，黑紅也是紅?！?/p>

但，風(fēng)險(xiǎn)始終懸在半空。

若《無(wú)憂渡》《折腰》等劇集口碑崩塌，或稅務(wù)問(wèn)題再起波瀾，宋祖兒的星途將徹底崩盤(pán)。很多時(shí)候，資本的意志，可以造神，也能瞬間弒神。

《無(wú)憂渡》《折腰》播出期間，宋祖兒微博漲粉一兩百萬(wàn)，超話活躍度翻倍，抖音漲粉也超200萬(wàn)；但同時(shí)，“抵制宋祖兒”的聲音，也在社交媒體上暗流涌動(dòng)（但不排除是對(duì)家粉絲的手段）。

這種矛盾，實(shí)際上彰顯著宋祖兒的風(fēng)險(xiǎn)——這也是她在兩部劇播出期間相對(duì)低調(diào)的原因。在抖音和微博上，她只發(fā)了《無(wú)憂渡》的宣傳內(nèi)容，《折腰》連發(fā)都沒(méi)發(fā)，或許是因?yàn)楹笳邿岫雀撸舾幸恍?/p>

好在，《無(wú)憂渡》口碑不錯(cuò)，《折腰》熱度高企，也頗有好評(píng)。因而，可以說(shuō)，在“灰度”測(cè)試模式下，觀眾慢慢就能夠接受她的復(fù)出。

目前，業(yè)界戲稱宋祖兒是“最白”的藝人，從稅務(wù)到私生活，再到公領(lǐng)域（高考），扒了個(gè)遍，也查了個(gè)遍，仍然能滿血復(fù)活，顯見(jiàn)并未有什么問(wèn)題（不能說(shuō)一塵不染，但無(wú)傷大雅是真的）。

當(dāng)然，這是宋祖兒必須邁過(guò)去的坎兒，之后，也就成了她新征程的起點(diǎn)。

撰稿｜筱溪

策劃｜文娛春秋編輯部