近日關(guān)于阿里大文娛有兩個引起行業(yè)關(guān)注的大消息，根據(jù)阿里巴巴集團財報顯示，阿里大文娛實現(xiàn)季度性盈利，另外一則重磅消息則是，阿里大文娛于21日發(fā)布品牌煥新，正式更名為虎鯨文娛，阿里影業(yè)更名為大麥娛樂。

根據(jù)虎鯨文娛集團發(fā)布的全員信稱，未來，虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心業(yè)務(wù)引擎，為用戶創(chuàng)造快樂，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定。

關(guān)于為什么選擇“虎鯨”作為阿里大文娛的新形象，在全員信中給出的解釋則是，虎鯨身型龐大但靈活聰明，能適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境；典型的群居動物，通過協(xié)作維系海洋生態(tài)的平衡；擁有豐沛的情感，對人非常友好，這些特質(zhì)契合阿里大文娛所追求的理念：數(shù)智、共生、快樂，阿里動物園也迎來了新伙伴。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經(jīng)

“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動，AI賦能全行業(yè)

與其說是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定，更準(zhǔn)確的說是虎鯨文娛走到了主動求變的關(guān)鍵節(jié)點。對內(nèi)，2016年，阿里巴巴成立了阿里大文娛，成立9年來，一直以“讓每個人都快樂”為使命，打造了眾多引發(fā)觀眾共鳴、傳遞快樂的爆款作品，同時通過技術(shù)創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供全鏈路的服務(wù)，讓文娛沒有難做的生意。當(dāng)下，新一輪技術(shù)浪潮席卷千行百業(yè)，文娛行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻的變革。

更名既是對過往所做出成績的階段性總結(jié)，更意味著在新的節(jié)點上開啟一個新的征程。優(yōu)酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩說在演講中表示，“新名字的背后是虎鯨文娛以歸零的心態(tài)、以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，開啟新的征程?！?/p>

從阿里大文娛到虎鯨娛樂，名字變化了，但我們依然可以看出一些更內(nèi)核的東西沒有改變。未來虎鯨文娛將繼續(xù)堅持“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，打造數(shù)智、共生、快樂的文娛生態(tài)，持續(xù)為用戶提供精品內(nèi)容、不斷優(yōu)化服務(wù)體驗，借助AI為行業(yè)帶來更良性發(fā)展的初心與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略始終沒變。

正在變化中的虎鯨文娛，也表現(xiàn)出了較強的增長勢能。

2023年，在阿里巴巴財報電話會上正式確定了阿里大文娛集團三年的核心策略，即借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團將盡快實現(xiàn)整體穩(wěn)定盈利。

正是在這一策略的引導(dǎo)下，虎鯨文娛有了更多的正反饋。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布2025財年Q4業(yè)績公告顯示，由于線下業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)、以及優(yōu)酷廣告收入持續(xù)增長，虎鯨文娛當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長12%。本季度，阿里大文娛經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬，本季度，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動下，優(yōu)酷廣告持續(xù)收入增長，實現(xiàn)盈利。

在內(nèi)容層面，優(yōu)酷今年上半年推出了《難哄》《噓，國王在冬眠》《沙塵暴》以及《藏海傳》等多部爆款作品，數(shù)日前，優(yōu)酷發(fā)布了2025最新片單，包含劇集、綜藝、人文紀(jì)實、動漫、體育、少兒等多元內(nèi)容矩陣超200部精品內(nèi)容。

在過去一年里，優(yōu)酷海外版權(quán)發(fā)行節(jié)目超2700部，內(nèi)容出海到200個以上國家和地區(qū)。阿里影業(yè)參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長安三萬里》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀眾講述中國故事。

在技術(shù)層面，在虛擬拍攝領(lǐng)域，虎鯨文娛已經(jīng)在多個城市落地幀享數(shù)字影棚，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近4成；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺燈塔，已經(jīng)服務(wù)了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預(yù)算。

根據(jù)IPRdaily發(fā)布《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜（TOP 30）》顯示，來自虎鯨文娛旗下的優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。今年3月份，虎鯨文娛發(fā)布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括“實時法術(shù)”“AI燈光”等五項獨家技術(shù)能力的同時，涵蓋了兩款全球領(lǐng)先的定制硬件以及配套的三大服務(wù)保障。

吳倩表示，“這個行業(yè)從來不是一路繁華，更不是一路坦途?！焙茱@然，虎鯨文娛正在以進擊的姿態(tài)，向消費者、向全行業(yè)提供更多的支撐，伴隨虛擬拍攝技術(shù)的不斷升級，未來，虎鯨文娛或有希望開放給整個行業(yè)，和所有的合作伙伴共榮共生。

以“娛樂+AI”夯實“買票上大麥”用戶心智

在本次發(fā)布會上，阿里大文娛集團宣布更名為虎鯨文娛集團的同時，旗下阿里影業(yè)集團也擬更名為“大麥娛樂控股有限公司”，由此也可以看出，在線票務(wù)與電影依舊是虎鯨文娛未來布局的重點。

在發(fā)布會現(xiàn)場，新大麥客戶端正式亮相，未來，大麥娛樂將以“創(chuàng)造高品質(zhì)的現(xiàn)實娛樂體驗，讓每個人都快樂”為使命，圍繞“娛樂和AI”兩大戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實娛樂公司。

對于“現(xiàn)實娛樂公司”，大麥娛樂總裁李捷現(xiàn)場解釋稱：“我們致力于創(chuàng)造更無與倫比的現(xiàn)場體驗、互動體驗、沉浸體驗，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂方式，我們稱之為‘現(xiàn)實娛樂’?！?strong>全新的大麥娛樂將持續(xù)投入開發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。

自2014年成立以來，阿里影業(yè)逐步完成了對內(nèi)容投制、票務(wù)平臺、宣傳發(fā)行、影院服務(wù)、IP商業(yè)衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等文娛全產(chǎn)業(yè)鏈的整合貫通，過去11年，阿里影業(yè)用300多部電影、240萬場次的演出、400多個小時的劇集，給數(shù)十億人次帶來了豐富的娛樂內(nèi)容體驗。

春節(jié)后，隨著《哪吒之魔童鬧?！菲狈勘穑⒗雉~推出官方聯(lián)名手辦眾籌金額突破1200萬元，還為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片提供周邊服務(wù)。

經(jīng)過多年發(fā)展，大麥娛樂已逐步完成線下娛樂內(nèi)容、消費場景、產(chǎn)品平臺的全面建設(shè)，打造多元穩(wěn)定的增長引擎，此次更名是對業(yè)務(wù)的再一次升級，新大麥將以更優(yōu)質(zhì)的購票服務(wù)體驗、內(nèi)容搜索分發(fā)能力，鏈接最大的現(xiàn)實娛樂消費群體，進一步強化“買票上大麥”的用戶心智。

基于“娛樂+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，升級后的新大麥客戶端全新采用AI驅(qū)動，支持多意圖識別、毫秒級響應(yīng)，讓用戶信息檢索更快、更準(zhǔn)，同時支持AI咨詢，多維度滿足用戶個性化服務(wù)訴求，作為全品類一站式娛樂票務(wù)平臺新大麥客戶端覆蓋電影、演唱會、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅游等40+細(xì)分品類，接入影院12000+、場館20000+、熱門景點10萬+。

李捷在演講中表示“隨著電影、演藝旅游、體育賽事、景點門票的強勢加入，‘買票上大麥’心智將不斷擴列?！?/p>

根據(jù)阿里影業(yè)此前發(fā)布的2025財年財報顯示，截止到3月31日，阿里影業(yè)實現(xiàn)收入67.02億元，同比增長33%；歸屬于本公司所有者利潤3.64億元，同比增長28%；調(diào)整后實現(xiàn)盈利8.09億元，同比增長61%。

隨著本次品牌煥新，一直低調(diào)潛行的虎鯨文娛、大麥娛樂悉數(shù)登場，相信未來能夠在新的征程上續(xù)寫更多驚喜。

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