在去疊紙采訪《戀與制作人》項目組之前，我們和戀與的玩家們聊了一下她們對這款游戲的想法，她們覺得《戀與制作人》的陪伴感是最極致的。

圖：社交媒體上，《戀與制作人》所營造的陪伴感獲得玩家廣泛認(rèn)可

《戀與制作人》作為一款推出近八年的“國乙”標(biāo)桿先驅(qū)，近期動作不斷：既有隨著六月臨近而發(fā)起與潮流文化IP“諾比小兔”的跨圈聯(lián)動，瞬間在社交平臺掀起熱潮；也有聯(lián)動四川文旅，書寫一段“戀與川行記”的嶄新篇章，引發(fā)玩家間“勒個夏日，安逸得很”的群體共鳴——這款“太太們”多年來念念難忘，開創(chuàng)國乙游戲先河的現(xiàn)象級產(chǎn)品，時至今日依然以“陪伴感+新鮮感”的運(yùn)研邏輯越玩越新。

“戀與”緣何不斷刷新行業(yè)內(nèi)對女性向游戲生命周期的評斷標(biāo)準(zhǔn)，接下來又會有什么新的企劃？近日，游戲客棧有幸采訪到《戀與制作人》項目組，深聊創(chuàng)新邏輯、陪伴體系、文化聯(lián)動等核心議題，揭開“國乙長青”的方法論密碼。以下為采訪實錄：

體驗常新、陪伴升維，靠的是還原生活、情感共生

在與項目組溝通的第一個大命題中，給筆者最大的感覺「現(xiàn)實場景數(shù)字化+情感連接破次元」是《戀與制作人》長期深諳的體驗壁壘，隨著更多游戲內(nèi)功能錨定在生活需求中，游戲與現(xiàn)實的邊界將被不斷彌合消融，而這樣無時不刻打破與數(shù)字世界隔閡的方式，注定是國乙品類最強(qiáng)的殺手锏，也是戀與長青的秘訣。

游戲客棧：戀與作為最有發(fā)言權(quán)的國乙游戲能否談?wù)?，行業(yè)里為何會有“國乙難長青”的觀點(diǎn)？《戀與制作人》近八年來能夠不斷打破常規(guī)，延長游戲生命周期的關(guān)鍵是什么？

項目組：其實并不是“國乙難長青”而是“手游難長青”，能夠?qū)ν婕冶３珠L時間吸引力的游戲?qū)嶋H上并沒有那么多。作為開辟國乙賽道的作品，沒有前例可以參考，大家自然也很難想象其極限，只能按標(biāo)準(zhǔn)去推斷。而戀與一直以來努力想要做到的就是成為標(biāo)準(zhǔn)。

延長游戲生命周期的關(guān)鍵，我們認(rèn)為還是在于陪伴感與新鮮感。作為主打超現(xiàn)實戀愛體驗的產(chǎn)品，陪伴感是立身之本；而新鮮感則是應(yīng)對市場競爭的武器，需要持續(xù)突破內(nèi)容邊界，創(chuàng)造“獨(dú)一無二的體驗”，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

游戲客棧：戀與是怎么將“陪伴感”深植入游戲的？

項目組：我們理解游戲內(nèi)的陪伴感是對真實生活的還原，所以只有基于現(xiàn)實生活的場景或功能運(yùn)用才可以讓玩家獲得足夠的真實感。

線上層面，我們以“現(xiàn)實場景復(fù)刻”為思路構(gòu)建陪伴系統(tǒng)：我們最先設(shè)計的手機(jī)系統(tǒng)、人物看板功能，現(xiàn)在已經(jīng)成為國乙基操。到后來我們不斷推出寵物養(yǎng)成、背單詞、安全語音、睡眠陪伴等功能，都是通過高頻次的生活化交互增強(qiáng)真實感。玩家反饋中，百日相伴活動、玩家可收到專屬生日祝福等情感化設(shè)計尤其受到認(rèn)可。

通過率先嘗試線下電話、跨界聯(lián)動等真正拉近與玩家現(xiàn)實距離的方式，我們也意識到在線下層面，有必要嘗試讓角色“走進(jìn)三次元”。其中我們覺得最具意義，也一直最受玩家喜愛的是歷史文化以及非遺相關(guān)的聯(lián)動，從故宮、頤和園、天壇、敦煌到蘇工美六大非遺工藝、花餑餑、絨花和京繡，當(dāng)玩家與角色們共同觸摸傳統(tǒng)與文化的時候，這份跨越時間與空間的感情尤為真實。

游戲客棧：未來在陪伴感上還有哪些探索計劃？

項目組：未來我們對線上線下陪伴感的探索不會停止。線上將持續(xù)開發(fā)全新的陪伴系統(tǒng)，比如今年夏季將上線全新運(yùn)動系統(tǒng)，通過角色陪伴玩家記錄健康生活；線下則會不斷深化與地方文旅的合作，嘗試更多跨界形式，讓玩家感受到更多元的角色陪伴。

內(nèi)容矩陣 聯(lián)動創(chuàng)新：靠的是掀翻腦洞、多維進(jìn)擊

每次看《戀與制作人》的聯(lián)動內(nèi)容，我們都會帶有一種預(yù)置的“悸動感”，仿佛其天生就有一種獨(dú)有的魅力，這不是每一款游戲都可以做到的。能看到如此多的玩家反饋和好評，我們總能從結(jié)果倒推出戀與在設(shè)計上的精妙之處。所以與項目組的第二個大命題，我們決定深挖一下《戀與制作人》每一次聯(lián)動背后的玄機(jī)。

游戲客棧：《戀與制作人》與四川文旅的聯(lián)動可以說收到了玩家全票好評，甚至帶動「打卡式旅游」現(xiàn)象。在各大社交平臺，都催生出了玩家「家鄉(xiāng)聯(lián)動許愿潮」。在文化內(nèi)容的聯(lián)動上，我們都有哪些成功的實踐與突破？又如何做到差異化的？

項目組：以近兩年舉例，去年春節(jié)的山東花餑餑、五一假期與英國旅游局合作的英倫之旅、暑期與法國文化中心合作的巴黎奧運(yùn)之旅、七夕節(jié)南京的非遺絨花、天津的快板曲藝、周年慶大婚配套的非遺京繡喜扇，都是我們在文化聯(lián)動方面的多樣化嘗試。轉(zhuǎn)眼今年過了小半，角色們也已經(jīng)在春節(jié)表演了安塞腰鼓、在初春時節(jié)品嘗了西湖龍井、又在近期開啟了四川之行……無論何時，我們都非常期待下一次與不同文化碰撞產(chǎn)生火花。

我們會挖掘“陽春白雪的風(fēng)雅”和“喜聞樂見的整活”之間的多樣性，讓玩家們先有興趣了解，再有意愿體驗和熱愛傳統(tǒng)文化。像部分非遺技藝類合作，比如剪紙、絨花等，我們就在游戲內(nèi)定制了同款小游戲，讓玩家可以賽博體驗整個制作流程，做出專屬于自己的虛擬非遺制品；而像天津快板、安塞腰鼓等形式，我們則會展示得更加直接有效，比如讓幾位角色以Q版3D形態(tài)穿上傳統(tǒng)的陜西服飾學(xué)打腰鼓和舞蹈，也很自然地讓玩家心生好感，更想進(jìn)一步了解這些文俗內(nèi)容。

總的說來，我們在文化聯(lián)動上雙線并行，在立身國內(nèi)非遺與地域文化傳承的基礎(chǔ)上，我們堅定本土文化深植，結(jié)合地方藝術(shù)形式解讀地域特色，并通過線下展覽、景點(diǎn)布置強(qiáng)化沉浸感；同時不忘打開國際視野，積極對話。比如與英國旅游局、法國文化中心等合作，策劃英倫之旅、巴黎奧運(yùn)等主題活動，既滿足玩家對多元文化的好奇，也推動國乙IP的全球化表達(dá)，就這樣逐漸摸索出了一條獨(dú)具戀與特色的文化交流之路。

游戲客棧：我們來具體聊一聊游戲內(nèi)的聯(lián)動主題企劃，戀與的聯(lián)動可以說不僅內(nèi)容繁多，而且題材跨度很大，比如從人魚卡到油畫卡，比如福爾摩斯到諾比小兔……如何平衡玩家接受度與創(chuàng)新？

圖：游戲角色和諾比小兔形象融合得很有童趣

項目組：首先說主題篩選，我們會從生活熱點(diǎn)、時尚潮流、歷史文化及玩家反饋的意向信息中初篩，再評估是否貼合角色人設(shè)、是否具備劇情與美術(shù)延展空間、是否有恰當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點(diǎn)。

但是這樣只能保證大家對主題的基本接受度，運(yùn)營時間長了，新鮮度就很大可能消散——所以我們會不斷進(jìn)行創(chuàng)意嘗試，比如今年設(shè)計人魚主題時，我們就放棄了傳統(tǒng)唯美設(shè)定，采用“角色與玩家職業(yè)互換”的形式，塑造了更具野性、力量與故事感的系列人魚形象；而像油畫主題活動，則將游戲畫風(fēng)與梵高筆觸融合，打造虛實交織的視覺沖擊。

說實話非常規(guī)的主題選擇確實對玩家的接受度上帶來了一定的挑戰(zhàn)，但我們相信，勇敢創(chuàng)造、大膽詮釋才有機(jī)會為玩家?guī)怼斑€可以這樣”的驚喜體驗——每一次嘗試都會積累經(jīng)驗，成為我們未來創(chuàng)新的基石。

游戲客棧：游戲更新內(nèi)容和聯(lián)動活動得以實現(xiàn)質(zhì)量與頻率兼顧的穩(wěn)定表現(xiàn)，近八年來我們是如何評估項目組的策劃能力與產(chǎn)能的？

項目組：感謝項目組的成員一直都非常穩(wěn)定，在外觀測流動性也不大?？梢哉f從2023年以來，我們就保持著國乙領(lǐng)先的產(chǎn)能，全年可以產(chǎn)出約170余張卡面。今年我們還計劃在維持美術(shù)水準(zhǔn)的同時，重點(diǎn)開發(fā)活動配套小游戲、升級老系統(tǒng)，還有我們剛才提到的全新陪伴功能，多個維度不斷迭代去支持體驗升級。

運(yùn)營密碼 用心吐露：看重儀式感、常伴戀語市

“戀與”能夠如此創(chuàng)新且長青，有一件事是絕對重要且做對的：那就是將本來涉及到「時間維度」的運(yùn)營，完美轉(zhuǎn)化為「情感刻度」的共鳴，讓玩家參與、累積，并在每個心儀的節(jié)點(diǎn)可付情感予以宣泄。游戲帶給玩家諸多體驗中，國乙品類尤以達(dá)成細(xì)膩深邃的情感體驗見長，而《戀與制作人》的玩家可能是這其中吃得最好的。

運(yùn)營之秘，正是我們與項目組溝通的第三個大命題。

圖源：小紅書@momo，在520甜蜜的日子里，角色們會發(fā)來心動話語

游戲客棧：乙游運(yùn)營中是否有獨(dú)特的“方法論”？我們是否也會用儀式感拉近與玩家的距離？

項目組：對戀與而言，日常人文關(guān)懷與節(jié)日儀式感都是情感聯(lián)結(jié)的重要方式。除周年慶外，我們?nèi)陼糟@石福利、特別電話/短信/朋友圈等形式，與玩家共慶13個大小節(jié)日、2個長假，包括共度婦女節(jié)、母親節(jié)等特殊節(jié)日。從平日發(fā)起話題互動到為高考學(xué)子加油鼓勁，以及和玩家分享生活中的點(diǎn)滴都在我們需要考慮的范疇；我們之前有提到每當(dāng)玩家生日的時候，游戲中戀語市政和角色們會為玩家送上專屬祝福，在細(xì)節(jié)上我們還會更加注重：甚至玩家和角色們一起領(lǐng)養(yǎng)的寵物，也會有生日紀(jì)念。

八年來，我們見證了許多眾志成城的時刻，也見證了無數(shù)玩家的成長。我們相信這些細(xì)節(jié)不僅加強(qiáng)了陪伴感與真實感，更讓游戲與玩家真實生活有效鏈接——畢竟我們相信，無論在戀語市還是在現(xiàn)實世界，角色們會永遠(yuǎn)陪伴在我們身邊，而我們永遠(yuǎn)要對生活保持熱情與希望。

游戲客棧：最后，咱們還有哪些話想要和玩家們說的？

項目組：真的特別感謝大家喜歡《戀與制作人》，喜歡戀語市。在國乙不被看好的時代，是玩家們一直以來的支持和陪伴，讓我們有幸為戀語市創(chuàng)造了恒長的、無可替代的幸福時光。就像去年周年慶時有人說的，“如果不是因為愛，八年也太久了”，我們一直相信，唯有熱愛可抵歲月漫長。戀語市會永遠(yuǎn)在這里，儲存每一份的愛和夢想，為每一次心動添上浪漫的光亮。

圖：近期社交平臺上玩家線下活動打卡分享

結(jié)語：

從2017年開辟國乙賽道，到2025年仍以創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)，《戀與制作人》用八年實踐證明：國產(chǎn)女性向游戲的生命周期，從來不是由“行業(yè)規(guī)律”定義，而是始于對玩家熱愛的尊重，成于對創(chuàng)新邊界的持續(xù)突破。國乙作為2025年復(fù)被關(guān)注的“成熟賽道”，已經(jīng)進(jìn)入IP價值豐富化、創(chuàng)新持續(xù)驅(qū)動長線運(yùn)營的增速路徑上。而這個儲存著無數(shù)愛與夢想的“戀語市”，正以“陪伴”為筆，繼續(xù)長久書寫屬于熱愛的長青故事。