從去年6月首條小篆街呈現(xiàn)開始，云南萬科僅用了半年的時間，就在昆明實現(xiàn)了公園小篆街、半島小篆街、桂語小篆街三條精致社區(qū)商業(yè)街區(qū)的落地。讓“家門口15分鐘精致煙火氣生活圈”的理念，從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實，給昆明消費者塑造了一個“理想的附近”生活空間。

而從今年開始，云南萬科在繼續(xù)做好城市社區(qū)商業(yè)的同時，結(jié)合云南萬科的業(yè)務(wù)版圖，還在度假商業(yè)上繼續(xù)發(fā)力，把小篆街品牌從昆明主城區(qū)，帶到了風(fēng)光旖旎的撫仙湖畔，將“理想的附近”從精致的15分鐘煙火氣，切換到周末、假期1小時車程可達(dá)的情緒釋放目的地，在撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)，在仙湖·小篆街，為消費者帶來了松弛感滿滿的別樣微度假體驗。

PART.01

撫仙湖旅游熱度不減仙湖·小篆街躺篆趣玩節(jié)五一出圈

近兩年，撫仙湖無疑是云南旅游的新熱點。從熱門綜藝《乘風(fēng)2025》在撫仙湖錄制，到超人氣現(xiàn)象級主播董宇輝攜“與輝同行”團隊探秘?fù)嵯珊?，這里的熱度還在不斷攀升。

作為云南萬科旅度板塊的代表性項目，位于撫仙湖東岸的撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)，也是《乘風(fēng)2025》在撫仙湖拍攝地之一。而在日益火爆的撫仙湖旅游中，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)也逐漸展露出了它獨特的吸引力。今年五一期間，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和云南萬科小篆街品牌旗下首條度假屬性的街區(qū)“仙湖·小篆街”，僅用一場躺篆趣玩節(jié)活動，就創(chuàng)造了搶眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

整個活動期間，全域網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布活動相關(guān)的小紅書、抖音、大眾點評內(nèi)容共計183條，小紅書曝光593963次，活動相關(guān)的6大話題標(biāo)簽累計87000次閱讀，引發(fā)游客跟風(fēng)打卡。

撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街的出圈，得益于整個項目在資源稟賦、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營能力上綜合發(fā)力，而其中，項目最大的資源優(yōu)勢，自然是被譽為“云南的眼睛”，有著中國最深高原淡水湖之稱的“撫仙湖”。

從整體區(qū)位上看，撫仙湖距離昆明市區(qū)僅有近60公里的距離，且有高速直達(dá)，交通便利。昆明主城區(qū)消費者在1小時內(nèi)，就可以輕松抵達(dá)撫仙湖，隨時開啟輕松愜意的假日生活。再加上撫仙湖本就天賦異稟的自然風(fēng)光和文化氛圍，讓這里躍升云南旅游新秀成為必然。

而撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)所在的撫仙湖東岸，也恰好是撫仙湖旅游的新興區(qū)域。無論是密集分布的各個濕地公園、網(wǎng)紅沙灘，還是澄江化石博物館、寒武紀(jì)小鎮(zhèn)、櫻花谷等項目，都在和撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)一樣，不斷提升著撫仙湖的休閑度假品質(zhì)體驗。

得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、自然資源，再加上項目在規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)品打造上的匠心獨運，以及運營團隊新銳的運營理念加持，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街正在成為撫仙湖度假旅游的一匹黑馬。

PART.02

半山之上的獨特視角太陽山解鎖不一樣的撫仙湖假日體驗

隨著撫仙湖旅游的日益火熱，很多環(huán)湖臨水的項目和景點也隨之人流如織。雖然親水的娛樂體驗是撫仙湖旅游必不可少的環(huán)節(jié)，但是面對需求日益多元化的旅游市場，撫仙湖也需要差異化的打開方式。撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)在設(shè)計之初，就另辟蹊徑，從另外一個視角重新整合了撫仙湖的美，給消費者帶來了更廣闊，更靜謐，更舒適愜意的度假體驗。

首先撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)項目的地勢，是高出撫仙湖水面80米左右的半山。在這里，俯瞰整個撫仙湖的獨特視角，帶給游客的是與湖邊完全不同的另一種景觀體驗。然后整個撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)以“低干預(yù)、高融合”為設(shè)計理念，將北歐托斯卡納童話小鎮(zhèn)風(fēng)格的極簡建筑隱入撫仙湖這片半山的原始地貌中，打造了一個集生活、度假、餐飲、休閑于一體的商業(yè)文化情景小鎮(zhèn)。

來到撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)的游客，可以在撫仙湖·希爾頓酒店臨湖而居，依山而憩，體驗星級酒店的品質(zhì)服務(wù)。也可以在沿山勢錯落的數(shù)百個風(fēng)格各異的民宿中，選一個適合自己的房間，滿足從商務(wù)到隱居的全場景需求。無論是哪一種選擇，當(dāng)你推開窗，窗外都是一幅絕美的湖光山色，是遠(yuǎn)離塵囂的假日生活。

在撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)，屬于你的是8公里原生湖岸線環(huán)湖騎行道的一步一景，爛漫騎行；是最美落日觀景平臺和落日飛橋上，盡覽落日映襯下的仙湖風(fēng)光；是感受星空為帳，湖聲為伴的篝火露營；是體驗清晨露水未散時，藍(lán)莓采摘的田園清新。

當(dāng)然，這里還有建筑如同童話世界，體驗充滿新奇與愜意的仙湖·小篆街。作為撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)的商業(yè)中心，游客們不僅能夠在仙湖·小篆街的半山湖景餐廳、自在汐岸等門店享受慵懶的午后時光，也可以在山谷食堂、滇香食館、石鍋魚餐廳等門店，體驗到地道的滇川特色佳肴，品嘗到澄江趴豬腳、石鍋魚等撫仙湖必吃的本土風(fēng)味美食。

此外，仙湖·小篆街還有沉浸式文化體驗聚落，葉一唱片、進(jìn)來喝個茶、一品茗香，滿足日常生活所需的生活超市等多樣化的業(yè)態(tài)，在這里，唱片行不再僅是消費終端，而成為聲音人類學(xué)的展演場；茶館超越飲品供給，化身在地風(fēng)物的小型博覽展；非遺銅器工坊突破靜態(tài)展示，借由體驗設(shè)計激活傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價值，打造多維感官的文化旅程，讓傳統(tǒng)與當(dāng)代在此自然交融。讓你無論是周末微度假，還是長期旅居，都能夠獲得便捷的假日體驗。

對于真正懂得度假的人來說，需要遠(yuǎn)離的不僅是城市的喧囂，還有景點扎堆的人群和排不完的隊。來到撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)，用不一樣的視角開啟的度假體驗，遠(yuǎn)不止目之所及。

PART.03

以非標(biāo)運營破圈傳統(tǒng)度假體驗仙湖·小篆街新銳運營帶來玩法升級

面對全新的市場需求，文旅商業(yè)也開始從“資源依賴”向“體驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，通過內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行場景活化，在自然資源、硬件設(shè)施方面的體驗之外，為消費者創(chuàng)造更豐富的體驗內(nèi)容。因此，“運營能力”也成了文旅商業(yè)發(fā)展的核心。而在撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)，運營一直是項目的長項。隨著云南萬科小篆街團隊的加入，整個項目的運營也迎來更具前沿視角的創(chuàng)新升級。

撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街的運營團隊，結(jié)合項目實際，圍繞周末1小時微度假的市場需求，以年輕化的玩法和家庭化的活動組織，融入在地化的文化元素，為消費者帶來了更多能夠深度參與，釋放自身焦慮，獲得情緒共鳴的“非標(biāo)”度假體驗。

在五一期間的“躺篆趣玩節(jié)”活動中，運營團隊以“反卷”為內(nèi)核，打造了一場顛覆傳統(tǒng)打卡式旅游的沉浸式狂歡。不僅以暴打受氣包、自信夸夸鏡、情緒碎紙機等互動裝置，以及豐富的互動游戲、躺篆音樂會，消解職場壓力。也通過賽博電音×傣族潑水的跨次元碰撞，讓泡沫與音樂制造出超現(xiàn)實社交場景，滿足家庭客群對松弛感度假的剛需，給到消費者不同文化符號嫁接的創(chuàng)新假日體驗。

特別是項目推出的自在汐岸落日音樂會，以270°環(huán)湖觀景臺為舞臺，以撫仙湖的湖光山色、落日余暉為背景，帶給游客沉浸式的音樂與自然交融體驗。落日霞光與微風(fēng)輕拂中沉醉的視聽盛宴，也引得消費者在社交媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，社會媒體不斷跟進(jìn)報道。

撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街的豐富活動體驗，還可以從山上，一直延續(xù)到山下的希爾頓酒店，大堂吧音樂會以及篝火晚會等，都把項目能夠給到消費者的假日體驗擴展到了更多維度。

作為云南萬科旗下的文旅項目，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)在社群運營上也一直獨樹一幟。早在2020年，項目就開啟了太陽山美好聯(lián)盟的社群運營，旨在打造一個兼具在地文化、情懷、融合屬地生活理念的社區(qū)，社群內(nèi)容涉及帆船體驗教學(xué)、日咖夜酒、云南文化故事等很多不同的板塊。這些社群在服務(wù)業(yè)主的同時，也逐步形成山谷業(yè)主節(jié)等IP活動，以“走進(jìn)人文、走進(jìn)藝術(shù)、去玩兒”的三大場域，輻射到項目的微度假客群。

隨著小篆街品牌在撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)落地，由小篆街打造的社群平臺“七彩生活研習(xí)社”也與“太陽山美好聯(lián)盟”攜手，實現(xiàn)資源共享，破圈成長，以多元活動豐富太陽山度假體驗。

在新銳運營的加持下，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街能夠帶給消費者的假日體驗，就如同一個慢慢打開的潘多拉魔盒，充滿了無限可能。

PART.04

從產(chǎn)品到內(nèi)容持續(xù)全面升級打造遠(yuǎn)離城市喧囂的度假勝地

在國內(nèi)文旅市場創(chuàng)新升級的發(fā)展中，撫仙湖熱度的攀升，離不開區(qū)域內(nèi)文旅項目的運營推動。因此，更多如撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)這樣的運營創(chuàng)新，也將會成為推動撫仙湖旅游不斷向前發(fā)展的重要力量。接下來，云南萬科將以仙湖·小篆街的打造為契機，繼續(xù)推動撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)從產(chǎn)品到內(nèi)容的不斷革新。

在產(chǎn)品上，項目將進(jìn)一步完善提升整個項目的平臺優(yōu)勢，通過撫仙湖希爾頓酒店、自在汐岸、網(wǎng)紅 S 灣等已有內(nèi)容的整合升級，以及仙湖·小篆街的品牌陣容優(yōu)化，更多創(chuàng)新體驗項目的研發(fā)，不斷豐富項目及周邊的可玩性和體驗感。

而在內(nèi)容上，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)會繼續(xù)挖掘在地文化、創(chuàng)新探索更多活動和玩法，將把今年五一出圈的營銷現(xiàn)象，擴展到“四季范式”，從場景、文化、體驗等多個維度，不斷推進(jìn)撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街非標(biāo)度假的“無邊界”進(jìn)化，打造遠(yuǎn)離城市喧囂的周末度假勝地。

l場景無界：打破日間/夜間、室內(nèi)/戶外的物理限制，打造24小時沉浸式度假生態(tài)。

l文化無界：深挖滇文化基因，嫁接賽博、國潮等多元元素，構(gòu)建在地化與全球化兼容的IP矩陣。

l體驗無界：通過沉浸式度假加強互動形式，讓游客從“消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。

接下來，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街就將啟動「篆街文化IP」計劃，開發(fā)沉浸式游樂街區(qū)，將今年五一的單次活動轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的“四季主題體系”。同時優(yōu)化商戶布局，增設(shè)夜經(jīng)濟市集與親子互動項目，延長游客停留時間與消費鏈條。在即將到來的暑期檔，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)和仙湖·小篆街就能讓大家看到更多不一樣的假日體驗。

小篆街品牌在社區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的成功，得益于云南萬科對社區(qū)精致煙火氣消費場景的精準(zhǔn)定位與消費者社區(qū)生活的創(chuàng)新運營。所以，當(dāng)小篆街的運營團隊繼續(xù)以文旅的打開方式打造仙湖·小篆街時，他們對市場的敏銳感知，也迅速鎖定了現(xiàn)代人對松弛感度假的渴望與追求，更以非標(biāo)度假模式和“體驗+社交”的復(fù)合模型迅速贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

在云南萬科小篆街團隊的加持下，我們有理由期待，撫仙湖太陽山度假小鎮(zhèn)仙湖·小篆街在未來會創(chuàng)造出更多精彩，在文旅商業(yè)板塊再度引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。

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