昨天我們剛說(shuō)完

歡唱KTV閉店的事情

昨天晚上Yes君

就刷到網(wǎng)友發(fā)帖稱

島外最后一家H&M也閉店了

島外已無(wú)門(mén)店

集美萬(wàn)達(dá)HM宣布閉店

前兩天

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱

在集美萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)了12年

的H&M店突然閉店了

該網(wǎng)友還表示

除了H&M集美萬(wàn)達(dá)店

伴隨著品牌、零售大環(huán)境

以及商場(chǎng)調(diào)整等等問(wèn)題

H&M湖里萬(wàn)達(dá)店和萬(wàn)象城店

估計(jì)也支撐不了多久了

而據(jù)H&M集美萬(wàn)達(dá)店

門(mén)口張貼的告示顯示

為了進(jìn)一步融合線上線下渠道

整合升級(jí)線下渠道

H&M集美萬(wàn)達(dá)店已停止?fàn)I業(yè)

落款的時(shí)間為6月7號(hào)

Yes君查詢了

H&M官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)

H&M在廈門(mén)共有四家門(mén)店

其中集美萬(wàn)達(dá)門(mén)店已關(guān)閉

目前只剩下島內(nèi)三家門(mén)店

分別是萬(wàn)象城、湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

以及SM城市廣場(chǎng)

對(duì)于此次

集美萬(wàn)達(dá)H&M閉店一事

網(wǎng)友們也是議論紛紛

有網(wǎng)友覺(jué)得非?？上?/strong>

也有的網(wǎng)友認(rèn)為

H&M質(zhì)量差價(jià)格貴

“閉店是理所當(dāng)然的”

曾多次被罰款

H&M全國(guó)大量關(guān)店

其實(shí)這幾年

H&M頻繁關(guān)閉各地門(mén)店

的消息一直沒(méi)斷過(guò)

1、去年6月，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪宣布正式閉店，這家門(mén)店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門(mén)店，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。

馬云飛攝

2、今年5月，H&M正式對(duì)外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗艦店將在6月11日正式停止運(yùn)營(yíng)，這也是H&M正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開(kāi)設(shè)的第200家店，三里屯門(mén)店占地面積超過(guò)1200平方米，是H&M在中國(guó)開(kāi)設(shè)規(guī)模最大的門(mén)店之一。

圖源界面新聞

3、今年3月，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店也要撤店了?！拔覀兗磳徇w，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門(mén)店即將閉店的命運(yùn)。

圖片來(lái)源：都市快報(bào)

4、截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場(chǎng)、白云萬(wàn)達(dá)的H&M門(mén)店均已悄然撤出。此外，撤店的動(dòng)作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個(gè)城市。

雖然H&M集團(tuán)

尚未公布22年中國(guó)門(mén)店數(shù)量

但據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

H&M在中國(guó)的門(mén)店

已經(jīng)從2020年的479家

下跌至2022年的360家

兩年左右減少了100多家門(mén)店

圖源：央視網(wǎng)

這樣的結(jié)果

或許與H&M被網(wǎng)友們

頻繁吐槽“質(zhì)量差”

且多次因質(zhì)量問(wèn)題

被處罰離不開(kāi)關(guān)系

1、據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)5月16日?qǐng)?bào)道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款31.9萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得16萬(wàn)余元。

處罰事由顯示，2022年7月-10月，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)次接到交辦，當(dāng)事人生產(chǎn)的多款產(chǎn)品經(jīng)多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)抽檢，被判定為不合格。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局截圖

2、2022年1月21日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局消息：H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司新增一則行政處罰信息，處罰內(nèi)容為生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，詳情為針織開(kāi)衫、襯衫、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品不合格，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約13.78萬(wàn)元。

3、2021年8月，因存在利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司處以沒(méi)收違法所得3.07965萬(wàn)元，罰款26.02784萬(wàn)元，以及責(zé)令停止發(fā)布、責(zé)令改正的處罰。

說(shuō)到這里

Yes君想起以前

H&M剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候

那可是火得一塌糊涂

年輕人都愛(ài)去逛

每次去店里都人擠人

可現(xiàn)在到處都在關(guān)店

真讓人有點(diǎn)感慨

當(dāng)然這樣的境遇

不僅僅只有H&M面對(duì)

與H&M齊名的優(yōu)衣庫(kù)

Zara、Gap等快時(shí)尚品牌

紛紛迎來(lái)了“中年危機(jī)”

快時(shí)尚品牌神話破滅

集體陷入“中年危機(jī)”

快時(shí)尚在中國(guó)市場(chǎng)

也曾是“頂流”的存在

與奢侈品大牌相比

以快時(shí)尚起家的H&M們

曾憑借美麗的價(jià)格、超快的

速度上新流行時(shí)尚穿搭

收獲了更為廣泛的消費(fèi)者

但隨著消費(fèi)

結(jié)構(gòu)、需求的變化

這些快時(shí)尚品牌們

變得“快”不起來(lái)了

美國(guó)快時(shí)尚品牌

Forever 21、GAP

日本品牌優(yōu)衣庫(kù)

和西班牙品牌Mango等

都開(kāi)始收縮在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模

相繼撤離繁華商業(yè)圈

有些甚至完全從中國(guó)市場(chǎng)撤資了

究其原因或許可以

從以下幾方面考慮

1、國(guó)潮興起，國(guó)人民族自信提升，成為年輕一代表達(dá)自信彰顯個(gè)性的象征。外來(lái)品牌如若沒(méi)有獨(dú)特設(shè)計(jì)以及文化因素，很難抓住國(guó)民興趣。

2、國(guó)貨品牌逆勢(shì)而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風(fēng)、等正在強(qiáng)勢(shì)崛起開(kāi)店。

3、“個(gè)性化”逐漸占據(jù)穿衣風(fēng)格的主流。前衛(wèi)潮流、法式慵懶、美式復(fù)古、Y2K機(jī)能、BM、日系甜妹、田園森女、財(cái)閥千金、新中式等新風(fēng)格正成為當(dāng)下的潮流。

就去年來(lái)看，辣妹潮牌席卷各個(gè)社交平臺(tái)，相關(guān)品牌更是加速開(kāi)店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。

4、聚焦快時(shí)尚品牌本身，同質(zhì)化、質(zhì)量問(wèn)題及性價(jià)比等被詬病許久。高更新頻次和大規(guī)模備貨導(dǎo)致產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)快速迭代，準(zhǔn)確抓住階段性時(shí)尚風(fēng)口變得困難重重。

《快時(shí)尚女裝品牌

形象調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告》指出

消費(fèi)者因?yàn)樽约旱南埠?/p>

而購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚服裝而不是

對(duì)品牌產(chǎn)生好感而購(gòu)買(mǎi)

品牌和消費(fèi)者情感關(guān)聯(lián)較弱

因此消費(fèi)者容易流失

這就要求品牌要打造壁壘

努力去增強(qiáng)客戶粘性

不斷創(chuàng)新方能抓住消費(fèi)者

你買(mǎi)過(guò)H&M的衣服嗎？

你對(duì)此事又是怎么看的？

一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊一聊吧~