2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）自5月10日開賽以來，迅速出圈，演變成一場(chǎng)“體育+文旅”的現(xiàn)象級(jí)“全民狂歡”。

一個(gè)月以來，蘇超熱度持續(xù)攀升，從場(chǎng)內(nèi)的激烈比賽蔓延到場(chǎng)外的經(jīng)濟(jì)博弈，已不僅是一場(chǎng)業(yè)余足球聯(lián)賽，更成為了江蘇各地爭(zhēng)搶流量紅利、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“比拼場(chǎng)”。

散裝江蘇“火出圈”

記者了解到，“蘇超”前三輪就有超過18萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，第三輪恰逢端午小長(zhǎng)假，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)14.6%，全省接待游客1241.55萬人次，消費(fèi)46.93億元，銀聯(lián)異地消費(fèi)占全國的10.8%。與中超、中甲等高門檻不同，“蘇超”13支參賽隊(duì)伍中大多數(shù)球員為非職業(yè)選手，有教師、快遞員、程序員等，“全民足球”模式拉近了與大眾的距離。

滿足群眾情緒價(jià)值的“蘇超”，人氣持續(xù)攀升。上周末的第四輪較量，5場(chǎng)比賽觀賽人數(shù)超過12.9萬人，場(chǎng)均2.58萬人，超過中超聯(lián)賽的2.47萬人。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，6月14日至15日，5個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客量較此前一個(gè)周末增長(zhǎng)48.3%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)額較此前一個(gè)周末增長(zhǎng)15.2%。

“蘇超”還以梗出圈，尤其是常州以“常州—吊州—丨州— O 州”“蘇超十三妹”“恐龍蛋炒飯”等一眾熱梗登上“流量之王”。

6月17日，“常州發(fā)布”官方公眾號(hào)推送“輸贏之外再看‘常州?！?，首次作出正面回應(yīng)：與其被?！把蜎]”，不如與民同樂，城市的胸襟與自信往往藏在敢于“自嘲”、樂于“共享”的智慧里。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“常州發(fā)布”三天六條“蘇超”系列視頻，播放量達(dá)160萬+，飆歌、對(duì)詩、家書、美食輪番上陣，有人感慨“一個(gè)蘇超聯(lián)賽，融合了地域、體育、人文、經(jīng)濟(jì)、音樂等，華夏文化自信溢出屏幕”。

常州官方也積極回應(yīng)，以“?！睘槊剑瑢⒘髁哭D(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的在地消費(fèi)：端午免票，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等消費(fèi)激增25%；“十三妹”“叫南哥”等文創(chuàng)玩偶火熱出圈，“機(jī)甲恐龍”“恐龍十三妹”等創(chuàng)意表情包和短視頻層出不窮，“輸了筆畫、贏了流量”成為全網(wǎng)共識(shí)。

賽事與經(jīng)濟(jì)雙贏

“蘇超”能如此火爆，與江蘇深厚的足球群眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)密不可分。

江蘇是足球的熱土，省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)，有5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。蘇州、南京作為“全國足球重點(diǎn)城市”，民間熱度為“蘇超”埋下伏筆。2025年江蘇省政府工作報(bào)告兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。

同時(shí)，江蘇作為GDP常年穩(wěn)居全國第二的經(jīng)濟(jì)大省，2024年，人均可支配收入超5.5萬元，13個(gè)設(shè)區(qū)市全部入圍全國百強(qiáng)城市，這種均衡發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局為足球聯(lián)賽提供了堅(jiān)實(shí)支撐。各城市能夠投入資金建設(shè)足球場(chǎng)地設(shè)施、配備賽事組織團(tuán)隊(duì)，保障賽事順利進(jìn)行，同時(shí)具備龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，為賽事推廣創(chuàng)造有利條件。

“因梗而火”的常州，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與產(chǎn)業(yè)自信更是令人矚目。公開資料顯示，2024年，常州GDP總量 10813.6億元，超過煙臺(tái)躋身全國第25位；GDP增速6.1%，居蘇南第一；稅收占比84.1%，連續(xù)兩年居江蘇之首；新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破8500億元，整車產(chǎn)量近80萬輛，均創(chuàng)歷史新高，被工信部授予“中國新能源之都”城市產(chǎn)業(yè)名片。常州地處長(zhǎng)三角“黃金三角”幾何中心，交通便利，在新能源產(chǎn)業(yè)和低空經(jīng)濟(jì)等新興賽道占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

文旅市場(chǎng)乘勢(shì)而起

賽場(chǎng)內(nèi)的拼殺還未結(jié)束，“蘇超”的火爆已經(jīng)帶動(dòng)跨城觀賽、旅游的疊加效應(yīng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日，江蘇省線上旅游人次增長(zhǎng)17%，到達(dá)人次排名全國第二。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，同期5個(gè)主場(chǎng)城市賽場(chǎng)周邊的酒店預(yù)訂熱度均明顯增長(zhǎng)，淮安的增幅達(dá)到135%。

在此背景下，江蘇省文化和旅游廳已將“蘇超”納入大文旅盤活計(jì)劃，賽事期間，全省將組織超過1800項(xiàng)文旅活動(dòng)，并配套推出1300余項(xiàng)惠民措施。

江蘇省商務(wù)廳則公布50個(gè)夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街），形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費(fèi)閉環(huán)。江蘇全省商務(wù)系統(tǒng)緊抓提振消費(fèi)的關(guān)鍵窗口期，打造“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)IP，推出系列活動(dòng)，讓賽事熱度直抵消費(fèi)活力最前線。“蘇超”第四輪比賽日，各主場(chǎng)城市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)綜合體、住宿餐飲企業(yè)、生活服務(wù)業(yè)門店，銷售額環(huán)比上一周末增長(zhǎng)48%，客流量增長(zhǎng)43%。

“十三太?！币布娂姞?zhēng)搶“蘇超”帶來的巨大流量紅利。

例如，常州推出一系列觀賽禮遇，如中華恐龍園景區(qū)、天目湖景區(qū)、淹城春秋樂園等針對(duì)持票球迷或特定城市市民推出優(yōu)惠活動(dòng)。常青里文化旅游街區(qū)部分商家推出憑蘇超“賽事票根”到店消費(fèi)可享9折優(yōu)惠；無錫打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景，在江陰外灘設(shè)置漫澄光“雙城”特產(chǎn)市集；還有眾多城市推出品質(zhì)客房?jī)?yōu)惠、購物餐飲優(yōu)惠、景區(qū)免費(fèi)游覽等全城“寵客”模式。

商業(yè)狂歡撬動(dòng)消費(fèi)

與賽場(chǎng)內(nèi)比賽的勝負(fù)相比，賽場(chǎng)外席卷而來的“蘇超經(jīng)濟(jì)旋風(fēng)”無疑更受矚目。

作為一個(gè)業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”在首輪賽事時(shí)僅有6家賽事贊助商。而截至6月15日，贊助商數(shù)量已飆升至20家，是開賽初期的三倍多，其中不乏行業(yè)巨頭與知名品牌。

資料顯示，6月13日，京東與伊利同日宣布，成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽的賽事官方贊助商。目前，“蘇超”的贊助商陣容星光熠熠：總冠名依舊為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴涵蓋國緣V3、龍?bào)纯萍?、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作伙伴有吾器酷體育和花紅藥業(yè)；官方贊助商包括康師傅、中興、途虎養(yǎng)車、伊利和宇視；官方供應(yīng)商則有紫金保險(xiǎn)、佳得樂、喜力啤酒、小米；此外，還新增了1家公益支持單位。這份豪華的贊助商名單，印證了“蘇超”作為業(yè)余聯(lián)賽卻能“攪動(dòng)大生意”的獨(dú)特魅力。

在高流量的加持下，“蘇超”整個(gè)賽季官方贊助席位的價(jià)格一路飆升至300萬元。

這場(chǎng)由業(yè)余足球賽事點(diǎn)燃的經(jīng)濟(jì)熱潮，究竟蘊(yùn)含著多大的能量？江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)給出了樂觀預(yù)期：整個(gè)“蘇超”賽季有望創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超過3億元。

在蘇州大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、東吳智庫副院長(zhǎng)周永博看來，草根體育的變現(xiàn)模式更為多元，與職業(yè)體育相比，二者互補(bǔ)性大于競(jìng)爭(zhēng)性。職業(yè)聯(lián)賽追求專業(yè)競(jìng)技與全球傳播，而草根賽事的價(jià)值更多體現(xiàn)在激活本地消費(fèi)與文化認(rèn)同上?！疤K超”所展現(xiàn)的草根體育變現(xiàn)路徑，主要包括文旅聯(lián)動(dòng)、品牌合作以及內(nèi)容變現(xiàn)。

記者 潘潔

編輯 潘晟