2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）自5月10日開賽以來，迅速出圈，演變成一場“體育+文旅”的現象級“全民狂歡”。

一個月以來，蘇超熱度持續(xù)攀升，從場內的激烈比賽蔓延到場外的經濟博弈，已不僅是一場業(yè)余足球聯(lián)賽，更成為了江蘇各地爭搶流量紅利、推動經濟發(fā)展的“比拼場”。

散裝江蘇“火出圈”

記者了解到，“蘇超”前三輪就有超過18萬名球迷現場觀賽，第三輪恰逢端午小長假，6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費額增長14.6%，全省接待游客1241.55萬人次，消費46.93億元，銀聯(lián)異地消費占全國的10.8%。與中超、中甲等高門檻不同，“蘇超”13支參賽隊伍中大多數球員為非職業(yè)選手，有教師、快遞員、程序員等，“全民足球”模式拉近了與大眾的距離。

滿足群眾情緒價值的“蘇超”，人氣持續(xù)攀升。上周末的第四輪較量，5場比賽觀賽人數超過12.9萬人，場均2.58萬人，超過中超聯(lián)賽的2.47萬人。據江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，6月14日至15日，5個主場城市的外地游客量較此前一個周末增長48.3%；銀聯(lián)商務數據顯示，5個主場城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費額較此前一個周末增長15.2%。

“蘇超”還以梗出圈，尤其是常州以“常州—吊州—丨州— O 州”“蘇超十三妹”“恐龍蛋炒飯”等一眾熱梗登上“流量之王”。

6月17日，“常州發(fā)布”官方公眾號推送“輸贏之外再看‘常州?！?，首次作出正面回應：與其被?！把蜎]”，不如與民同樂，城市的胸襟與自信往往藏在敢于“自嘲”、樂于“共享”的智慧里。

據統(tǒng)計，“常州發(fā)布”三天六條“蘇超”系列視頻，播放量達160萬+，飆歌、對詩、家書、美食輪番上陣，有人感慨“一個蘇超聯(lián)賽，融合了地域、體育、人文、經濟、音樂等，華夏文化自信溢出屏幕”。

常州官方也積極回應，以“?！睘槊剑瑢⒘髁哭D化為文旅消費的在地消費：端午免票，帶動周邊餐飲、住宿、零售等消費激增25%；“十三妹”“叫南哥”等文創(chuàng)玩偶火熱出圈，“機甲恐龍”“恐龍十三妹”等創(chuàng)意表情包和短視頻層出不窮，“輸了筆畫、贏了流量”成為全網共識。

賽事與經濟雙贏

“蘇超”能如此火爆，與江蘇深厚的足球群眾基礎和經濟底蘊密不可分。

江蘇是足球的熱土，省內足球基礎扎實，有5支男子職業(yè)俱樂部，青訓、體教融合為足球人才培養(yǎng)打下基礎。蘇州、南京作為“全國足球重點城市”，民間熱度為“蘇超”埋下伏筆。2025年江蘇省政府工作報告兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發(fā)展。

同時，江蘇作為GDP常年穩(wěn)居全國第二的經濟大省，2024年，人均可支配收入超5.5萬元，13個設區(qū)市全部入圍全國百強城市，這種均衡發(fā)展的經濟格局為足球聯(lián)賽提供了堅實支撐。各城市能夠投入資金建設足球場地設施、配備賽事組織團隊，保障賽事順利進行，同時具備龐大的消費市場，為賽事推廣創(chuàng)造有利條件。

“因梗而火”的常州，經濟實力與產業(yè)自信更是令人矚目。公開資料顯示，2024年，常州GDP總量 10813.6億元，超過煙臺躋身全國第25位；GDP增速6.1%，居蘇南第一；稅收占比84.1%，連續(xù)兩年居江蘇之首；新能源產業(yè)規(guī)模突破8500億元，整車產量近80萬輛，均創(chuàng)歷史新高，被工信部授予“中國新能源之都”城市產業(yè)名片。常州地處長三角“黃金三角”幾何中心，交通便利，在新能源產業(yè)和低空經濟等新興賽道占據優(yōu)勢。

文旅市場乘勢而起

賽場內的拼殺還未結束，“蘇超”的火爆已經帶動跨城觀賽、旅游的疊加效應。攜程數據顯示，6月14日至15日，江蘇省線上旅游人次增長17%，到達人次排名全國第二。同程旅行數據顯示，同期5個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均明顯增長，淮安的增幅達到135%。

在此背景下，江蘇省文化和旅游廳已將“蘇超”納入大文旅盤活計劃，賽事期間，全省將組織超過1800項文旅活動，并配套推出1300余項惠民措施。

江蘇省商務廳則公布50個夜間消費集聚商圈（步行街），形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費閉環(huán)。江蘇全省商務系統(tǒng)緊抓提振消費的關鍵窗口期，打造“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費”聯(lián)動IP，推出系列活動，讓賽事熱度直抵消費活力最前線。“蘇超”第四輪比賽日，各主場城市重點監(jiān)測的商業(yè)綜合體、住宿餐飲企業(yè)、生活服務業(yè)門店，銷售額環(huán)比上一周末增長48%，客流量增長43%。

“十三太?！币布娂姞帗尅疤K超”帶來的巨大流量紅利。

例如，常州推出一系列觀賽禮遇，如中華恐龍園景區(qū)、天目湖景區(qū)、淹城春秋樂園等針對持票球迷或特定城市市民推出優(yōu)惠活動。常青里文化旅游街區(qū)部分商家推出憑蘇超“賽事票根”到店消費可享9折優(yōu)惠；無錫打造夜間經濟消費新場景，在江陰外灘設置漫澄光“雙城”特產市集；還有眾多城市推出品質客房優(yōu)惠、購物餐飲優(yōu)惠、景區(qū)免費游覽等全城“寵客”模式。

商業(yè)狂歡撬動消費

與賽場內比賽的勝負相比，賽場外席卷而來的“蘇超經濟旋風”無疑更受矚目。

作為一個業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”在首輪賽事時僅有6家賽事贊助商。而截至6月15日，贊助商數量已飆升至20家，是開賽初期的三倍多，其中不乏行業(yè)巨頭與知名品牌。

資料顯示，6月13日，京東與伊利同日宣布，成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽的賽事官方贊助商。目前，“蘇超”的贊助商陣容星光熠熠：總冠名依舊為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴涵蓋國緣V3、龍蟠科技、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作伙伴有吾器酷體育和花紅藥業(yè)；官方贊助商包括康師傅、中興、途虎養(yǎng)車、伊利和宇視；官方供應商則有紫金保險、佳得樂、喜力啤酒、小米；此外，還新增了1家公益支持單位。這份豪華的贊助商名單，印證了“蘇超”作為業(yè)余聯(lián)賽卻能“攪動大生意”的獨特魅力。

在高流量的加持下，“蘇超”整個賽季官方贊助席位的價格一路飆升至300萬元。

這場由業(yè)余足球賽事點燃的經濟熱潮，究竟蘊含著多大的能量？江蘇省體育產業(yè)集團給出了樂觀預期：整個“蘇超”賽季有望創(chuàng)造綜合經濟效益超過3億元。

在蘇州大學教授、博士生導師、東吳智庫副院長周永博看來，草根體育的變現模式更為多元，與職業(yè)體育相比，二者互補性大于競爭性。職業(yè)聯(lián)賽追求專業(yè)競技與全球傳播，而草根賽事的價值更多體現在激活本地消費與文化認同上?！疤K超”所展現的草根體育變現路徑，主要包括文旅聯(lián)動、品牌合作以及內容變現。

記者 潘潔

編輯 潘晟