作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

你見過最硬核的廣告是什么？

是汽車廣告中車輛飛躍大峽谷的驚險畫面，還是手機廣告里從高樓墜落仍能正常使用的夸張情節(jié)，又或是那個豹子追美女的廣告？

然而，最近汽車界發(fā)生的一件事，讓這些所謂的 “硬核廣告” 都顯得相形見絀了。

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當?shù)?/strong>時間6月19日，在伊朗對以色列的導彈襲擊期間，一枚導彈發(fā)動機殘骸從天而降，精準砸中了一輛停在路邊的小鵬 G6。

因為車輛正處于充電狀態(tài)，因此并沒有人受到傷害，可以說是不幸中的萬幸了。

圍觀人群本能地后退，等待那不可避免的爆炸，畢竟被擊中的是一臺搭載高壓電池的電動汽車。

然而煙塵散盡后，大家發(fā)現(xiàn)小鵬G6車頭塌陷如皺紙，前艙面目全非，卻既沒有爆炸也未起火。

旁邊毫發(fā)無傷的特斯拉Model Y 靜靜停駐，仿佛在見證這場工業(yè)奇跡。

誰看了不說一句簡直是天降“硬核質檢”，這或許是唯一一臺被導彈命中卻沒有造成重大事故的電車了。

砸中小鵬G6的“流星-3”導彈重達13噸，這個鋼鐵巨獸裝載著煤油和紅煙硝酸燃料，最大推力達13噸，加上高空墜落產(chǎn)生的巨大動能，其破壞力不容小覷。

而這次導彈殘骸擊中的是小鵬G6的前機艙位置，恰好避開了底盤電池區(qū)域。

因此在如此毀滅性的創(chuàng)傷之下，車身架構的主體關鍵結構沒有被解體擊穿。

小鵬孤身一車抗住了所有傷害，堅強的在這場“災難”中活了下來，也意外成了汽車史上最硬核也最昂貴的“廣告”。

這一操作直接讓廣大網(wǎng)友對小鵬的質量有了一定的信任，以后小鵬的廣告詞也有新的方向了：硬抗導彈，戰(zhàn)績可查。

不過也有不少倒油的群眾，認為這根本就沒砸到電池，沒起火很正常。

如果這事放在特斯拉或者小米上，估計會有很多雙標的人吧。

不管如何，小鵬也是在這次危機中被推上了風口浪尖，有輿論就代表有熱度。

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回顧汽車行業(yè)的發(fā)展歷程，安全一直是消費者最為關注的核心要素之一。

從汽車誕生之初，工程師們就致力于提高車輛的安全性能，各種安全技術和設計理念不斷涌現(xiàn)。

而在新能源汽車時代，電池安全又成為了新的焦點。

畢竟，電池作為新能源汽車的 “心臟”，其安全性直接關系到車輛的整體安全。

因此每次提到電車，大家都離不開對“電池”的關注，爭議也是不可避免的。

除此之外，當市面上大部分車的產(chǎn)品性能趨于同質化時，情緒價值就成為了汽車消費的新戰(zhàn)場。

作為汽車界最會營銷的小米自然不必多說，雷軍的一舉一動都能在社交平臺上引起軒然大波。

當有網(wǎng)友曬出何小鵬副駕坐著雷軍以及坐著歐陽娜娜的對比圖時，不出意外瞬間就引起了熱議。

在圖片中可以看到，何小鵬副駕坐著雷軍時，表情嚴肅。而副駕坐著歐陽娜娜時，卻笑得非常燦爛。

對此網(wǎng)友調侃道：可以理解，人之常情嘛。

盡管知道大家只是開玩笑，然而在上熱搜后不久，何小鵬還是親自回應辟謠了這一條微博。

他說其實和雷總笑了一路，卻被網(wǎng)友截了一幀圖來斷章取義。

足以看出何小鵬對雷軍的重視。

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事實上，很少有人知道，雷軍其實是小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬創(chuàng)業(yè)路上的重要貴人。

何小鵬創(chuàng)業(yè)前期，雷軍就積極參與了小鵬 A1、C 輪融資，給小鵬汽車的發(fā)展注入了關鍵資金。

在 2019 年，小鵬汽車陷入困境之時，雷軍又再次出手，送來 5000 萬美元，助力小鵬汽車渡過難關。

直到2020年小鵬鵬美股上市時，何小鵬還公開感謝了千里迢迢趕來現(xiàn)場的雷軍，稱雷軍為“夢想的導師”，給小鵬汽車在管理、營銷等很多方面都提成了寶貴的意見。

或許是真的吸收了建議，又或許是看到了小米SU7的女性車主比例超過了40%。

近日小鵬官宣了歐陽娜娜成為小鵬MONA代言人，闖進了女性市場。

之前汽車行業(yè)的白熱化競爭，一直圍繞著男性人群展開，是雷軍率先挖掘到了女性用戶的需求。

當市場被打開，越來越多的車企開始官宣女明星代言。

例如劉亦菲牽手華為智界，楊冪代言享界，沃爾沃找了高圓圓為代言人，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

在小鵬發(fā)布會上，歐陽娜娜與何小鵬同臺亮相帶來新車新車MONA M03 Max以及其新功能，上市僅1小時，訂單量就突破12566臺。

這數(shù)據(jù)的背后也印證了女性代言人的力量，甚至有網(wǎng)友說以前覺得車只是代步工具，現(xiàn)在看歐陽娜娜開著，突然覺得它是生活方式的延伸。

這其實就道破了車企營銷變化的核心，品牌已經(jīng)從參數(shù)競爭轉向了情感共鳴。

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技術實力是基礎，情感共鳴則是差異化競爭的關鍵。

被一枚導彈殘骸砸中的小鵬G6，讓全球消費者看到了中國新能源汽車的品質和安全性能，也砸碎了大家對于中國制造的偏見。

與此同時，歐陽娜娜代言引發(fā)的海外反響超出預期。她在Instagram上官宣代言后，泰國粉絲紛紛留言詢問小鵬何時進入東南亞市場。

突如其來的商業(yè)價值和品牌影響力，是一次難得的機遇，也是一次有力的推動。

或許能夠激勵中國新能源汽車企業(yè)繼續(xù)加大在技術研發(fā)和安全性能提升方面的投入，推動整個行業(yè)朝著更加安全、可靠、智能的方向發(fā)展。

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