7 月 1 日上午,中國香妝品牌發(fā)展大會在東方美谷 JW 萬豪酒店會議中心盛大召開。本次大會聚焦中國香妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過 “業(yè)界標桿分享”“跨界專家演講”“代表企業(yè)圓桌論壇”“品牌專家解析” 等多元形式,匯聚了眾多業(yè)界精英共商產(chǎn)業(yè)未來。

當前,中國作為全球第一大化妝品市場,已邁入萬億級規(guī)模發(fā)展階段。國家 “十四五”規(guī)劃中 “開展中國品牌創(chuàng)建行動” 的部署,為化妝品行業(yè)培育高端品牌注入強勁動力。大會現(xiàn)場,中國香妝協(xié)會理事長顏江瑛、中共上海奉賢區(qū)委書記袁泉等領導和行業(yè)精英齊聚,還創(chuàng)新性地發(fā)布了 “2025 化妝品企業(yè) 50 強”“2025 化妝品品牌 50 強”“2025 化妝品品類冠軍” 三大權(quán)威榜單,構(gòu)建起基于 “市場表現(xiàn)、品質(zhì)管控、品牌沉淀” 的中國香妝品牌評估新體系,標志著中國香妝行業(yè)正式告別流量內(nèi)卷,進入以品牌價值為核心驅(qū)動力的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬受邀出席此次中國香妝品牌發(fā)展大會,并在分享環(huán)節(jié)進行主題演講。同時擔任中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長、噸噸健康集團傳媒合伙人。由他創(chuàng)辦的圈網(wǎng)互娛公司,一直將“明星商務”和“全域內(nèi)容營銷”作為戰(zhàn)略支點,深入挖掘明星資源在品牌傳播中的潛力,同時構(gòu)建起覆蓋多平臺、多場景的全域內(nèi)容營銷體系。圈網(wǎng)互娛營銷團隊也是陪著潮酷水具品牌-噸噸桶從0到1 ,從1到100的助力團隊。

分享環(huán)節(jié),張志鵬發(fā)表了 “做窄路寬、內(nèi)容賦能 —— 新媒體時代的增長思維” 的主題演講,深入解讀了新媒體時代企業(yè)增長邏輯。他指出,“品牌增長五力模型” 則是實現(xiàn)增長的關鍵路徑。賽道力是增長破局點。企業(yè)應從品類規(guī)模、增速等四維度評估賽道,通過消費升級等模式創(chuàng)新尋找機會。爆品力是增長抓手,需融合 “網(wǎng)紅” 與 “經(jīng)典” 效應,借社交平臺傳播。內(nèi)容力是增長杠桿,內(nèi)容建設即品牌建設。企業(yè)要依平臺特性創(chuàng)作,秉持真誠服務消費者的 “心法”。渠道力是變現(xiàn)關鍵,需整合線上線下多渠道形成閉環(huán)。經(jīng)營力:是增長支撐,企業(yè)要從 “流量” 轉(zhuǎn)向 “留量”,構(gòu)建全域全員經(jīng)營模式。

在之后的圓桌論壇環(huán)節(jié),針對 “細分市場” 這一議題,張志鵬表示:香妝企業(yè)要精準洞察不同細分市場消費者獨特的膚質(zhì)需求、審美偏好與消費習慣,定制化開發(fā)產(chǎn)品與內(nèi)容,以差異化策略在細分領域構(gòu)建競爭壁壘,實現(xiàn)品牌在多元市場中的深度滲透與價值躍升。

此次中國香妝品牌發(fā)展大會的成功舉辦,為行業(yè)發(fā)展指明了方向,而圈網(wǎng)互娛等企業(yè)代表、行業(yè)專家的實踐與分享,也將助力更多香妝品牌在高質(zhì)量發(fā)展之路上穩(wěn)步前行。