今年以來(lái)，上海樓市不斷走出獨(dú)立行情。市區(qū)土拍地王頻出、新房?jī)r(jià)格水漲船高，二手成交量連續(xù)4個(gè)月破2萬(wàn)，全面領(lǐng)跑各大城市。

在全國(guó)市場(chǎng)分化的背景下，更多央國(guó)企正將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到上海，濤哥關(guān)注到一個(gè)很有趣的案例——

京粵兩大頭部房企，北京城建&廣州越秀竟然選擇在上海聯(lián)手了

北京城建是公認(rèn)的京派國(guó)匠，在北京市場(chǎng)近三年銷售業(yè)績(jī)均位列三甲，北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鳥巢、國(guó)家大劇院、奧運(yùn)村等地標(biāo)建筑都出自其手。

低調(diào)但實(shí)力不俗的北京城建，是全球唯一既建造過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館、又建造過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)核心場(chǎng)館的工程總承包商，因?yàn)楸环Q為是“雙奧國(guó)匠”。截至目前他們共獲220次魯班獎(jiǎng)、國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)和詹天佑大獎(jiǎng)，與14次國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、2488項(xiàng)國(guó)家專利。

北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)航站樓，北京城建代表作

廣州越秀則是粵系房企代表，素有“一座廣州城半壁越秀造”的說(shuō)法，作為中國(guó)第一代商品房的締造者，進(jìn)入上海短短4年，就已落子12盤。

廣州國(guó)際金融中心IFC，越秀地產(chǎn)代表作

「京粵組合」首次在上海合作，沒(méi)想到就產(chǎn)生不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)，他們聯(lián)手打造翎翠濱江——

首開洋房當(dāng)日告罄，二批次加推熱銷超14億，在上海內(nèi)中環(huán)擁有出色「質(zhì)價(jià)比」

在濤哥看來(lái)，上海內(nèi)中環(huán)眾多樓盤，翎翠濱江的脫穎而出，本身就是一個(gè)值得研究的案例。

翎翠濱江效果圖

一方面是前瞻性的「價(jià)值高地」站位，背靠著潛力板塊與成熟片區(qū)，北橫通道更是將它置于上海發(fā)展的戰(zhàn)略要沖。

另一方面是「先鋒地標(biāo)」的美學(xué)突破，基于對(duì)一線城市改善客群的洞察，帶來(lái)了高度定制、越級(jí)超配的產(chǎn)品呈現(xiàn)。

今天濤哥就和大家聊聊，這座「京粵組合」的上海聯(lián)合作品，究竟有何不同之處？

1

以前瞻眼光，搶占上海「價(jià)值高地」

要評(píng)今年上海樓市熱度最高的板塊，應(yīng)該說(shuō)非楊浦濱江莫屬。

楊浦濱江已成為各大央國(guó)企在上海的主戰(zhàn)場(chǎng)。保利發(fā)展、保利置業(yè)、中海地產(chǎn)、中建壹品等公司產(chǎn)品百花齊放，市場(chǎng)厚度、成長(zhǎng)潛力都得到反復(fù)驗(yàn)證。

在剛剛過(guò)去的6月土拍中，9.5萬(wàn)/㎡樓板價(jià)的“楊浦地王”誕生，更將板塊預(yù)期拔高到15萬(wàn)。

前期布局楊浦濱江的房企，無(wú)疑受到直接利好刺激，享受一場(chǎng)潑天「流量盛宴」，地塊價(jià)值含金量水漲船高

而京粵組合在上海聯(lián)手也正是落位于此，濤哥發(fā)現(xiàn)，深耕一線城市的北京城建與越秀地產(chǎn)，對(duì)地段有著獨(dú)特理解——

翎翠濱江以區(qū)域規(guī)劃為「面」，以交通賦能為「線」，以周邊配套為「點(diǎn)」，正在逐步崛起成為一塊「價(jià)值高地」

翎翠濱江區(qū)位示意圖

首先是區(qū)域規(guī)劃層面的「發(fā)展?jié)摿Α梗?/strong>翎翠濱江位于寸土寸金的內(nèi)中環(huán)，距離內(nèi)環(huán)直線僅約800米。

隨著各大房企加大投入、產(chǎn)業(yè)配套加速落地，抖音、美團(tuán)、B站、得物等巨頭已入駐，楊浦濱江正在從“工業(yè)銹帶”升級(jí)為“創(chuàng)新秀帶”。

在濤哥看來(lái)，這里完全有機(jī)會(huì)成為比肩外灘、徐匯濱江的下一個(gè)“一江一河”價(jià)值爆點(diǎn)，因此臨近內(nèi)環(huán)的翎翠濱江，無(wú)疑擁有更大想象空間、發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

楊浦濱江實(shí)景圖

其次是交通層面的「跨區(qū)域鏈接」，翎翠濱江擁有密集的通勤網(wǎng)絡(luò)，地鐵雙軌+三條快速路+5條越江隧道，快速通達(dá)各大商務(wù)區(qū)。

值得關(guān)注的是，它處于北橫通道「戰(zhàn)略要沖」之上，距離北橫通道入口直線僅約350米，約12分鐘接駁北外灘、約15分鐘直抵陸家嘴。

這條鏈接“虹橋-蘇河灣-北外灘-楊浦濱江”城市發(fā)展軸，讓繁華生活觸手可及，更重要的是，這些板塊客戶將被翎翠濱江所吸附，未來(lái)?yè)碛懈鼜?qiáng)流動(dòng)性。

翎翠濱江區(qū)位示意圖

另外還有周邊配套的「高濃度資源」，周邊環(huán)繞的生活配套，讓業(yè)主未來(lái)享受「確定性」+「煙火氣」的生活方式。

作為一個(gè)成熟老牌住區(qū)，商業(yè)、休閑、醫(yī)療與教育氛圍非常濃厚，楊浦體育場(chǎng)、寶龍旭輝廣場(chǎng)就在家門口，還有多所三甲醫(yī)院、知名學(xué)校環(huán)伺。

尤其是約22萬(wàn)方的楊浦公園，與翎翠濱江僅隔一條遼源東路，就好比在紐約緊貼中央公園，生態(tài)配置在一線城市非常奢侈。

寶龍旭輝廣場(chǎng)實(shí)景圖

楊浦公園實(shí)景圖

看到這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期深耕一線城市的這對(duì)京粵組合眼光確實(shí)獨(dú)特，翎翠濱江這塊成長(zhǎng)中的「價(jià)值高地」，含金量還在持續(xù)提升——

“面-線-點(diǎn)”全維度滿足多元需求，不僅贏在當(dāng)下的確定性，更擁有未來(lái)的成長(zhǎng)潛力

從短期看它足夠有「確定性」，入住就能實(shí)現(xiàn)完整配套覆蓋，從長(zhǎng)期看它「成長(zhǎng)性」更強(qiáng)，基于交通大動(dòng)脈和楊浦濱江規(guī)劃，逐步兌現(xiàn)它的想象空間。

2

以高定思維，點(diǎn)亮楊浦「先鋒地標(biāo)」

隨著楊浦濱江的價(jià)值崛起，這里也成為上海市區(qū)供應(yīng)最密集的區(qū)域，今年就有超10個(gè)新盤。

央國(guó)企產(chǎn)品扎堆入市，每個(gè)月都有多次開盤，炒高板塊熱度的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)高壓競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，常規(guī)產(chǎn)品突圍難度很大，如何做出特色、做出差異，無(wú)疑是京粵組合破局的關(guān)鍵

翎翠濱江圍繞城市界面、建筑美學(xué)、景觀互動(dòng)等維度，產(chǎn)品「高定思維」貫穿始終，讓客戶在審美疲勞的當(dāng)下，能夠有新鮮感、驚喜感。

第一步是用高定「超級(jí)歸家體系」，帶來(lái)極具昭示性的視覺沖擊

翎翠濱江毗鄰城市主干道，地段非常匹配地標(biāo)站位，他們創(chuàng)新打造約100米寬的酒店式歸家界面，給足了業(yè)主“面子”。

罕見的藍(lán)翡翠鏡面奢石，搭配范思哲黑水景，中央則定制一尊金魚尾藝術(shù)雕塑，形成吸睛的視覺焦點(diǎn)。

約45米寬、奢石鋪裝的酒店式落客區(qū)，采用了香檳金定制拼花鋁板、豎向金屬線條溝邊，讓過(guò)路行人都被其震撼氣場(chǎng)吸引。

翎翠濱江效果圖

京粵組合用這套高定「超級(jí)歸家體系」，完成城市界面煥新的同時(shí)，也向市場(chǎng)傳遞了他們與眾不同的美學(xué)理念。

第二步是用高定「超流體天際線」，樹立一座藝術(shù)性的先鋒地標(biāo)。

翎翠濱江的建筑表達(dá)非常驚艷，他們摒棄了常規(guī)刻板直線，以曲線線條打造超流體天際線，賦予流動(dòng)的先鋒藝術(shù)感。

翎翠濱江效果圖

“翎翠”本身就蘊(yùn)含著羽毛與流水的意境，他們巧妙融合弧線、游艇等設(shè)計(jì)元素，弧線鋁板線條質(zhì)感十足，流線型金屬結(jié)構(gòu)貫穿建筑至上，與其他競(jìng)品實(shí)現(xiàn)差異化審美。

樓棟大堂設(shè)計(jì)頗具特色，大面積藍(lán)翡翠石材，搭配地面格紋拼花石材，共同營(yíng)造出尊貴的歸家儀式感。

翎翠濱江效果圖

第三步是用高定「全齡景觀體系」，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外公園融合的生活方式

京粵組合深刻洞察一線城市客戶對(duì)生態(tài)環(huán)境的渴求，在社區(qū)的北側(cè)專設(shè)通道直達(dá)楊浦公園，讓城市繁華與自然靜謐無(wú)縫銜接。

同時(shí)社區(qū)內(nèi)部也做了景觀聯(lián)動(dòng)，汲取莫奈大師印象派風(fēng)格靈感，規(guī)劃了六大主題花園，甄選春櫻秋楓、夏蔭冬桂，讓風(fēng)景在此長(zhǎng)期生長(zhǎng)。

最終的效果是，翎翠濱江業(yè)主一年四季內(nèi)外皆公園，城市之中卻能隨時(shí)遠(yuǎn)離喧囂，這種度假式生活方式，放眼上海都鳳毛麟角。

翎翠濱江效果圖

同時(shí)濤哥觀察到，他們圍繞地塊特點(diǎn)巧妙排布推出洋房+高層組合，洋房享受產(chǎn)品稀缺性，高層俯瞰楊浦公園、眺望陸家嘴，最大程度放大土地價(jià)值。

翎翠濱江效果圖

今年楊浦眾多樓盤中，翎翠濱江可能是風(fēng)格最鮮明、設(shè)計(jì)最先鋒的一個(gè)——

以「高定思維」引領(lǐng)設(shè)計(jì)，跳脫出常規(guī)打法的局限性，著力讓產(chǎn)品更具個(gè)性化，從而吸引到審美同頻、理念趨同的客群

在京粵組合的操盤下，一座屹立于上海內(nèi)環(huán)旁的靚麗「先鋒地標(biāo)」，正在展現(xiàn)其獨(dú)特的產(chǎn)品魅力。

3

以客戶導(dǎo)向，打造理想「全能空間」

濤哥觀察到，不少外地開發(fā)商到上海，如果直接將現(xiàn)有產(chǎn)品體系照搬到上海，忽視上?？蛻舨煌膶徝?、空間、配置需求，往往難以避免“交學(xué)費(fèi)”。

在濤哥看來(lái)，傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)主義「產(chǎn)品復(fù)制」早已失效，只有基于市場(chǎng)洞察、客戶導(dǎo)向的「全能空間」，才能打動(dòng)挑剔的改善客戶

據(jù)悉去年拿地前后，北京城建管理層頻繁帶著銷售、策劃、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)往返京滬，針對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)品做了大量實(shí)地調(diào)研。

其樣板間推出后，可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，無(wú)論戶型還是審美，京粵組合都是完全貼合客戶需求去打磨和呈現(xiàn)的。

一方面是用創(chuàng)新的「全生命周期戶型」，直擊上?？蛻敉袋c(diǎn)

對(duì)于上?？蛻魜?lái)說(shuō)，潮濕氣候常常帶來(lái)煩惱，因此客戶對(duì)戶型非常重視，尤其是采光性和功能性。

105㎡3房2衛(wèi)戶型堪稱「全維功能王者」，百平米做出南向三開間+大橫廳，每個(gè)房間都能滿足居住需求，就連北次臥也有約8.3平，三代同堂也不局促。

印象最深的是門口玄關(guān)柜，一面墻7個(gè)立柜全是交付標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)部針對(duì)鞋靴、衣物、行李箱等需求個(gè)性化設(shè)計(jì)，將實(shí)用性拉滿。

翎翠濱江樣板間實(shí)景圖

143㎡4房2衛(wèi)戶型更加是「終極改善王者」，一梯一戶的私密尊貴設(shè)計(jì)，巧用電梯廳拓展實(shí)用性。

南向面寬達(dá)到驚人的約13.5米，光線在戶內(nèi)無(wú)界流動(dòng)，采用四開間+六飄窗+寬面陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)，北臥還配置約270°轉(zhuǎn)角飄窗。

業(yè)主還可以將南向次臥融入客廳，整個(gè)客餐廳將聚合成「超級(jí)社交場(chǎng)」，空間體驗(yàn)媲美200㎡大平層，滿足家庭的全生命周期需求。

翎翠濱江樣板間實(shí)景圖

143㎡戶型占據(jù)楊浦公園頭排位置，是全上海市區(qū)唯一俯瞰22萬(wàn)方公園「絕版景觀戶型」，擁有更多收藏屬性。

翎翠濱江效果圖

另一方面是用越級(jí)的「高定審美配置」，滿足高端改善客戶的居住期待

眾所周知，上海樓市產(chǎn)品非常卷，裝標(biāo)、審美閾值大幅提升，而翎翠濱江則用越級(jí)水準(zhǔn)回應(yīng)客戶期待。

第一眼入戶門就非常驚艷，大面積金屬格柵、局部莫奈奢石，讓客戶歸家前完成心境的切換。

步入客廳滿滿高級(jí)感撲面而來(lái)，整面墻體通體大面雪山藍(lán)巖板鋪裝，吊頂是一體化大平頂加回型設(shè)計(jì)，倒角細(xì)節(jié)做了圓弧處理，讓空間更加和諧、渾然一體。

翎翠濱江樣板間實(shí)景圖

戶內(nèi)配置也全面越級(jí)，包括博世灶具、吸油煙機(jī)、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)四件套、西門子雙開門冰箱、科勒最新產(chǎn)品系四件套、康麗根的末端直飲機(jī)等。

翎翠濱江樣板間實(shí)景圖

無(wú)論是針對(duì)采光、收納的創(chuàng)新戶型，還是迎合改善客戶審美配置，都展現(xiàn)出他們的客戶導(dǎo)向思維——

從客戶的需求點(diǎn)出發(fā)，一步步倒推產(chǎn)品創(chuàng)新和配置，并在樣板間集中呈現(xiàn)，給予客戶最直接最真誠(chéng)的回應(yīng)

說(shuō)實(shí)話沒(méi)想到，這對(duì)京粵組合上海首次合作，就能如此迸發(fā)出驚人火花。

越秀地產(chǎn)深耕上海，4年連落12子，今年3月在上海中心舉行“越來(lái)·越秀”好產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，給濤哥留下深刻印象。

會(huì)上他們重磅發(fā)布“4×4好產(chǎn)品理念”和4+X 產(chǎn)品系，對(duì)新時(shí)代“好房子”命題給出自身答案，也是對(duì)上海市場(chǎng)的熱忱回應(yīng)。

北京城建去年才首進(jìn)上海，對(duì)上海非常重視，去年濤哥參加他們“2024年上海品牌發(fā)布會(huì)”，北京城建集團(tuán)、北京城建地產(chǎn)多位領(lǐng)導(dǎo)也都現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)。

與不少房企首次登陸上海，先嘗試在外圍試試水溫不同，北京城建展現(xiàn)出堅(jiān)定信心和決心，首入上海就在市區(qū)連落兩子。

北京城建“2024年上海品牌發(fā)布會(huì)”實(shí)景圖

越秀地產(chǎn)、北京城建對(duì)于好房子的理解，通過(guò)翎翠濱江的落地，得到了具象化表達(dá)和驗(yàn)證。

這座「京粵組合」聯(lián)手作品，承載兩大房企對(duì)上海的產(chǎn)品投入和深耕決心，也是今年搶占楊浦風(fēng)口、上車內(nèi)中環(huán)的一次絕佳機(jī)會(huì)。