作為全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，上海樂高樂園5日正式開園。

業(yè)界人士認為，國際知名主題樂園相繼加碼布局中國，顯示持續(xù)推進擴大高水平對外開放的政策預期、前景廣闊的消費市場，給全球業(yè)界帶來在華穩(wěn)步發(fā)展的信心。

2025年7月5日，游客在上海樂高樂園體驗樂高大飛車。新華社記者 王翔 攝

上海樂高樂園度假區(qū)占地面積達31.8萬平方米，坐落于金山區(qū)，是中國首座樂高樂園。這座專為親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)，擁有“樂高樂園創(chuàng)想世界”“樂高悟空小俠”等8大主題區(qū)，超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個樂高模型。

這座主題樂園從醞釀到落成歷經(jīng)十年。中英兩國企業(yè)2015年開始醞釀合作在上海建設樂高樂園，2019年正式簽訂項目初步投資合作協(xié)議。此后，來自10多個國家和地區(qū)的超過300個團隊、上萬名建設者投入樂園建設。

2025年5月31日，上海樂高樂園游船駛過“室外迷你天地”。當日，上海樂高樂園進入內(nèi)部測試及試運行階段。新華社記者 陳愛平 攝

上海樂高樂園度假區(qū)由上海國屹投資管理有限公司、樂高集團母公司科爾克比集團、英國默林娛樂集團與華人文化集團共同投資建設，由默林娛樂集團運營。

“我們在項目建設和試運營過程中充分感受到中國市場的巨大潛力和上海卓越的營商環(huán)境?！蹦謯蕵芳瘓F首席執(zhí)行官菲奧娜·伊斯特伍德說，項目落子時，企業(yè)便在展望后續(xù)擴建。

中國消費市場結構近年不斷優(yōu)化、消費需求更趨多元，上海迪士尼、北京環(huán)球影城等知名主題樂園相繼落成迎客，成為新的重要旅游“打卡地”。

在線平臺“去哪兒旅行”最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，中國各地主題樂園預訂量較去年同期大增七成。

華東師范大學教授樓嘉軍說，中國正在重新定義主題樂園“輻射力”。在業(yè)界傳統(tǒng)觀念中，除本地市場外，主題樂園最容易輻射周邊自駕車1小時的車程范圍，而位于中國的主題樂園正沿著高鐵網(wǎng)絡輻射至更廣闊的區(qū)域。

11月17日拍攝的上海樂高樂園度假區(qū)項目工地。新華社記者 王翔 攝

據(jù)國際游樂園及景點協(xié)會統(tǒng)計，目前中國境內(nèi)已有大型景點及游樂場超過4400個。預計未來3年，中國景點及樂園行業(yè)還將保持高速增長。

隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容，“中國游”持續(xù)升溫。伊斯特伍德說，上海樂高樂園除了吸引到中國游客，也將成為全球游客目的地。

今年前5個月，上海已接待入境游客超過339.6萬人次，同比增長37.7%。

乘上樂高樂園游船，穿梭在樂高積木拼搭的江南水鄉(xiāng)風景里，來自尼日利亞的游客阿德昆萊·阿德德吉說：“在這里，我們看到了中國美麗的景色，也看到了中外合作共贏的未來?！保ㄐ氯A社記者陳愛平、周文其）

地理科普延伸閱讀

上海：樂高樂園——全球最大規(guī)模下的文旅融合新地標

2025年7月5日，中國首個樂高樂園度假區(qū)——上海樂高樂園在上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)正式開園。這座占地31.8萬平方米的樂園，以全球最大規(guī)模、八大沉浸式主題區(qū)、超75項互動騎乘設施及由8500萬塊樂高積木搭建的數(shù)千個模型，成為長三角地區(qū)親子旅游的新標桿，也標志著上海在主題樂園領域的國際競爭力邁上新臺階。

一、地理區(qū)位：長三角文旅樞紐的黃金坐標

上海樂高樂園選址于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，毗鄰金山北站高鐵站，從上海虹橋交通樞紐站搭乘高鐵最快僅需19分鐘即可抵達。這一區(qū)位既避開了市中心的高密度人流，又依托長三角一體化交通網(wǎng)絡，形成“1小時都市圈”輻射效應。樂園周邊，花開海上生態(tài)園、楓涇古鎮(zhèn)、東林寺等歷史人文景點星羅棋布，金山區(qū)正以“文化旅游連廊”戰(zhàn)略串聯(lián)北部資源，構建“樂園+古鎮(zhèn)+生態(tài)”的復合型旅游帶。據(jù)統(tǒng)計，樂園開園首日，周邊民宿預訂量同比增長350%，金山北部酒店暑期預訂量同比激增3.5倍，印證了其作為區(qū)域旅游樞紐的集聚效應。

二、空間規(guī)劃：全球首發(fā)與本土文化的創(chuàng)新融合

樂園以“2-12歲親子家庭”為核心客群，規(guī)劃八大主題區(qū)：積木街道、樂高城市、樂高好朋友、樂高悟空小俠、樂高樂園創(chuàng)想世界、樂高幻影忍者、樂高城堡、奇趣積木城。其中，“樂高悟空小俠”與“樂高樂園創(chuàng)想世界”為全球首發(fā)主題區(qū)，前者以《西游記》為靈感，打造“花果山降魔現(xiàn)場秀”等沉浸式演出；后者以26米高的巨型樂高人仔“搭搭”為地標，內(nèi)設60米高的觀光塔與全球首個“上海夢幻奇境”燈光秀。

在模型構建上，樂園使用超2000萬塊積木還原中國城市地標：北京故宮太和殿、上海中心大廈、杭州西湖、安徽黃山等景觀以1:50比例呈現(xiàn)，洪崖洞模型更以體積優(yōu)勢成為“最大單體樂高建筑”?？萍假x能方面，樂高幻影忍者主題區(qū)引入3D投影與音畫互動技術，迷你天地則通過動態(tài)機械裝置與特效，讓游客可發(fā)射自制“火箭”了解航天知識，實現(xiàn)“玩中學”的寓教于樂理念。

三、市場定位：差異化競爭下的精準布局

面對上海迪士尼、海昌海洋公園等成熟IP的競爭，上海樂高樂園以“低齡化親子市場”為突破口。樂園內(nèi)設13個拼搭體驗區(qū)與8個創(chuàng)意工作坊，針對不同年齡段設計項目：3歲以下幼兒可體驗“旋轉積木派對”，6-12歲兒童可挑戰(zhàn)“樂高大飛車”（全長530米，為園區(qū)最長過山車），全年齡段家庭則可共玩“救援學院”“勇登高塔”等協(xié)作項目。

票價體系采用六級分區(qū)，兒童一日票255-479元，成人一日票319-599元，年卡用戶可享餐飲半價、12歲以下兒童贈禮等權益。盡管試運營期間曾因“票價偏高”“項目低齡化”引發(fā)爭議，但樂園通過“交通+住宿+體驗”全鏈條服務優(yōu)化應對：春秋旅游開通人民廣場至樂園直通車，錦江旅游推出“樂園+周邊游”套票，金山百聯(lián)聯(lián)動“樂高+”票根發(fā)放消費券，形成“樂園引流-全域消費”的經(jīng)濟閉環(huán)。

四、文化治理：本土化運營與全球品牌的共生

樂園運營方默林娛樂集團強調(diào)“中國元素”的深度植入。除主題區(qū)設計外，樂園內(nèi)設“樂高成人玩家（AFOL）作品展”，展示中國樂高迷的拼搭杰作；餐飲區(qū)提供樂高造型冰激凌與可拼搭餐具，將文化符號融入消費場景。管理層面，樂園借鑒迪士尼“高峰期分流”策略，在高溫時段引導游客至室內(nèi)迷你天地避暑，并將角色見面會移至餐廳內(nèi)，減少戶外停留時間。

政策層面，上海市政府與金山區(qū)政府通過“文旅商體展”融合戰(zhàn)略支持樂園發(fā)展。2025年上海旅游節(jié)暑期季與樂園開園同步啟動，推出“世界玩樂節(jié)”創(chuàng)意賽、20余條主題旅游線路及跨區(qū)周邊游產(chǎn)品，進一步放大“旅游+”產(chǎn)業(yè)帶動效應。據(jù)預測，樂園年客流量將達300萬-500萬人次，直接帶動就業(yè)1.2萬人，間接拉動區(qū)域GDP增長超2%。

五、未來展望：從“單一景點”到“文旅生態(tài)圈”

上海樂高樂園的野心不止于主題樂園本身。度假區(qū)西側預留土地用于未來拓展，規(guī)劃建設二期項目與水上樂園；周邊愛琴海繽紛里商場已集聚星巴克、泡泡瑪特等品牌，木守·朱涇精品酒店等配套設施將于秋季投入運營。更長遠來看，樂園將與四川天府新區(qū)、深圳大鵬新區(qū)的樂高項目形成協(xié)同效應，構建中國樂高樂園品牌矩陣。

正如默林娛樂集團CEO菲奧娜·伊斯特伍德所言：“中國是全球第二大主題樂園市場，完全有能力容納更多創(chuàng)新項目。”上海樂高樂園的開園，不僅是地理空間上的坐標確立，更是中國文旅產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“品質(zhì)升級”轉型的縮影。在這里，每一塊積木都承載著全球視野與本土智慧的碰撞，每一聲歡笑都印證著“快樂經(jīng)濟”的無限可能。

責任編輯：程家康