蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強(qiáng)作者（運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

一篇純廣告文，而且是1個(gè)多月之前的文章，結(jié)果獲得了平臺(tái)的意外推薦，目前已經(jīng)1000多瀏覽（原本只有60多），其中推薦和搜索占比極高。

雖然閱讀量總值不高，但是累計(jì)有5個(gè)意向客戶加我的個(gè)人微信。

在當(dāng)今流量越來(lái)越貴的大背景下，你不得不承認(rèn)，微信公眾號(hào)確實(shí)還是很香的。

所以，我個(gè)人真心建議，小微企業(yè)以及個(gè)體都應(yīng)該在2025年重啟公眾號(hào)。

1、哪些企業(yè)以及個(gè)體適合公眾號(hào)？

教育行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的小微企業(yè)以及個(gè)體，以知識(shí)付費(fèi)為主要變現(xiàn)模式的企業(yè)和個(gè)體，有微信小店的電商小微企業(yè)以及個(gè)體從業(yè)者。

當(dāng)然還有一些其他行業(yè)，整體的原則是：你能夠在用戶閱讀文章的過(guò)程中完成構(gòu)建信任，同時(shí)直接促成獲客。

本質(zhì)上是因?yàn)樗惴ㄕ{(diào)整，公眾號(hào)的私域?qū)傩员蝗趸?，我們需要用做短視頻的邏輯去做公眾號(hào)了，所以一定要做到即時(shí)成交。

2、如何獲取更多的推薦流量？

簡(jiǎn)單概括：穩(wěn)定頻次更新、提升內(nèi)容質(zhì)量以及主動(dòng)迎合算法喜好。

前面兩點(diǎn)就不贅述，重點(diǎn)說(shuō)一下如何迎合算法喜好。

去年和前年，迎合算法喜好就等同于對(duì)標(biāo)選題，或者說(shuō)找到同行爆款，保留部分元素然后做差異化。

但是今年開(kāi)始，對(duì)標(biāo)選題在公眾號(hào)生態(tài)的效果已經(jīng)越來(lái)越差，這是因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)于同質(zhì)化內(nèi)容的打壓。

但是，這并不是說(shuō)對(duì)標(biāo)選題不行，而是需要在對(duì)標(biāo)的基礎(chǔ)上做內(nèi)容的升級(jí)和迭代。

這里告訴大家?guī)讉€(gè)提升推薦概率的訣竅：

（1）對(duì)標(biāo)選題只保留選題，內(nèi)容全部原創(chuàng)。

（2）封面和配圖能實(shí)拍就實(shí)拍。

（3）能講故事就講故事，講不了故事，文章里面夾敘夾議插入故事，因?yàn)槠脚_(tái)需要真實(shí)內(nèi)容，尤其是AI內(nèi)容越來(lái)越多的背景下，真實(shí)的權(quán)重會(huì)更高。

（4）熱點(diǎn)+對(duì)標(biāo)選題=王炸，做這類內(nèi)容秘訣就是快。

3、如何高效率從公眾號(hào)獲客？

小紅書(shū)和公眾號(hào)最像的一點(diǎn)是：二者都可以在流量極少的情況下就產(chǎn)生轉(zhuǎn)化甚至交易。

這兩種平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)策略中最重要的一點(diǎn)就是要構(gòu)建信任。

所有提升獲客效率的行為必定都是圍繞著降低信任成本去做的，目前來(lái)說(shuō)比較有效的方法：

（1）服務(wù)案例故事化：不要講你的服務(wù)有多牛，而是要展現(xiàn)你的客戶通過(guò)你的服務(wù)之后有哪些收獲。

（2）知識(shí)內(nèi)容實(shí)操化：用知乎的創(chuàng)始人周源的話來(lái)說(shuō)，那就是：讓用戶有獲得感?？赐曛?，立刻就能用起來(lái)，這樣的知識(shí)才是真正的知識(shí)，否則內(nèi)容再專業(yè)也只能算是信息。

（3）觀點(diǎn)內(nèi)容通俗化：如果你的觀點(diǎn)很牛，看起來(lái)高大上，那么你吸引的只會(huì)是同行。但是大部分人的目標(biāo)客戶都是外行，所以你的觀點(diǎn)性內(nèi)容，要站位足夠高，又要普通人都能看懂，這樣的觀點(diǎn)才能夠起到獲客的效果。

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