7月16日，曾經(jīng)紅極一時的網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高被傳破產(chǎn)！這消息就像一顆重磅炸彈，瞬間引發(fā)了無數(shù)人的關(guān)注和討論。

遙想當(dāng)年，鐘薛高橫空出世，以獨(dú)特的瓦片造型和“中式雪糕”的概念，迅速在雪糕界闖出了一片天。

曾幾何時，各種明星代言、跨界聯(lián)名，把自己包裝得那叫一個高大上。它與瀘州老窖聯(lián)名推出白酒口味雪糕，也與五芳齋合作搞出粽子味雪糕，這些新奇的組合吸引了一大波消費(fèi)者，讓鐘薛高成功出圈，深受年輕人的喜愛。

鐘薛高的價格也堪稱“雪糕界的奢侈品”。普通雪糕幾塊錢一支，而鐘薛高動輒十幾元甚至六十六元。他們給出的理由是原材料高品質(zhì)、制作工藝復(fù)雜?？蓪嶋H情況如何？消費(fèi)者吃了之后發(fā)現(xiàn)，除了造型獨(dú)特、口味新奇，好像也并沒有覺得它的品質(zhì)和價格成正比。有網(wǎng)友吐槽：“吃了鐘薛高，感覺自己的錢包在滴血，味道也就那樣，真不知道貴在哪里?！?/p>

然而，這種脫離實際的高價策略，終究還是埋下了隱患。隨著消費(fèi)者逐漸變得理性，大家開始對這種靠噱頭支撐的高價產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑。而且，市場上的競爭對手也越來越多，各種平價又好吃的雪糕不斷涌現(xiàn)，鐘薛高的優(yōu)勢就越來越不明顯了。

近幾年，鐘薛高的銷售額增長開始放緩，市場份額也在逐漸萎縮。據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，在過去兩年里，鐘薛高的市場占有率下降了近 10%。鐘薛高天貓、京東旗艦店僅剩三款基礎(chǔ)口味雪糕。

更要命的是，鐘薛高還遭遇了一系列負(fù)面事件。之前的“火燒不化”事件，讓鐘薛高陷入了輿論的漩渦。消費(fèi)者開始懷疑它的成分和質(zhì)量，對它的信任度大打折扣。盡管品牌方進(jìn)行了解釋，但這件事還是給鐘薛高的形象造成了嚴(yán)重的損害。

其實，早在2024年，其公司法人林盛就被限制高消費(fèi)，其公司被發(fā)布成為失信被執(zhí)行人。如今，破產(chǎn)傳聞甚囂塵上，不管最終結(jié)果如何，鐘薛高的發(fā)展之路顯然已經(jīng)變得異常艱難。它的故事也給其他網(wǎng)紅品牌敲響了警鐘：在商業(yè)的世界里，靠噱頭或許能一時吸引眼球，但要想長久立足，還得靠實實在在的產(chǎn)品質(zhì)量和合理的價格。

鐘薛高的興衰就像一場精彩的商業(yè)大戲，給我們上了生動的一課。它讓我們看到，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，市場是公平的。那些只想著靠營銷和噱頭賺錢，而不注重產(chǎn)品本質(zhì)的品牌，遲早會被市場的浪潮所淹沒。

不知道大家對鐘薛高的未來有什么看法呢？是覺得它能絕地重生，還是會就此消失在市場的舞臺上？歡迎在評論區(qū)留言分享你的觀點！