小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）

一、6月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，6月 消耗格局情況如下：

消耗第一梯隊：戰(zhàn)爭策略反彈，放置類占比繼續(xù)下滑。戰(zhàn)爭策略品類的占比在6月出現(xiàn)大幅度上升，超過放置品類成為目前大盤主要消耗的品類，頭部產(chǎn)品《無盡冬日》消耗表現(xiàn)堅挺，《三國：冰河時代》持續(xù)強勢。

對比來看，放置（含開箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的趨勢，品類頭部產(chǎn)品消耗疲軟或是主要原因。

消耗第二梯隊：塔防持續(xù)飆升，模擬經(jīng)營、傳奇RPG下滑明顯。對比5月消耗第二梯隊變化明顯，塔防品類占比提升至12.88%，是第二梯隊陣營中消耗最高的品類，頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》消耗排名穩(wěn)定，而《保衛(wèi)向日葵》的排名也取得新高。更重要的是，塔防類新品均有不俗的表現(xiàn)，冰川網(wǎng)絡(luò)的《我是大主公》和大夢龍途的《全境守衛(wèi)》都沖入月度消耗榜TOP20，品類多點開花帶動賽道消耗占比的大幅度提升。

模擬經(jīng)營品類和傳奇RPG品類的消耗占比下滑明顯。模擬經(jīng)營品類6月消耗占比約12.52%，環(huán)比5月下滑1.5個百分點；傳奇RPG占比約8.79%，同樣環(huán)比下滑超過1個百分點。

二、6月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：《無盡冬日》繼續(xù)排名月度消耗榜，《三國：冰河時代》在6月消耗強勢，提升4個排名升至月度消耗榜第二名，以至于《向僵尸開炮》《尋道大千》《百煉英雄》均下滑了一個位置。

《躍動小子》排名上升5位，排名月度消耗榜第8名，也是該產(chǎn)品今年首次進入TOP10。而在微信小游戲暢銷榜方面，《躍動小子》已經(jīng)超過《尋道大千》成為賽道領(lǐng)頭羊。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《躍動小子》6月素材投放量穩(wěn)定，單日投放素材峰值超過6000條，而單日投放計劃數(shù)超過2.5萬組。

同樣在首次進入TOP10的產(chǎn)品還有《保衛(wèi)向日葵》。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《保衛(wèi)向日葵》在6月投放視頻素材超過1.3萬條。

消耗榜肩部（11-20名）：6月消耗榜肩部有5款產(chǎn)品（重）新進榜，其中《我是大主公》《全境守衛(wèi)》以及《騰訊歡樂斗地主》為首次進入月度暢銷榜TOP20，《神器傳說》和《主宰世界》為重返TOP20榜。

三七《英雄沒有閃》月度暢銷榜排名呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢，排名在月度消耗榜第11名。從投放趨勢來看，《英雄沒有閃》的投放素材量在6月呈現(xiàn)持續(xù)下滑情況。

冰川網(wǎng)絡(luò)《我是大主公》是一款三國題材的塔防類游戲，該游戲?qū)Π行腖ike的設(shè)定進行了微創(chuàng)新，同時增加了英雄與兵種的召喚策略。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《我是大主公》在5月底開始進行效果廣告投放，6月呈現(xiàn)持續(xù)提升的態(tài)勢。

大夢龍途的《全境守衛(wèi)》同樣也是塔防類型，局內(nèi)為Thronefall Like玩法，本質(zhì)上是白天建造建筑布置防線，夜晚防御敵人進攻。從創(chuàng)意素材來看，素材主要呈現(xiàn)游戲內(nèi)容玩法，并通過團隊亂戰(zhàn)體現(xiàn)游戲“爽感”。

從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP2 0中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)15個位置，環(huán)比5月增加了1款產(chǎn)品。

（二）買量投放消耗增長榜

6 月 消耗增長榜中，《三國：冰河時代》連續(xù)兩個月都排名第一，也使得該產(chǎn)品升至月消耗榜第二名，而《無盡冬日》在6月消耗增長同樣明顯，策略品類持續(xù)內(nèi)卷，或許也是希望在暑期檔前提前搶量。

《妖怪金手指》排名消耗增長榜第8名，該游戲是一款微恐題材的塔防小游戲，游戲的關(guān)卡設(shè)計類似于《躺平發(fā)育》，并在此基礎(chǔ)上融入了“靶心like”的肉鴿和豎向塔防元素。

魔獸題材卡牌品類《勇者之輪》排名月度消耗增長榜第9名，其產(chǎn)品畫風(fēng)屬于魔幻卡通風(fēng)格，而在游戲設(shè)定及系統(tǒng)方面則借鑒了魔獸世界觀。對比來看，《勇者之輪》角色在戰(zhàn)斗中是會連續(xù)移動的，可視作為橫版的自走棋戰(zhàn)斗。

《無盡防線》排名6月消耗增長榜第11名，該游戲同樣采用了 Thronefall Like塔防游戲，多款Thronefall Like塔防上榜月度消耗榜，或許又一潛力新玩法like出現(xiàn)。

《阿爾米婭贊歌》排名6月消耗增長榜第20名，該游戲是一款二次元題材的MMORPG。

6月傳奇品類產(chǎn)品消耗一片低迷，沒有任何一款產(chǎn)品進入消耗增長榜。

三、6月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，6月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為232萬，環(huán)比5月下滑約18%。6月小游戲市場將要承接暑期檔，因此引發(fā)不同的買量營銷策略思路，頭部廠商或進一步增加投放鞏固產(chǎn)品地位，而中腰部產(chǎn)品則可能將更多資源集中在暑期檔大流量節(jié)點。

投放游戲數(shù)方面，6月在投微信小游戲數(shù)約1.09萬款，環(huán)比5月減少超過1000款產(chǎn)品。新品在投游戲數(shù)也出現(xiàn)下滑，6月新增游戲約1400款，環(huán)比減少約200款，更多產(chǎn)品可能計劃在暑期檔上線搶量。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

6月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。

整體來看，熱投TOP10玩法在投游戲是環(huán)比全線下滑，其中射擊品類同比減少超過16%。對比來看，MMORPG、卡牌以及女性玩法基本持平5月情況。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。傳奇題材成為TOP10中投放游戲數(shù)唯一增長的題材，其次是三國題材是降幅最少 的產(chǎn)品。對比來看，末日、戰(zhàn)爭題材在投游戲數(shù)下滑明顯。

四、6月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《曙光重臨》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點來看：該創(chuàng)意素材從打boss的游戲場景切入，同時展現(xiàn)boss本身的強大，需要玩家組隊挑戰(zhàn)，這貼合MMORPG玩家的興趣，形成【長期興趣】吸睛點。

從轉(zhuǎn)化點來看：素材延續(xù)了后續(xù)游戲內(nèi)容，展現(xiàn)了高度開放化的游戲內(nèi)容，以及玩家捕捉怪獸的游戲畫面，充分的滿足了玩家對“寶可夢”要素的興趣度，形成【產(chǎn)生利益】轉(zhuǎn)化點。同時素材旁白講述了游戲的難度，邀請玩家嘗試，屬于【好奇嘗試】轉(zhuǎn)化點。

案例二：《全境守衛(wèi)》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點來看：該素材通過一個失敗案例進行切入，讓玩家意識到游戲內(nèi)容需要具備策略性，同時為產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展埋下伏筆，屬于【制造懸念】吸睛點。

從轉(zhuǎn)化點來看：后續(xù)素材圍繞正確的游戲思路展開，并展示成功的游戲內(nèi)容，同時展現(xiàn)后續(xù)大規(guī)模戰(zhàn)斗畫面，突出消滅敵人的游戲快感，激發(fā)【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點。

案例三：《尋道大千》↓

素材創(chuàng)意解析：

從吸睛點來看：該素材以“孫悟空”元素切入，屬于【長期興趣】吸睛點。

從轉(zhuǎn)化點來看：后續(xù)素材強調(diào)“孫悟空”的強度，以及輕度培養(yǎng)要素，同時展現(xiàn)其他西游記的角色人物，為玩家提供更多選擇，鼓勵玩家對嘗試體驗游戲，對玩家形成【產(chǎn)生利益】的轉(zhuǎn)化點。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點點數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：?? ??? ??? : ??? RPG

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計收入0.6萬美元

核心玩法：放置型RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：戰(zhàn)爭

2、游戲名：???: ?? ??

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計收入120萬美元

核心玩法：塔防，二合

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素

3、游戲名：?? ???? ???: ?? ??? RPG

（Demon Sorceress : Idle RPG）

市場表現(xiàn)：6月韓國市場雙端累計收入10.9萬美元

核心玩法：放置RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

4、游戲名：Shadowverse: Worlds Beyond

市場表現(xiàn)：6月日本市場雙端累計收入2048萬美元

核心玩法：卡牌+RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元+暗黑

5、游戲名：TOKYO BEAST

市場表現(xiàn)：6月日本市場雙端累計收入17萬美元

核心玩法：模擬經(jīng)營

美術(shù)風(fēng)格＆題材：暗黑

（二）歐美TOP

1、游戲名：Hexa Away

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計收入20.8萬美金

核心玩法：游戲玩法與《bus escape》有些相似，即每組方塊只能按照箭頭指向的方向進行移除，若前方有其他方塊阻擋則無法移動。當(dāng)場上所有方塊都移除后，關(guān)卡挑戰(zhàn)成功。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：色塊

2、游戲名：That's My Seat - Logic Puzzle

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計收入24.9萬美金

核心玩法：游戲關(guān)卡中，玩家需要根據(jù)游戲的提示，將每個人物移動到相應(yīng)的位置上，即可過關(guān)。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

3、游戲名：Offline Games No WiFi Fun 100+

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計下載量76.1萬次

核心玩法：休閑游戲大合集。游戲內(nèi)收集了大量的休閑游戲，包括但不限于解謎、益智、消除、合成等，甚至還有棋牌類玩法。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

4、游戲名：Etheria: Restar

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計收入360萬美金

核心玩法：MMORPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：動畫

5、游戲名：Shadowverse: Worlds Beyond

市場表現(xiàn)：6月美國市場雙端累計收入363萬美金

核心玩法：放置卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆題材：寫實