6月29日，一款瞄準(zhǔn)核心飲用場景的重量級(jí)產(chǎn)品，飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒正式登陸茅臺(tái)官方數(shù)字營銷平臺(tái)i茅臺(tái)。

不同于以往的預(yù)約申購模式，消費(fèi)者只需在每日上午9:00-10:00點(diǎn)開“暢享·云購”界面，即可直接下單，體驗(yàn)“即時(shí)購”的便捷。憑借每瓶3799元的定價(jià)與單次1至6瓶的靈活選擇權(quán)，結(jié)合順豐快遞的高效物流服務(wù)，茅臺(tái)正以更貼合當(dāng)代消費(fèi)者節(jié)奏的方式，重新定義高端白酒的購買體驗(yàn)。

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精準(zhǔn)洞察，

直供模式呼應(yīng)“消費(fèi)者為王”戰(zhàn)略

飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒的上線絕非偶然，其背后是茅臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的清晰脈絡(luò)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹在5月召開的貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上，就提出白酒要回歸“以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡”的初心。并在7月初的茅臺(tái)酒銷售公司半年工作會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“渠道為王”到“消費(fèi)者為王”的深刻轉(zhuǎn)向，茅臺(tái)必須向“商品+服務(wù)”并重轉(zhuǎn)型。

飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒上線i茅臺(tái)，成為茅臺(tái)“消費(fèi)者為王”理念的具象化實(shí)踐，具體實(shí)現(xiàn)了三大維度的突破。

一是場景更聚焦，產(chǎn)品設(shè)計(jì)明確指向家庭歡聚、商務(wù)宴請(qǐng)等需要多元化的真實(shí)飲用場景。

二是渠道更高效，該產(chǎn)品上線i茅臺(tái)平臺(tái)，不僅減少了中間環(huán)節(jié)，確保了貨源真實(shí)與價(jià)格穩(wěn)定，其便捷的“云購”模式與高效的物流配送，更顯著提升了消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)響應(yīng)速度，是茅臺(tái)“找到消費(fèi)者、為消費(fèi)者提供服務(wù)”的直接落地。

三是規(guī)則更優(yōu)化，免預(yù)約、即時(shí)購、合理的限購策略，既保障了購買的公平性與可及性，也有效防止囤積居奇，讓產(chǎn)品更順暢地流向真實(shí)需求終端。

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包裝升級(jí)，

細(xì)節(jié)匠心滿足多元價(jià)值期待

除了戰(zhàn)略與模式的革新，為了給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒在包裝細(xì)節(jié)與價(jià)值呈現(xiàn)上也實(shí)現(xiàn)了全面躍升。這不僅僅是一次簡單的包裝迭代，它代表了一次從內(nèi)到外、從實(shí)用性到精神價(jià)值的全方位升級(jí)，每一處細(xì)節(jié)都訴說著茅臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的極致追求。

其中，酒盒由卡盒升級(jí)為手工硬盒，顯著提升觀感與手感；酒盒白卡升級(jí)為光刻紙，運(yùn)用飛天仙女光刻工藝替代傳統(tǒng)碎花金電化鋁，不僅確保每盒飛天圖騰的統(tǒng)一性，更大幅增強(qiáng)了物理防偽能力，為消費(fèi)者筑起信任屏障。包裝內(nèi)部底托則創(chuàng)新使用竹漿紙托，積極響應(yīng)包材綠色化趨勢(shì)，賦予產(chǎn)品鮮明的環(huán)保價(jià)值。隨酒配備的手提袋，其提繩由圓繩調(diào)整為扁繩，提升手提舒適度，袋體大小也由“雙瓶裝”調(diào)整為“單瓶裝”尺寸，方便攜帶。瓶身背標(biāo)新增出廠年份標(biāo)識(shí)，信息更加公開透明，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溯源與收藏價(jià)值的關(guān)注。

在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒的此次產(chǎn)品升級(jí)可謂順勢(shì)而為，它重新定義了高端白酒“價(jià)值體驗(yàn)”的內(nèi)涵，完成了從單純的產(chǎn)品力，向涵蓋極致體驗(yàn)、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的綜合生態(tài)延伸。

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產(chǎn)品熱銷，市場反響熱烈

自6月29日上線以來，飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)平臺(tái)持續(xù)熱銷，其精準(zhǔn)的市場定位、便捷的購買方式和卓越的品質(zhì)升級(jí)，迅速贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

“請(qǐng)重要客戶或大家庭聚會(huì)，1升裝的產(chǎn)品很合適。關(guān)鍵在‘i茅臺(tái)’上買方便，第二天就能送到，省心保真！”來自北京的某科技公司商務(wù)總監(jiān)李先生表示。

“包裝升級(jí)太明顯了！手工硬盒質(zhì)感一流，光刻的飛天仙女圖案精致又獨(dú)特，防偽看著也更讓人安心。單瓶手提袋大小合適，扁繩提著不勒手。收藏和送禮都更有面兒了。” 深圳資深茅臺(tái)收藏愛好者陳女士如此表示。

“對(duì)我們這種過年過節(jié)一大家子十幾口人吃飯的，1升裝太實(shí)用了。茅臺(tái)能想到我們家庭聚會(huì)的需求，推出這個(gè)大包裝，確實(shí)貼心?！眮碜猿啥嫉南M(fèi)者陳先生提到。

市場熱烈的反響與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，有力印證了飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒對(duì)核心消費(fèi)場景的成功捕捉與滿足。這清晰地表明，在高端白酒市場轉(zhuǎn)向存量深耕的當(dāng)下，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定義正成為驅(qū)動(dòng)增長的核心引擎。

顯然，茅臺(tái)此舉不僅成功開辟了增量空間，更以標(biāo)桿效應(yīng)為行業(yè)展示了如何通過深度洞察需求、創(chuàng)新服務(wù)模式與鍛造綜合產(chǎn)品力來激活存量市場、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新路徑。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

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