最近幾個月的外賣大戰(zhàn)大家都參加了吧，我是說補(bǔ)貼用了嗎？奶茶喝了嗎？熱鬧看了吧，是時候搞明白三大巨頭在干什么了，人家也不是白白花錢補(bǔ)貼的，人家要的是未來單身經(jīng)濟(jì)的巨大市場，可以說，誰贏得外賣大戰(zhàn)，誰就是未來五年的互聯(lián)網(wǎng)老大。

我為什么這么肯定？，是因?yàn)殛P(guān)于愛情的節(jié)日開始逐漸消失，講述愛情的電影不再賣座，提起結(jié)婚年輕人紛紛搖頭，比起養(yǎng)孩子，大家更喜歡養(yǎng)寵物，年輕人對于婚戀的態(tài)度，總結(jié)就一句話：財神殿里長跪不起，姻緣廟前理都不理，婚都不結(jié)了，飯還會做嗎？

當(dāng)大量的單身人士成為社會主流的時候，快速滿足單身人士的各種生活需求，就是未來的經(jīng)濟(jì)紅海。

這場外賣大戰(zhàn)，還要從東哥以身入局說起，今年春天，萬物復(fù)蘇的時刻，互聯(lián)網(wǎng)的街頭上突然出現(xiàn)一個熟悉的身影，東哥，身穿紅色外賣服裝，戴著頭盔，以最樸實(shí)無華的身份，攪亂了外賣行業(yè)的一池春水，大佬廝殺，招招見血。

此時入局占盡天時地利人和，哪怕是消費(fèi)者都得拍手叫好，我為什么這么說？大家想想最近幾年你點(diǎn)的餐，有哪些是配得上價格的，可能你花了四十塊錢點(diǎn)一頓飯，十塊給外賣平臺，二十塊是老板的水電費(fèi)，房租，人工，可能還有前期的投資，加盟費(fèi)等等，剩下十塊里包含你的食材和老板的利潤。

很多人吐槽食材不好，量不達(dá)標(biāo)，包括不衛(wèi)生，貨不對板，就這么個情況，每年還是有大量虧損的外賣店，消費(fèi)者認(rèn)為自己錢花到位了，商家認(rèn)為自己已經(jīng)很盡力了，這里面到底是誰賺了？

商家苦外賣平臺久矣，騎手苦外賣平臺久矣，消費(fèi)者苦外賣平臺久矣，需要第三方勢力來打破這個惡性循環(huán)，東哥就入局了，承諾平臺利潤百分之五，給騎手五險一金，我們不能說東哥是大善人，東哥肯定要賺錢的，這一招毒辣的很，俗稱圍魏救趙

最近網(wǎng)上有一話很火，人生的主線任務(wù)就是找到兩千大卡的食物，現(xiàn)代年輕人的兩千大卡，基本就是從外賣平臺上獲取的，并且以后會越來越多，我為什么這么說，看看結(jié)婚率就知道了，以前是買房，買車，結(jié)婚，生娃，雞娃，房子要學(xué)區(qū)房，結(jié)婚要彩禮嫁妝，孩子要精養(yǎng)細(xì)養(yǎng)。

別管是從省錢的角度，還是從健康的角度，點(diǎn)外賣的需求是不高的，我們不能否認(rèn)，現(xiàn)在的結(jié)婚率也好，生育率也好，包括離婚率，都在證明一件事，那就是男女雙方都覺得自己吃虧，婚姻的目的是什么？是愛情還是生育后代？

這個問題很多人都沒搞清楚，實(shí)際上婚姻作為一項(xiàng)社會制度，是社會組成的最小單位，自然要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，有促進(jìn)消費(fèi)循環(huán)，有對社會的維穩(wěn)作用，以前買房，買車這些都曾是消費(fèi)增長的基石，甚至連戀愛時期的消費(fèi)都能在節(jié)假日帶動一波消費(fèi)熱。

各大節(jié)日去電影院看電影，要么去商場買東西，要么去餐廳吃飯，可以說，每一步都在花錢，現(xiàn)在時代不一樣了，隨便刷刷短視頻，到處都在“教人做事”。
女方覺得婚姻很吃虧，因?yàn)樽约憾亲永锱莱鰜淼暮⒆硬桓约盒?，說白了就是生育價值需要補(bǔ)貼，十幾萬乃至幾十萬的彩禮，或者要求男方有車有房再結(jié)婚，但是這對于普通家庭而言，相當(dāng)于把一代人的積蓄都押上了。

站在男方的角度上而言，為了結(jié)婚，傾家蕩產(chǎn)，而且是從一開始就傾家蕩產(chǎn)，生了孩子以后更要賺錢，責(zé)任擔(dān)當(dāng)義務(wù)這些都不用說了，這個過程中，男女雙方都有苦難言，各執(zhí)一詞，都有屬于自己的委屈，尤其是現(xiàn)代社會，女性本身就有社會價值，能賺錢，生育意味著女性要花費(fèi)最少三年的時間在一個孩子身上。

一旦女性感覺生活質(zhì)量大不如前的時候，就會對婚姻失望，我們這里只探討比較常見的家庭經(jīng)濟(jì)，時間長了，雙方都會覺得委屈，矛盾就會出現(xiàn)，然后加深。

直到開始協(xié)議離婚，可以說是兩敗俱傷，然后就有很多關(guān)于婚姻的或者離婚以后獨(dú)美的賬號出現(xiàn)，一步步用自己的經(jīng)驗(yàn)，給后來者傳播觀念，去年的胖貓事件，今年的山西大同事件，南京紅叔事件，諸如此類引發(fā)大規(guī)模輿論的社會事件，也在挑動著大家的神經(jīng)。

簡而言之，越來越多的人，不愿意步入婚姻，更享受單身生活。

不婚的人越多，意味著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的瓦解，那么誰還自己做飯？

做飯這件事，從買菜，買調(diào)料，到起鍋燒油出鍋，基本要花費(fèi)一個半小時左右的時間，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的瓦解，意味著男性回家沒有熱乎飯，上班也不能帶便當(dāng)，女性需要工作賺錢養(yǎng)活自己，更沒時間去做飯。

更別說，當(dāng)代年輕人基本沒有機(jī)會學(xué)做飯，這并不是必備技能，可以說有駕駛執(zhí)照的人都要比會做飯的人多

那么大家的選擇，自然是點(diǎn)外賣。

未來誰是這些群體，是大學(xué)生，未來接近二十年，每年都有數(shù)千萬大學(xué)生將離開學(xué)校步入職場，這些學(xué)生畢業(yè)的第一件事是什么？可以說，只有極少數(shù)的人會選擇結(jié)婚，大多數(shù)都在為生計做打算，考研考公找工作。

他們才是外賣市場的主力軍，未來接近二十年都是，并且這些人都是零零后，他們和七零八零后有個本質(zhì)的區(qū)別，那就是更懂得如何享受生活，他們在家里聽了太多，“我都是為了你，省錢為了你的以后”這樣的話。

也很早就通過各類平臺了解太多，過去，你問七零后八零后，生活的意義是什么，他們肯定會以為你瘋了，因?yàn)樯习嘞掳噘嶅X養(yǎng)家是他們的主要責(zé)任，每天忙的連軸轉(zhuǎn)，根本沒有時間想這些，哪怕是他們現(xiàn)在到了即將退休或者已經(jīng)退休的年齡。

還在張羅著幫孩子們找對象，結(jié)婚，而零零后和他們不同，他們真的會思考，生活的意義是什么，也更懂得享受生活，他們更愿意選擇輕松的生活方式，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，點(diǎn)外賣遠(yuǎn)比自己做飯更舒服，因?yàn)椴唤Y(jié)婚，就不用買房，買車養(yǎng)孩子，也就不用換省錢，所有的錢都可以用來給自己提供情緒價值，提升生活質(zhì)量。

所以忙碌一天，走上回家的路上，買菜做飯基本不太可能，他們甚至可能給自己的寵物做寵物餐，也不一會自己做飯，寵物也是精神寄托和情緒價值的一部分，隨著結(jié)婚率越來越低，寵物市場也迎來了高潮，一個市場，每年都有將近一千萬的用戶打底，說實(shí)話，三大巨頭老板親自下場掐架我都不奇怪。

更何況，不止是外賣這一項(xiàng)，還有即時零售，關(guān)乎衣食住行，是民生行業(yè)，民生行業(yè)是最不可能虧錢的行業(yè)，美團(tuán)去年做了一件事，開始推“小象超市”。

小象超市是指美團(tuán)旗下的即時零售平臺，它提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)，定位為“30分鐘快送超市”，也就是，半小時直達(dá)，它不僅限于生鮮，還擴(kuò)展到全品類零售，包括日用品、食品等，滿足用戶一站式購物需求。

全品類零售就有點(diǎn)意思了，年輕人不止能在在美團(tuán)上點(diǎn)外賣，還有各類生活用品，下一步說不定就是3C數(shù)碼，服裝美妝之類的，話再說回來，有流量，為什么不賺？

我們前面說了，年輕人不去逛商場了，也不去電影院了，也不愿做飯了，第一因?yàn)椴辉富閼伲诙驗(yàn)楣ぷ魈?，衣食住行總要有，生活用品總要買，半小時直達(dá)，多么誘人的速度，所以這場大戰(zhàn)，美團(tuán)一點(diǎn)都不無辜，它才是進(jìn)攻方，而且馬上就要撬動國內(nèi)所有電商的基本盤了。

淘寶，京東，拼多多，要是小象超市的品類足夠全，美團(tuán)就能像當(dāng)年蠶食外賣市場一樣，蠶食掉幾大電商，淘寶七天內(nèi)送達(dá)，京東次日達(dá)， 美團(tuán)半小時直達(dá)，你要是消費(fèi)者你選誰？

為什么很多人深夜會去選擇價格更高的二十四小時便利店？因?yàn)楹芏鄸|西其實(shí)都是一念之間想要，過了時間節(jié)點(diǎn)就不想要了，而且，美團(tuán)是有基礎(chǔ)的，外賣行業(yè)累積了大量的騎手，它只需要整合愿意加入的供貨商，搞一個所謂的超市就行了。

多么恐怖的一件事，可能再沒有反應(yīng)，淘寶和京東就會像當(dāng)年的餓了么一樣，“即時”是能改變?nèi)说南M(fèi)習(xí)慣的。

別的不說，假如即時再能配合上低價格，不用太低，低于促銷價格就行，那么消費(fèi)者還用等到雙十一，雙十二，六一八去囤貨嗎？

三十分鐘就能到手的東西，根本不用囤貨，加上越來越多的人不結(jié)婚，居住環(huán)境要么選擇小面積的房子，要么選擇租房子，本身就沒有很大的空間用來囤貨，即時就更符合大家的消費(fèi)習(xí)慣了，你看現(xiàn)在各大電商狂撒幾百億做補(bǔ)貼，瘋狂拉流量，這是生死存亡之戰(zhàn)，怎么激烈都不為過。

不過，真的值得嗎？補(bǔ)貼多數(shù)都聚焦在飲品上，就這個價格戰(zhàn)，也就飲品能抗，因?yàn)轱嬈返睦麧欁畲?，騎手送餐最簡單，大量的補(bǔ)貼，不但給騎手增加了負(fù)擔(dān)，也讓消費(fèi)者無腦下單，花了很多不該花的錢，換句話說，就算是一塊錢一杯的奶茶，一天五杯也過分了吧。

凡事過猶不及，希望東哥打響第一槍。帶出來的好結(jié)果是真的整頓了畸形的外賣市場，讓騎手，商家，消費(fèi)者從惡性循環(huán)中解脫出來，至于后續(xù)的外賣大戰(zhàn)，一切都要在不浪費(fèi)社會資源的基礎(chǔ)上，不然這一槍的意義就不那么的大了。

說了京東，淘寶和美團(tuán)，下沉市場的老玩家多多還沒說，這場好戲又怎么能少的了拼多多？

目前拼多多旗下多多買菜正在上海等一線城市試驗(yàn)自建商品倉庫，最快將于八月份上線即時配送服務(wù)，以類似京東秒送、淘寶閃購的速度送商品上門。

至此，國內(nèi)即時零售大戰(zhàn)參與者從三足鼎立進(jìn)入到“四大天王”，按照目前的節(jié)奏，多多應(yīng)該不會涉及到餐飲行業(yè)，餐飲外賣只是個引流的鉤子，真正需要的是消費(fèi)者習(xí)慣各大平臺的即時零售，如同當(dāng)年滴滴給消費(fèi)者優(yōu)惠券一樣，消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，短期內(nèi)是不會改變的

也許一年后，大家就會習(xí)慣半小時內(nèi)在電商上購買一臺全新的手機(jī)，半小時前下單的衣服，半小時后就能穿在身上。

五年前，各大電商砸錢搞社區(qū)團(tuán)購，也許即時零售就是社區(qū)團(tuán)購的最終版本。