北京白領(lǐng)張歡穿了件羊毛短袖去上班，辦公室同事的眼神立刻變得微妙起來(lái)。

“夏天穿羊毛？不嫌熱嗎？”一位同事忍不住問(wèn)道。而坐在對(duì)面的主管卻投來(lái)贊許的目光：“這料子看著就不錯(cuò)，是美利奴羊毛吧？”

這兩種截然不同的反應(yīng)，折射出一個(gè)有趣的現(xiàn)象——夏天穿羊毛正在悄然成為衡量“中產(chǎn)”生活品質(zhì)的新符號(hào)。

打開(kāi)小紅書，#羊毛短袖 話題已有700多萬(wàn)瀏覽，#美利奴羊毛 話題下的筆記也多與夏季服飾相關(guān)。雖然羊毛的熱度還不及亞麻那般出圈爆紅，但評(píng)論區(qū)里那種心照不宣的默契，處處透露著“懂的都懂”的氛圍。

映射到品牌，從Loro Piana等靜奢大牌，到lululemon、montbell、迪卡儂等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，再到優(yōu)衣庫(kù)等大眾時(shí)尚品牌，羊毛面料正在成為夏季服飾的新寵。

所以，“夏季穿羊毛”這股風(fēng)是怎么吹起來(lái)的？

夏季穿羊毛，中產(chǎn)新標(biāo)配？

羊毛在夏季的登場(chǎng)，絕非新鮮事。在講究“低調(diào)奢華”的老錢風(fēng)和靜奢風(fēng)穿搭法則中，羊毛早已是常駐嘉賓。

靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)，說(shuō)白了就是看面料。用頂級(jí)面料做出再“普通不過(guò)”的基本款，看似隨便穿穿，實(shí)則暗中顯貴。

如靜奢風(fēng)鼻祖、意大利奢侈品牌Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，官方介紹其羊毛取自“品質(zhì)上乘的精細(xì)美利奴羊”。常規(guī)剪裁、沒(méi)有絢麗的色彩和夸張的logo，一件看似普通的羊毛T恤，售價(jià)超過(guò)1.8萬(wàn)元，很多尺碼仍是缺貨狀態(tài)。

圖源：Loro Piana諾悠翩雅旗艦店

同樣走靜奢路線的Brunello Cucinelli，則鐘情于被稱為“金羊毛”的亞洲絨山羊，其羊絨編織條紋背心以中性色調(diào)和隱形logo設(shè)計(jì)，輕松演繹“低（有）調(diào)（錢）奢（任）華（性）”。

圖源：微信 Brunello Cucinelli線上精品店

這股風(fēng)潮在小紅書上甚至催生出“上毛下麻”的穿搭模板——羊毛上衣搭配亞麻長(zhǎng)褲，既保留了天然面料的質(zhì)感，又營(yíng)造出老錢風(fēng)特有的慵懶隨性，相關(guān)筆記互動(dòng)量超5000。

但夏季羊毛絕非老錢風(fēng)的專屬。

MiuMiu今年推出的羊絨混紡條紋Polo衫，以沉穩(wěn)的海軍藍(lán)打底，撞上多巴胺姜黃色條紋，靜奢中帶著時(shí)髦叛逆。

圖源：Miu Miu繆繆官方精品店

在大眾市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)以“100%高品質(zhì)美利奴羊毛”為賣點(diǎn)的短袖T恤，以149元的價(jià)格斬獲6萬(wàn)+銷量。

圖源：天貓 優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店

如果說(shuō)時(shí)尚圈用“夏季羊毛”構(gòu)建身份象征，為這股風(fēng)潮點(diǎn)燃了火種，那么戶外圈則直接添了一把干柴，用功能性羊毛助推其破圈。

事實(shí)上，羊毛在戶外圈早已是“老熟人”。

小紅書上，不少運(yùn)動(dòng)博主分享自己的羊毛運(yùn)動(dòng)服飾體驗(yàn)，涉及健身、跑步、徒步等多個(gè)場(chǎng)景，熱門筆記獲得3000+互動(dòng)。

映射到品牌，夏天推出含羊毛產(chǎn)品的戶外運(yùn)動(dòng)品牌不在少數(shù)。

新西蘭戶外品牌icebreaker是代表之一。品牌自1995年創(chuàng)立起，就將美利奴羊毛作為核心材料。2014年推出的Cool-Lite?夏裝面料，通過(guò)羊毛與天絲的混紡技術(shù)，讓羊毛服飾實(shí)現(xiàn)了四季化。如今，從內(nèi)衣到防曬衣，icebreaker的產(chǎn)品線幾乎全線“羊毛化”。

同樣誕生于20世紀(jì)90年代的美國(guó)戶外品牌smartwool，則憑借專業(yè)羊毛襪子圈了不少粉。其天貓旗艦店內(nèi)，一雙售價(jià)二百多元的美利奴羊毛襪歷史成交突破1萬(wàn)單。

圖源：天貓 smartwool旗艦店

新銳品牌也不甘示弱，2021年成立的越野跑品牌outopia同樣主打羊毛面料，去年“618”拿下天貓速干背心、皮膚衣兩個(gè)細(xì)分類目第一。在天貓outopia旗艦店，一款六百元出頭的戶外防曬T恤，標(biāo)注“78%羊毛”，單鏈接售出7000+，歷史成交超2萬(wàn)單。

圖源：天貓Outopia旗艦店

非專業(yè)羊毛品牌也在加速布局。從始祖鳥、montbell到迪卡儂、安踏，各大運(yùn)動(dòng)品牌的天貓旗艦店都能找到羊毛短袖的身影。其中迪卡儂的速干羊毛T恤已售出3000+件，montbell羊毛T恤熱門筆記互動(dòng)量超1600條。這股“反季節(jié)”的羊毛風(fēng)潮正在向更廣闊的市場(chǎng)蔓延。

圖源：天貓ARCTERYX始祖鳥官方旗艦店、天貓迪卡儂旗艦店、天貓安踏官方旗艦店、天貓國(guó)際探物日本

夏天穿羊毛，是實(shí)用還是發(fā)瘋？

從時(shí)尚圈到戶外圈，精英運(yùn)動(dòng)人士紛紛在夏季披上“羊毛”，背后是對(duì)羊毛面料天然屬性的放大和功能性的進(jìn)化。

羊毛面料材質(zhì)天然本身具有高級(jí)質(zhì)感，頂級(jí)品牌早已將其塑造成社交貨幣。

Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，是以西班牙王室向其他君主贈(zèng)送美利奴羊而命名，被品牌稱為“世界上最珍貴的羊毛”——來(lái)自澳大利亞與新西蘭，平均纖維直徑極細(xì)，呈純凈亮白色，自然彈性、柔軟觸感兼具吸濕吸熱性能；icebreaker采用的美利奴羊毛，則是“精選自新西蘭合作牧場(chǎng)中2%高等級(jí)原羊毛”。

面料稀有，價(jià)格自然不會(huì)便宜。目前市面上，一件夏季羊毛短袖價(jià)格從幾百元到幾千元不等。因此，穿上一件乍看平平無(wú)奇的羊毛T恤，實(shí)則從材質(zhì)、價(jià)位到穿著體驗(yàn)都在展示“懂的都懂”，精準(zhǔn)拿捏了中產(chǎn)對(duì)“低調(diào)有品”的時(shí)尚需求。

奈凡因NERFASSY運(yùn)動(dòng)面料產(chǎn)品經(jīng)理馬宥愷告訴有意思報(bào)告，夏季穿羊毛在中產(chǎn)中流行的核心在于其完美契合了該群體的消費(fèi)升級(jí)需求。一直以來(lái)，羊毛服飾都帶有“高檔”標(biāo)簽。而當(dāng)下，作為可再生的天然蛋白纖維，羊毛既滿足了中產(chǎn)對(duì)健康環(huán)保生活方式的追求，又以親膚性（相對(duì)于聚酯纖維等）和功能性提升了穿著體驗(yàn)。

那么，夏季穿羊毛，體感到底如何？

“熱不熱”“扎不扎”“吸汗不”是大眾提出的三個(gè)最樸素的疑問(wèn)。

以溫度適應(yīng)性為例，專業(yè)品牌已經(jīng)建立起科學(xué)化的溫控體系。如icebreaker的數(shù)字溫控系統(tǒng)將羊毛產(chǎn)品劃分為不同等級(jí)，數(shù)字越小越?jīng)鏊?。其夏季面料Cool-Lite?的數(shù)字在75—125區(qū)間。

圖源：icebreaker天貓旗艦店

就體感來(lái)看，業(yè)內(nèi)專家表示，一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)特殊處理的羊毛混紡面料更適用于夏季。

馬宥愷以奈凡因的ExteSoer?羊毛混紡面料舉例，特殊面料技術(shù)可以通過(guò)物理溝槽快速導(dǎo)濕，羊毛則發(fā)揮天然調(diào)溫特性——吸濕時(shí)釋放熱量避免驟冷，干燥時(shí)吸收熱量防止過(guò)熱。二者結(jié)合實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)干爽、溫度均衡的穿著體驗(yàn)。

羊毛混紡面料的舒適性也得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。以天貓outopia旗艦店為例，一款到手價(jià)470元左右的T恤有1萬(wàn)+銷量。其面料成分為52%美利奴羊毛、35%萊賽爾與12%錦綸，短袖M碼的成衣重量約為133g。產(chǎn)品評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“出汗不黏膩”“輕薄透氣”“柔軟不扎”等詞，消費(fèi)者評(píng)價(jià)普遍較高。

圖源：天貓outopia旗艦店

此外，當(dāng)下羊毛還通過(guò)混紡，融合滌綸、尼龍、腈綸、氨綸、天絲等，提升了質(zhì)感和實(shí)用性。

尤其在高性能運(yùn)動(dòng)服裝的核心領(lǐng)域（跑步、騎行、登山、越野跑、健身訓(xùn)練）、貼身層夏季輕薄功能服裝，及中低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)服裝（如徒步、瑜伽、日常訓(xùn)練）中，羊毛混紡的優(yōu)勢(shì)突出。

馬宥愷指出，羊毛比例降低是一個(gè)非常實(shí)用的平衡點(diǎn)，既能降低成本，又能提升功能性和護(hù)理的便捷性。

他指出，20%—50%的羊毛仍能提供可觀的溫度調(diào)節(jié)、吸濕排汗、抑菌除臭功能，并改善貼身舒適度（尤其是細(xì)支美利奴）。在保持羊毛核心優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，混入合成纖維能顯著提升面料的強(qiáng)度、耐磨性、速干性、彈性和易護(hù)理性。

映射到品牌，不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌都推出了羊毛混紡產(chǎn)品：迪卡儂有30%腈綸與70%綿羊毛混紡的短袖T恤；安踏冠軍徒步系列女子短袖T恤融合了40%綿羊毛、60%萊賽爾；始祖鳥、outopia選擇羊毛與錦綸混紡。在相關(guān)產(chǎn)品介紹中，舒適、耐穿、耐洗、快干等賣點(diǎn)常被提及。

圖源：天貓 安踏官方旗艦店、迪卡儂旗艦店、outopia旗艦店、ARCTERYX始祖鳥官方旗艦店

耐穿、好打理，也讓羊毛服飾得以多場(chǎng)景切換，適配夏季戶外運(yùn)動(dòng)、日常通勤等多種需求。

映射到穿搭，當(dāng)亞麻還會(huì)被質(zhì)疑“出門在外穿得邋里邋遢，衣服都不熨”，柔軟垂墜的羊毛短袖，搭配西褲、工裝褲，職場(chǎng)穿搭干凈利落又不緊繃；比真絲更耐造，與運(yùn)動(dòng)休閑褲組合，干活做家務(wù)、出門跑步也能輕松應(yīng)對(duì)；比棉質(zhì)更吸汗透氣又兼顧控溫，回到空調(diào)區(qū)也不易“落汗”著涼，地鐵出行、工位上班、居家休閑都能舒適自在。

夏季穿羊毛，能成為全民時(shí)尚嗎？

即便羊毛材質(zhì)服飾優(yōu)點(diǎn)眾多，但也有其局限性。

首先，雖然當(dāng)前羊毛服飾整體更耐洗、耐穿，但羊毛護(hù)理依然是道坎。

以outopia美利奴羊毛短袖T恤為例，雖然標(biāo)榜“可機(jī)洗”，但護(hù)理指南中“使用羊毛模式或輕柔模式”“單獨(dú)機(jī)洗或深淺衣物分開(kāi)”“勿使用柔軟劑/柔順劑/肥皂”“將衣物內(nèi)里外翻，配合洗衣袋機(jī)洗”等字樣，仍在提醒消費(fèi)者：這終究不是一件可以隨意對(duì)待的基礎(chǔ)款。

圖源：天貓 outopia旗艦店

而在灰殼旗艦店全網(wǎng)熱銷9萬(wàn)+的羊毛短袖評(píng)論區(qū)，“扎肉”的抱怨雖不多見(jiàn)，卻也無(wú)法忽視。

圖源：天貓greypreparer服飾旗艦店

這些使用痛點(diǎn)的根源在于成本制約。紡織專家指出，夏季羊毛面料的舒適度與價(jià)格成正比：羊毛越細(xì)價(jià)格越貴，市面上普遍都是17.5—18.5μm的羊毛面料，其價(jià)格相對(duì)友好，但是比較扎皮膚，亞洲人皮膚比較嬌嫩，一般很難接受那種穿著感。此外，紡紗工藝、羊毛產(chǎn)地也決定價(jià)格高低，來(lái)自澳洲的美利奴羊毛的價(jià)格更高。

對(duì)于“夏天穿羊毛”會(huì)不會(huì)成為大眾主流時(shí)尚，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，其雖有潛力在特定領(lǐng)域和消費(fèi)群體中擴(kuò)大影響力，但短期內(nèi)成為像T恤、襯衫那樣絕對(duì)的主流時(shí)尚難度很大。

要突破當(dāng)前天花板，需克服“保暖”的刻板印象、高昂的價(jià)格、護(hù)理的麻煩以及面對(duì)眾多廉價(jià)替代品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這需要材料技術(shù)的進(jìn)一步突破、成本的顯著下降、消費(fèi)者教育的巨大成功以及產(chǎn)品在風(fēng)格和易用性上的大幅提升。

作者：賈詩(shī)卉 楊潘蓮

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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