特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、中國足協(xié)計劃組建電競國足

7月22日消息，中國足協(xié)網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于征集國家電子競技足球隊合作賽區(qū)的通知 》。據(jù)通知信息顯示，中國足球協(xié)會計劃組建中國國家電子競技足球隊，將參與國際足聯(lián)及亞足聯(lián)等組織舉辦的各類電競足球賽事?！?中國足協(xié)網(wǎng)站

2、134款游戲獲發(fā)版號騰訊網(wǎng)易點(diǎn)點(diǎn)互動在列

國家新聞出版署公布了2025年7月游戲版號審批信息，共有127款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲與7款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲得審批，9款游戲版號審批信息變更，騰訊《終極角逐》、網(wǎng)易《漫威秘法狂潮》《暗黑破壞神IV》、點(diǎn)點(diǎn)互動《奔奔王國》、靈犀互娛《消消瓜果園》、三七互娛《奇謀三國》等游戲獲得審批?！獓倚侣劤霭媸?/p>

3、天河建區(qū)四十載發(fā)布 “科韻路精神” IP 科創(chuàng)地標(biāo)迎來文化新符號

7 月 24 日，天河區(qū)建區(qū)四十周年之際，天園街道正式發(fā)布 “科韻路精神” 品牌 LOGO 及 IP 形象，為這條 11 公里科創(chuàng)長廊的 “務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、包容” 精神注入具象化表達(dá)。

LOGO 以字母 “K” 為核心，紅藍(lán)黃三色寓意黨建引領(lǐng)、科技賦能與城市活力，交織線條象征開放協(xié)作的創(chuàng)新生態(tài)。IP 形象 “科科”“韻韻”“露露” 分別代表熱血創(chuàng)業(yè)、人文積淀與跨界極客，通過科技線條、粉花書卷、銀色畫筆等符號，將科韻路從農(nóng)田到 “中國游戲第一街” 的蝶變史轉(zhuǎn)化為可感的文化記憶。

此次征集吸引全國近百組作品，經(jīng)專家評審與公眾投票誕生最終方案。街道同步啟動 “代碼基因”“企業(yè)成長史”“煙火氣” 三大主題故事挖掘，以真實(shí)敘事連接技術(shù)理性與人文感性。作為網(wǎng)易、小鵬等企業(yè)的發(fā)源地，科韻路精神正從產(chǎn)業(yè)地標(biāo)升維為城市文化 IP，為天河建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系凝聚精神動能?！獜V州天河發(fā)布

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比大幅度提升。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)保持穩(wěn)定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續(xù)霸榜，《超自然行動組》進(jìn)入榜單，來到第8的位置。

本周《胡鬧地牢》加投， 來到第8的位置。

4、國內(nèi)案例

7月18日，星輝游戲的《盜墓筆記》上線，據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至7月25日，iOS免費(fèi)榜最好成績是第2名，iOS暢銷榜是第49名。

5、海外案例

7月9日，途游游戲《三國：冰河時代》正式在海外20余個國家和地區(qū)上線，上線當(dāng)天登頂中國澳門地區(qū)iOS免費(fèi)榜，而在iOS暢銷榜方面，7月13日進(jìn)入中國港澳臺地區(qū)TOP50。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、米哈游在日本拿了個大獎

日前，米哈游旗下游戲《絕區(qū)零》獲得日本2025 CEDEC Awards視覺藝術(shù)優(yōu)秀獎，成為首個獲得該獎項(xiàng)的國產(chǎn)游戲，游戲制作人李振宇于現(xiàn)場進(jìn)行領(lǐng)獎并致辭。李振宇表示：“這個獎項(xiàng)不僅是對我們團(tuán)隊在視覺美術(shù)領(lǐng)域努力的肯定，更是對創(chuàng)作者持續(xù)追求極致表達(dá)與游戲體驗(yàn)的鼓勵?！薄v訊新聞

2、蔡浩宇新游項(xiàng)目組只有1個策劃

米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戲《Whispers from the Star》于今日入駐小黑盒并發(fā)布公告，游戲Demo現(xiàn)已在全球市場免費(fèi)體驗(yàn)。

在公告中，官方解釋了最開始只選擇在美國上線demo的原因：“為了讓動作表情都和語言一致，給大家提供最佳的體驗(yàn)，我們暫時無法適配更多語言（English Only）?！惫俜匠姓J(rèn)，此舉當(dāng)時也有客觀成本的考慮。

據(jù)悉，為能讓任何設(shè)備的用戶都能流暢體驗(yàn)《Whispers from the Star》的畫質(zhì)，項(xiàng)目組選擇了云游戲的方案，再加上云端的模型調(diào)用，每小時的成本達(dá)到了小幾美元。考慮到，上線后全球各種語言的用戶們的熱情，因此官方最終決定在全球發(fā)布Demo。

官方吐槽，項(xiàng)目組是個小的創(chuàng)業(yè)Team，成員只有1位策劃（大概率是蔡浩宇），和1個IP文案。他們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)產(chǎn)品的第一個技術(shù)Demo，投入了接近2年時間來打磨其中的動作語音和語言模型。

與此同時，游戲官方透露，正式版本也將在全球發(fā)布，并表示團(tuán)隊正在全力開發(fā)下一款產(chǎn)品?！猀Q News

3、網(wǎng)易日本工作室自曝游戲品類

現(xiàn)任網(wǎng)易旗下GPTRACK50公司CEO、前《鬼泣》制作人小林裕幸在外媒采訪中表示，于2025年新年提到的動作RPG在按照計劃開發(fā)，將如約在年底前公布，目前開發(fā)進(jìn)度已到配音階段。小林裕幸表示，這款神秘新作將與他之前的作品截然不同，不會是一款魂類游戲?！W(wǎng)易新聞

4、揚(yáng)子晚報向庫洛道歉

7月21日消息，揚(yáng)子晚報發(fā)布聲明，稱揚(yáng)子晚報于2025年4月7日發(fā)布報道《爭議指示牌道歉后網(wǎng)友仍不買賬， <鳴潮> 官號遭眾多留言批評》經(jīng)核實(shí)存在不當(dāng)表述，與客觀事實(shí)確有出入，對庫洛公司造成負(fù)面影響。在此，揚(yáng)子晚報向報道對象庫洛公司、廣大玩家以及各方受影響的讀者道歉?！?7173

5、360游戲?qū)⒄?ChinaJoy

7月20日，“2025 ChinaJoy”官方宣布360游戲?qū)⒘料啾敬握箷?/p>

據(jù)介紹，360游戲是集游戲發(fā)行、運(yùn)營、推廣為一體，全面覆蓋手游、端游、頁游全品類的游戲平臺。端游方面，360游戲?qū)⒄故居蒞argaming研發(fā)、360游戲深度聯(lián)合運(yùn)營的《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》兩款游戲。移動游戲方面，7月16日正式公測的《時隙之旅》，以及《三國志2017》《山河圖志》《百戰(zhàn)群英》《幻境勇者》等多款產(chǎn)品將一同亮相展臺，并提供現(xiàn)場試玩?！?60游戲大廳

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：靈羽游戲的《古今2-風(fēng)起蓬萊》將于7月26日上線，草花互動的《帝國：權(quán)杖與文明》將于7月31日上線。

五、廠商動向

1、鵝廠投資的上海二游公司裁員

7月24日，有媒體爆料，上海番糖游戲公司于近日進(jìn)行了一次裁員動作，主要涉及旗下二次元回合制RPG游戲《貓之城》項(xiàng)目組。據(jù)悉，公司將為此次裁員所波及的員工分期支付補(bǔ)償款，而在職員工的福利也將有所打折。

上海番糖游戲旗下有《食之契約》《夏目的美麗日記》等產(chǎn)品，其研發(fā)的《貓之城》從2019年開始立項(xiàng)，2022年正式上線。在2021年初，上海番糖網(wǎng)絡(luò)科技新增投資人林芝騰訊科技有限公司，持股比例約18%。自此，騰訊成為番糖游戲的第二大股東。

值得一提的是，在去年8月，《貓之城》（《Cat Fantasy》）于海外上線，首日便沖入美國、加拿大等5個國家Google Play免費(fèi)榜第一。此次裁員動作若屬實(shí)，或由于該游戲國服與外服的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期?！偤?/p>

2、網(wǎng)易或正開發(fā)休閑類游戲新作

近日，有海外網(wǎng)友爆料，網(wǎng)易旗下有一款可愛卡通風(fēng)新游《Pritto Prisoner》。據(jù)加拿大知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易曾申請過“Pritto Prisoner”相關(guān)商標(biāo)。與此同時，網(wǎng)易在國內(nèi)還申請注冊過“普力多普力茲納”相關(guān)商標(biāo)，發(fā)音與被曝光的新游十分相似?！W(wǎng)易新聞

3、芒果 TV“IP + 小游戲” 破圈：精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性用戶

7 月 22 日，首屆 “馬欄山杯” 小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽在長沙圓滿落幕。這場歷時百余天的賽事匯聚 500 余家企業(yè)、100 余所高校參與，征集 565 件作品，孵化超 100 個 DEMO，30 余款優(yōu)質(zhì)游戲進(jìn)入開發(fā)階段。

大賽凸顯小游戲 “精品化”“IP 化” 趨勢，芒果 TV 借此深化 “節(jié)目即游戲” 探索：依托《明星大偵探》《中餐廳》等現(xiàn)象級 IP，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為 “可玩可感” 的沉浸式小游戲，不僅在互動形式上進(jìn)行創(chuàng)新，IP賦能也更有效地幫助小游戲進(jìn)行了人群破圈和社交傳播。

數(shù)據(jù)顯示，芒果平臺女性占比77.5%，35歲以下年輕群體占比超過83%，是四大長視頻平臺TOP1。制作投放高質(zhì)量小游戲，能輕松獲取垂直用戶?！⒐鹴v

4、中旭未來或?qū)⒏麨樨澩?/strong>

中旭未來于日前發(fā)布公告，其董事會建議將公司中文雙重外文名稱由“中旭未來“更改為“貪玩”。此前，中旭未來一直以“貪玩游戲”品牌發(fā)行并運(yùn)營由客戶開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，該品牌已積累了一定的市場知名度。在今年1月，中旭未來發(fā)行的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲《笑傲江湖：群俠傳》及進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血江湖：歸來》兩款產(chǎn)品均已獲批版號?！吕素斀?jīng)

5、鵝廠不參與育碧子公司日常運(yùn)營

近日，育碧創(chuàng)始人兼CEO Yves Guillemot在內(nèi)部郵件中表示，育碧騰訊合資子公司是育碧重組計劃的一部分，騰訊會為子公司的發(fā)展提供建議，不會參與子公司的日常運(yùn)營。育碧創(chuàng)始人之子Charlie Guillemot和Christophe Derennes將共同擔(dān)任合資子公司的聯(lián)席CEO，有完全決策權(quán)?！v訊新聞

6、知名游戲外包商維塔士裁員近300人，亞洲約200個職位遭受影響

近日，知名游戲開發(fā)外包商維塔士確認(rèn)，已在全球范圍內(nèi)裁員約300人，約占其總員工數(shù)的7%。此次裁員主要集中在亞洲地區(qū)約200人與歐洲地區(qū)約70人。該公司表示，此次裁員是對“行業(yè)結(jié)構(gòu)變化”做出的響應(yīng)，主要影響“工作量減少、需求放緩”的團(tuán)隊?！吕素斀?jīng)

六、AIGC+游戲

1、全球首個“能讓玩家穿越”的AI誕生了！MirageLSD“實(shí)時魔改”直播畫面

近日，AI 公司 Decart 發(fā)布全球首個直播擴(kuò)散 AI 模型 MirageLSD，攻克傳統(tǒng) AI 視頻生成的時間限制與延遲難題，40 毫秒內(nèi)即可完成實(shí)時視頻風(fēng)格轉(zhuǎn)換，為消費(fèi)級應(yīng)用開辟新路徑。

傳統(tǒng)模型生成數(shù)十秒視頻需數(shù)分鐘，且長視頻質(zhì)量下降，而 MirageLSD 憑借 “實(shí)時流擴(kuò)散” 架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)逐幀連續(xù)生成無限時長視頻流，效率提升 16 倍。該技術(shù)可實(shí)時將現(xiàn)實(shí)場景轉(zhuǎn)換為動畫、雪山等風(fēng)格，在直播、影視制作、AR/MR 設(shè)備等領(lǐng)域潛力巨大，能降低制作成本，豐富混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

盡管在精細(xì)控制等方面仍待優(yōu)化，但該技術(shù)推動 AI 視頻從專業(yè)向消費(fèi)級滲透，有望重塑游戲、直播等多個行業(yè)生態(tài)，公司計劃后續(xù)升級面部一致性等功能?！狣ecart