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關(guān)鍵詞:失德、違法、亂紀(jì)、縱粉、虛偽。
一引子:宗慶后的樣板
1991年,宗慶后收購國有企業(yè)杭州罐頭廠的時候,吳曉波先生跟進(jìn)采訪就認(rèn)識了宗,對宗慶后以及娃哈哈集團(tuán)了解比較深。今日在公眾號發(fā)文發(fā)表了一些觀點(diǎn),摘取部分如下。
“愛國主義是一個最好的避難所”,他突然發(fā)現(xiàn)“愛國”是一個最有效的傳播工具和形象角色。他是一位營銷大師,從創(chuàng)業(yè)的第一天起,就非常知道“消費(fèi)者”要什么,喜歡什么,現(xiàn)在,他把這套本領(lǐng)從飲料的銷售中延展到了公共輿論市場。他應(yīng)該非常享受現(xiàn)場的呼應(yīng),它輕而易舉,而且屢試不爽。 宗先生后來的“人設(shè)”的建立,便是由一系列似是而非的細(xì)節(jié)所構(gòu)成的,它們都非常為人們喜聞樂見,并且迎合了很多人對“中國式民族企業(yè)家”的想象。
比如,娃哈哈堅持不上市,便是堅守實(shí)業(yè),不割韭菜; 比如,宗先生沒有外國國籍,也沒有在海外置業(yè)或投資; 比如,宗先生雖是“首富”,但出差還坐高鐵二等座,一年的日常開銷只有五萬元; 宗慶后坐高鐵二等座 再比如,宗先生穿布鞋。 這些“比如”,俱非虛構(gòu),但是,它們都是事實(shí)的一部分,而非全部,甚至某些事實(shí)并不能導(dǎo)向人們都樂見的那個結(jié)論。
一年前,宗先生去世,他的聲望達(dá)到了令人驚嘆的巔峰,這一切都與他這些年有意無意所構(gòu)筑的“人設(shè)”有關(guān)。如今看來,它所造成的傷害是雙重的。 ◎第一重,它虛構(gòu)了企業(yè)家的公眾標(biāo)桿形象,營造了商業(yè)創(chuàng)造與財富享用的反差性認(rèn)知,最終導(dǎo)致的是普通公眾對企業(yè)家階層的不真實(shí)想象,以及潛在的對資產(chǎn)者的集體嘲諷和仇富情緒。這種不必要的虛構(gòu),在事實(shí)上造成了社會階層的進(jìn)一步對立和撕裂; ◎第二重,它塑造了一個并不全面和真實(shí)的企業(yè)家個人形象。宗先生對“愛國” 話題的過度表達(dá)以及他的簡樸生活方式的片面描述,隨著隱藏在水面下的事實(shí)的不斷曝光,崩塌成了現(xiàn)在我們都看到的所有不堪和反諷。
“語言和概念只是人們?yōu)楹喕F(xiàn)實(shí)而創(chuàng)造的虛構(gòu),所有的絕對性都是不真實(shí)的,并將最終導(dǎo)致偶像的倒坍?!?尼采在《偶像的黃昏》中的這段警示,竟絲毫不差地發(fā)生在宗先生的身上。這種操縱社會情緒的共謀所引發(fā)的可怕的反噬,當(dāng)為所有的公共人物所警惕。
(感謝吳曉波先生的分析)
如果不是三個私生子女跳出來在打官司,也許宗慶后的美好形象會永遠(yuǎn)塵封在歲月里。但生活不是如果,現(xiàn)實(shí)有時候很殘酷,包裝再嚴(yán)密,表演再到位,人算不如天算,沒有人知道命運(yùn)的齒輪何時突然逆轉(zhuǎn)。
宗慶后不是第一個,也不是最后一個。
譬如,江湖人送外號的“董裝裝”,看到宗慶后的下場,心中或許忐忑,知道自己也會有這一天,但不知道何時回來。
人最大的恐懼來自未知,面對人設(shè)坍塌的未知恐懼,還能安心入眠嗎?即便身價過億財富自由。
宗慶后好歹是個創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家,打拼多年才攢下娃哈哈帝國基業(yè),而董裝裝確是流量時代的產(chǎn)物,兩三年間從俞敏洪手上得到了一家公司,和6個多小目標(biāo),多多少少有點(diǎn)一夜暴富的視感,所以至今絕大部分場景下,其標(biāo)簽是“某某公司負(fù)責(zé)人”,并非什么“企業(yè)家”,從中可窺一斑。
二流量時代的翻版
五宗罪:失德、違法、亂紀(jì)、縱粉、虛偽
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代,從來沒有一個人像董裝裝如此有爭議,其重度粉絲,俗稱“野生丈母娘”對其推崇備至,而如聶圣哲、王志綱等人對其批評毫不留情,短視頻和直播間更是吵翻了天。
在批評人士的眼中,董裝裝有五宗罪,注意,此“罪”系修飾用詞,非法律術(shù)語。篇幅關(guān)系,今天先講五宗罪之一,虛偽,主要是立虛假人設(shè)。
1 不學(xué)無術(shù),以讀書人文化人設(shè)自居。
董裝裝因小作文出圈,也因小作文爭議。就是這篇小作文,真正的作者是小編,董裝裝罷播回來后也承認(rèn)了該篇小作文出自小編之手,包括分家前大部分外場小作文,都來自與于小編團(tuán)隊。之所以發(fā)生小作文風(fēng)波,其實(shí)源自于不愿意面對文化人設(shè)被揭穿,惱羞成怒罷了。
2 董裝裝幾乎所有的所謂“金句”,都在來自網(wǎng)絡(luò)或者他人的創(chuàng)意和文案,例如那句丈母娘廣為流傳的出彩的金句,
“當(dāng)你背單詞時,
阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;
當(dāng)你算數(shù)學(xué)時,
南太平洋的海鷗正掠過海岸
這段話早在2011年就出現(xiàn)了,是淘寶店“步履不?!蹦7屡_灣文案天后李欣頻為“周生生”寫的長文案《我把我們不在一起的305天,買回來!》而改寫的。
我印象中哪個海洋大學(xué)也有過類似文案,所以去“豆包”提問,沒想到大模型已經(jīng)被玩壞了,回答我這是董宇輝的原創(chuàng)。
3 董裝裝在直播間、外場、演講等各種場合,不斷出錯不斷翻車:舉不勝舉。例如初中課本里就有的龔自珍的《己亥雜詩》,攏共四局,董裝裝幾次誦讀,錯過三句:
九州生氣恃風(fēng)雷,萬馬齊喑究可哀。
我勸天公重抖擻,不拘一格降人才。
把“恃”(shi第四聲)讀成(chi第四聲),把“喑”讀成“暗”(這絕對不是口誤,就是不識字),。把“降人才”的“降”(jiang第四聲)讀成翔(xiang第三聲),真是好大一坨謬誤。
4 分家之后每次外場小作文,幾乎都是四字輸出的同樣模版,感覺略作修改便可通用,卻因祖國河山地勢地貌不同而出錯。舉個江蘇行的例子吧,請看視頻。
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哎呀,太多一坨一坨的東西,今天寫不完啊寫不完,留在明天再續(xù)上,敬請原諒。
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