作者 | 歐陽睿

來源 | 4A廣告文案

在這個 “萬物皆可玩梗，一切皆能整活” 的時(shí)代，商場大屏這個老面孔也開始玩出了新花樣。

一夜之間，武漢、合肥、太原、廣州、深圳等十幾座城市的商場紛紛都在“肯優(yōu)邁瑞蜜”，這個世界終于癲成了我想要的樣子。

1

事情是這樣的，最近，太原公元時(shí)代購物中心的戶外大屏突然整了個大活——肯德基、優(yōu)衣庫、麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五個品牌的Logo被拼在一起，赫然寫著“肯優(yōu)麥瑞蜜？”。

路過的網(wǎng)友當(dāng)場愣?。嚎蟽?yōu)麥瑞蜜？？？這是什么新型商戰(zhàn)密碼？

原來是商場為了吸引客流，將肯德基、優(yōu)衣庫、麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五家品牌Logo放在一起展示，組合成了“肯優(yōu)麥瑞蜜”。

原本一臉懵的網(wǎng)友，看到熱評第一才恍然大悟，肯優(yōu)麥瑞蜜恰好對應(yīng)了英文“Can you marry me？”（你能嫁給我嗎？）的諧音梗，一個商場大屏怎么可以有梗成這樣！

抽象的太原公元時(shí)代購物中心不光有 “肯優(yōu)麥瑞蜜”， 甚至后面還有由喜茶+喜家德組成的的“雙喜臨門”。

以及蘭湘子湘菜的“一湘情愿”。

怎么回事，看個大屏看出了狗血連續(xù)劇的感覺？

先是 Can you marry me求婚，然后是雙喜臨門，結(jié)果是一廂情愿？短短三行字腦補(bǔ)出了10字小說劇情。

原來大屏廣告還能這樣玩，長見識了......

于是，這條帖子爆了，各地商場迅速跟上。

這一波操作直接讓商場大屏秒變“賽博月老”，路過的單身狗紛紛掏出手機(jī)拍照發(fā)圈：“第一次被商場求婚，有點(diǎn)感動，但不多?！?/p>

其實(shí)這梗早有苗頭。早在2023年，就有網(wǎng)友用#搞事情，不過當(dāng)時(shí)只拉了麥當(dāng)勞、瑞幸和蜜雪冰城三家組CP，諧音“Marry Me”還算克制。

網(wǎng)友：有麥當(dāng)勞怎么沒肯德基呢？

肯德基：現(xiàn)在的商戰(zhàn)讓人惡心

于是，肯德基打不過就加入，拉上中國郵政組成了“ 肯郵麥瑞蜜”。

漢堡王：我怎么辦？

油菜花的網(wǎng)友：“寶（堡）兒”，肯郵麥瑞蜜”，簡直是天才！

結(jié)果網(wǎng)友銳評：“郵是綠的，蜜（雪冰城）頭上也是綠的……

結(jié)果今年優(yōu)衣庫憑借“優(yōu)”字發(fā)音更貼切，成功踢掉郵政上位。

郵政：真“郵”你的，我做錯了什么？憑什么不帶我玩！??！

只有郵政心碎的世界達(dá)成了。

之后陸續(xù)有品牌加入進(jìn)來，“Can you marry me?”被不少網(wǎng)友翻譯成“肯郵麥瑞蜜”或“肯優(yōu)麥瑞蜜”，并衍生出多種網(wǎng)絡(luò)梗文化。

短短幾天，全國十幾家商場大屏集體變身“求婚墻”。

商場里沒有肯德基和優(yōu)衣庫的，就組成“麥瑞蜜”。

有肯德基和優(yōu)衣庫的，就是“肯優(yōu)麥瑞蜜”。

有網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)，怎么雪王連廣告都要貼著瑞幸，果然有瑞幸的地方就有雪王~

雪王：我不會放過瑞幸的！

這一操作讓商場大屏前秒變求婚圣地。網(wǎng)友合理猜測，這難道是民政局暗廣
？

網(wǎng)友辣評：看似五大神店，實(shí)則都已經(jīng)被民政局買下來了

油菜花的網(wǎng)友建議這五大品牌出聯(lián)名套餐——KFC的炸雞婚宴、蜜雪的戒指、瑞幸的喜酒，郵政郵寄結(jié)婚證，一條龍服務(wù)，民政局看了都直呼內(nèi)行！

還有人說求婚都不用買戒指了，直接點(diǎn)這5家外賣。這是什么天才網(wǎng)友。

不過毒舌網(wǎng)友調(diào)侃：“能想出這個創(chuàng)意求婚的人，這輩子算完了，靈魂是有趣的，錢是沒有的?！?/p>

短短一句話，每一個字都那么刺眼，你是懂怎么嘲笑人的......

這屆網(wǎng)友可太有才了，總能從一些細(xì)微之處發(fā)現(xiàn)樂趣，然后開啟瘋狂調(diào)侃模式。

2

原本是商場大屏玩梗，沒想到品牌也主動參與進(jìn)來。

但誰能想到，品牌方們比網(wǎng)友還會整活！優(yōu)酸乳率先下場認(rèn)領(lǐng)“優(yōu)”字輩，在微博組起“幸福一家人”；

優(yōu)酸乳：@肯德基 @麥當(dāng)勞 @luckincoffee瑞幸咖啡 @蜜雪冰城 我們一家五口把日子過好比什么都強(qiáng)。

臺州中盛城市廣場更絕，自家商場沒麥當(dāng)勞？直接拉來M Stand頂替，硬湊出“肯優(yōu)M瑞蜜”（Can you marry me?）。

而底下還有回答，“Yee3+喜茶+安踏+肯德基=‘Y 喜 an 肯’（Yes I Can）”

蚌埠住了，諧音梗算是被你們玩明白了！

最大贏家當(dāng)屬星巴克。面對全網(wǎng)玩梗，某商場在轉(zhuǎn)角大屏帶上了星巴克，淡定甩出一句“Can you marry me？行吧！可”

不得不說這文案太絕了，三個字既巧妙接梗又自帶品牌名，被贊“諧音屆天花板”。

星巴克這是被迫營業(yè)啊，u1s1，這個熱度只能是星巴克能蹭。

有的商場沒有雪王，就把小米拉進(jìn)來湊數(shù)，把“蜜”換成“米”，組成“肯優(yōu)麥瑞米”。這諧音梗的賽道也是讓小米硬生生擠進(jìn)來了。

網(wǎng)友笑瘋：“這波熱度讓你蹭得，雷軍連夜給市場部加雞腿！”

還有人建議庫迪加入，可以踢掉肯德基組成庫迪優(yōu)麥瑞蜜(Could you marry me)。

也是禮貌起來了。

椰島造型則因英文名“YESIDO”（我愿意）被提名最佳應(yīng)答獎。

一場諧音?？駳g，愣是演變成品牌大型認(rèn)親現(xiàn)場，誰看了不說一句：“商戰(zhàn)進(jìn)入抽象時(shí)代！”

3

商場的這波創(chuàng)意宣傳，看似簡單，實(shí)則暗藏玄機(jī)。通過巧妙地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗，將幾個知名品牌的 Logo 組合在一起，形成了一個具有話題性和趣味性的 “求婚” 場景。

這種創(chuàng)意不僅有效宣傳了品牌，還成功地為商場引流，讓商場秒變求婚圣地和打卡圣地。消費(fèi)者們在看到大屏上的 “肯優(yōu)麥瑞蜜” 時(shí)，第一反應(yīng)往往是覺得新奇有趣，然后就會不自覺地停下腳步拍照留念，并分享到社交平臺上。

這樣一來，商場的知名度和曝光度就得到了極大的提升。

而品牌們的主動參與，更是讓這場營銷活動如虎添翼。

表面看是商場整活、品牌發(fā)瘋，實(shí)則暗藏流量密碼。

首先，這波操作精準(zhǔn)拿捏了Z世代的“發(fā)瘋美學(xué)”——要的就是無厘頭、要的就是腦洞炸裂。

當(dāng)傳統(tǒng)廣告還在念叨“限時(shí)折扣”，大屏諧音梗直接用“求婚”制造社交貨幣，讓年輕人自發(fā)傳播：“快看！我家商場會說話！”

更深層的，是品牌對“社交貨幣”的爭奪。

五家參與品牌門店總數(shù)超15萬家，從一線城市到縣城小鎮(zhèn)無處不在。當(dāng)“肯優(yōu)麥瑞蜜”變成表白暗號，喝蜜雪、吃KFC就成了年輕人的接頭儀式。有網(wǎng)友總結(jié)：“以前約會問‘喝奶茶嗎’，現(xiàn)在問‘肯優(yōu)麥瑞蜜嗎’——聽懂的都是自己人?！?/p>

而對商場來說，這簡直是零成本引流神器。武漢世界城廣場工作人員直言：“就是個梗，為了吸引客流?！睌?shù)據(jù)顯示，玩梗商場客流量平均增長20%，甚至有情侶專程來大屏前拍照求婚。

比起天價(jià)裸眼3D特效，幾句文案就能讓大屏變打卡點(diǎn)。此前武漢江宸天街用“剛剛收到表白了，讓我們恭喜‘剛剛’”刷屏，成功全網(wǎng)刷屏。

而“肯優(yōu)麥瑞蜜”更絕——品牌自帶流量，商場只需負(fù)責(zé)遞話筒。

從“工具人廣告牌”到“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，商場們終于悟了：與其砸錢投硬廣，不如和年輕人一起瘋。

品牌們主動下場玩梗，本質(zhì)是放下身段和Z世代“對暗號”。

就像蘇超聯(lián)賽里，伊利把“散裝江蘇”梗玩成廣告詞，連燒烤店都能靠贊助逆襲成網(wǎng)紅。年輕人要的不是高高在上的品牌，而是能一起發(fā)瘋的“互聯(lián)網(wǎng)搭子”。

4

從“肯郵麥瑞蜜”到“行吧可”，這屆商場和品牌用諧音梗證明：最高級的商戰(zhàn)，往往是最樸素的發(fā)瘋。

不過，下次路過商場大屏，記得抬頭——萬一你的CP正在上面“結(jié)婚”呢？

更多精彩內(nèi)容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓