暑期檔之戰(zhàn)已經(jīng)過半。

大爆款才終于顯現(xiàn)。

《南京照相館》，貓眼預(yù)測37億票房。

還以為這一年的暑期檔已經(jīng)涼涼了。

與兩年前暑期票房128億相比，今年的暑期檔幾乎是腰斬。

但，沒想到“黑馬”竄出來的那么猛。

暑期檔的6月底開始，也有不少值得期待的電影，比如“載譽歸來”卻“折戟沉沙”的《醬園弄》，或是皮克斯又一新作，被譽為豆瓣今年”最值得期待“電影《地球特派員》。

但，口碑反響，都是一般。

唯獨《新·馴龍高手》豆瓣評分8.4，但，國內(nèi)票房也就在2.8億。

到了7月，一波大片來襲。

《F1》《超人》《侏羅紀(jì)世界：重生》等這些電影，分別投資成本在3億、3.25億、1.8億美元。

似乎放在10年前，還能被叫做“大片”。

但，在10年后。

卻只換來了幾億人民幣的票房。

就連《神奇4俠：初露鋒芒》這樣的漫威超級英雄片“重出江湖”，也只剩下炒冷飯的無聊。

中國觀眾吃膩了好萊塢端上來的“預(yù)制菜”，在“不新鮮”與“口味一般”中。

選擇換換口味。

像這樣的“大片”已經(jīng)無法炒熱今年的暑期檔了。

現(xiàn)在的觀眾，在掏錢買電影票上更冷靜。

我們都在觀望。

等待為一個好的故事貢獻(xiàn)我們的票房。

01

票房與口碑成正比

這個暑期檔，兩部最讓人期待的電影馬失前蹄。

陳可辛的《醬園弄》集結(jié)名花名角，差點以春節(jié)檔的待遇捧它，卻還是難逃電影質(zhì)量不行。

《你行！你上》從7月底提檔至7月18日，似乎有意要提前與大鵬的《長安的荔枝》打擂。

奈何，就算b站集結(jié)“謎語人”，觸發(fā)“萬字解說”技能去解析姜文的電影是醋還是餃子。但，還是無法將《你行！你上》打造成為另一部《讓子彈飛》——電影內(nèi)容著實太散。

最后，想正經(jīng)吃餃子的人打敗了想吃醋的人，電影打分6.7分，票房只有8875萬。

成為姜文導(dǎo)演履歷里，評分最低的一部作品。

這兩部電影在票房預(yù)測上，直觀地表現(xiàn)出觀眾在電影市場中的“觀望”狀態(tài)。

預(yù)測票房，是基于影片的熱度、想看的人數(shù)。

最后，通過計算得出電影的票房走勢。

預(yù)測票房上漲的，想看的人就多。

反之下降的，就是觀眾開始放棄這部電影了。

為了讓數(shù)據(jù)更穩(wěn)定。

我們從《醬園弄》上映第2天的預(yù)測票房數(shù)據(jù)上看——

開始是5.76億。

在上映一周后，預(yù)測票房跌到4.87億。

這說明，剛開始觀眾對《醬園弄》的期待非常高。

但，在一周后。

《醬園弄》的口碑出現(xiàn)高開低走的趨勢后，觀眾想看的意愿也就變低了。

再看《你行！你上》。

第2天的上映票房預(yù)測是1.72億，在一周后票房的預(yù)測掉到了1.05億。

如今，電影票房也就維持在8千萬左右，增長幅度也變慢了。

與之對比，再看同期上映的電影《長安的荔枝》。

霸榜電影票房預(yù)測一周，從上映時預(yù)測的6.62億增長到7.66億。

而《長安的荔枝》開分也確實比《你行！你上》更高。

同理，《戲臺》也是如此。

從3.59億到5.45億的預(yù)測增長。

這部電影也算是在暑期檔里前半賽程里，殺出一匹大黑馬。

本來定檔7月中，但，避免跟《你行！你上》《荔枝》檔期沖突，所以延緩到7月25日上映。

好在，效果也不差。

《戲臺》成本1億，上映7天拿下2.45億票房，成為在《南京照相館》《長安的荔枝》之后，排片第三的電影，也算是殺出了自己的一道血路。

不過，《戲臺》還是有些娘胎里自帶的“毛病”，從話劇改編成電影，自帶舞臺味兒有些沖，不少觀眾覺得看不習(xí)慣。

但，它強就強在劇本干脆利落，笑點哭點兼?zhèn)?，在?dāng)下的電影質(zhì)量上脫穎而出，評分8.1，屬于佳作。

還有，最近勢頭正猛的《南京照相館》。

上映第二天預(yù)測票房12.95億，直到一周后，預(yù)測票房是最初的3倍。

《南京照相館》能進(jìn)入8.6的高分，也是拍出了觀眾想看的好電影。

所以，現(xiàn)在還想拿“大片”“大制作”的春秋筆法騙觀眾走進(jìn)電影院，割一波韭菜就撤退的手段，現(xiàn)在已經(jīng)很難了。

起初呼聲越大的電影，反而撲得格外慘淡。

而那些前期小聲量電影，卻應(yīng)了那句話——明明開始沒什么人看好它，但偏偏它最爭氣。

好在，中國觀眾學(xué)精了。

02

為好片買單

什么是好的內(nèi)容。

對于現(xiàn)在的院線片來說，這個標(biāo)準(zhǔn)很統(tǒng)一。

把故事說好，把細(xì)節(jié)做好，把該有的情緒給到位。

就可以了。

就拿大鵬的《長安的荔枝》來說。

大鵬向來不是一個很難懂的導(dǎo)演，他是電影行業(yè)里最努力的學(xué)生，從吊車尾一點點地邊學(xué)邊往上爬。

他做到了一部電影的基本——講好一個完整的故事，抓住一個“牛馬人”的故事。

他只用一個鏡頭，就讓一顆荔枝背后所有的努力化作虛無。

楊貴妃快要碰到荔枝卻又縮回去的手。

無需多言，就恰如其分地說明了。

這背后沾染無數(shù)人鮮血、汗水、淚水才能運到長安的荔枝，最后也一如其他的奇珍異果，泯然眾人矣，無人在意背后的辛酸。

還有《戲臺》，它沒有多復(fù)雜的隱喻、謎語。

只是在電影里講了“被權(quán)力欺壓”的一群小人物，最后不得不違背自己的初心、違背藝術(shù)堅持，忍辱負(fù)重也要茍活的故事。

其中的不甘，想必每個觀眾都能在這部電影里品出不同的感受。

以及，《南京照相館》。

導(dǎo)演申奧在電影里，聚焦點也是見微知著——用一張張曾經(jīng)出現(xiàn)在歷史課本上南京大屠殺的照片，將中國人的瘡疤又一次揭開。

關(guān)于“南京大屠殺”這樣題材的電影，很容易將戰(zhàn)爭中的殘忍、血腥、屠殺作為噱頭。

好在，申奧克制了下來，沒有過多對南京人民遭受的慘狀作為賣點，有意避免那些讓人生理過于不適的強暴、殺人場景。

也留有一定篇幅，去刻畫著戰(zhàn)爭時期的人性復(fù)雜。

比如，日軍攝影師在給蘇柳昌寫“工作證明”時，作用就是保他一條性命，但在交給他之前，又寫下了“兩日期限”內(nèi)。

看似仁慈，但，也有期限。

同樣的，好的動畫片電影也是一樣。

雖說，在這次暑期檔里，動畫電影發(fā)育的有些倦怠。

但，好在《羅小黑戰(zhàn)記2》口碑不錯，豆瓣評分8.7，也算是暑期檔里分?jǐn)?shù)最高的一部電影，上映一周之后預(yù)測票房也還在連續(xù)上漲中。

豆瓣影評最高贊里有一句這樣的評論——

它只是用了一個非常平常的觀點，甚至，被看做是“與時俱進(jìn)”的三觀去塑造羅小黑的故事。

原來兩三歲的小孩也可以不扯女孩裙子啊

原來不整屎尿屁也可以做出讓全場大笑的效果啊

原來不喊口號

不獻(xiàn)祭親朋好友父老鄉(xiāng)親也能表達(dá)反戰(zhàn)思想......

我們就是想要一個好好說故事的電影。

就夠了。

奈何，《羅小黑》沒能破圈（戳這里回顧肉叔之前影評），關(guān)注的人還并不多。

它的好，似乎還沒能被更多人見到。

哦，對了，我還想推薦一部最近正在點映的《浪浪山的小妖怪》，上海美術(shù)電影制片廠出品，畫面質(zhì)感沒得說，

你絕對可以相信陪伴你長大的“上美”老伙計。

兩年前《中國奇譚》橫空出世，第一集《小妖怪的夏天》就引淚無數(shù)。

現(xiàn)在的打工人，哪個不是小豬妖。

勤勤懇懇一輩子。

夢想著自己也能成為“妖中精英”，走上職業(yè)巔峰。

但，最后還是成了炮灰。

也許這個結(jié)局太慘了。

所以，兩年后，浪浪山小妖怪繼續(xù)了他們的故事。

小豬妖留在浪浪山也沒有什么發(fā)展，準(zhǔn)備離開這里，去外面闖一闖。

他拉上了一群也不太靠譜的“小妖怪”，整一個散裝拼團(tuán)，準(zhǔn)備去西天取經(jīng)，說不定能換來一個白日飛升，成佛成仙。

這條路上并不好走，必然是遇到了妖魔鬼怪但，這群“拼好團(tuán)”小妖怪們能否勝任？冒牌“師徒”的身份，會不會被人拆穿？

不劇透了。

他們這一路上也遇到了許多奇奇怪怪的妖怪，但，看完再一想，這些妖怪在照妖鏡的另一邊，看到的還是我們自己。

《浪浪山小妖怪》在戳中當(dāng)下牛馬人肺管子的同時，也不忘給我們在傷口上撒點糖，現(xiàn)實與治愈，雙管齊下，讓人也看完之后“尸體暖暖”的。

作為一部合家歡電影，兼顧了故事性又不會太“低幼”，笑點也很密集，沒什么尷尬爛梗。

很好看，都給我去買票！

03

信任危機下的電影市場

今年暑期檔的疲軟。

可以說是《哪吒2》”長尾效應(yīng)”后，電影院的賢者時刻。

觀眾只想為”好電影“買單。

在暑期檔前期，絢爛的“星光”與好萊塢大片的參與之下，大家并不買賬。

曾經(jīng)的”績優(yōu)股”也并不是“金字招牌”了。

就好比作為追光動畫的又一新作——《聊齋：蘭若寺》，在《長安三萬里》《白蛇》系列之后，本以為又一力作。

但，6個篇章小故事合在一起，更像是一本《故事會》，內(nèi)容什么都有，主題不統(tǒng)一。

唯一一部出圈的故事是《畫皮》里，原配夫人陳氏嚼下泥巴，救活丈夫后，嫌棄地說了句“惡心”，也算是打到了當(dāng)下新時代女性的痛點了——吃人的禮法、出軌的丈夫，都讓人惡心。

雖然，這給了故事一個現(xiàn)代注腳，但，整體拉垮，還是被觀眾拋棄。

如今的電影市場呈現(xiàn)出了前期起步慢，中期發(fā)育緩，但，如果是一部質(zhì)量上乘的且能切入觀眾情緒的好片，才會飛速發(fā)展的地步。

確實，觀眾們對電影的信任度在降低。

寧可要刷更多的影評、切片后，審度一番，才會買票走進(jìn)電影院。

似乎當(dāng)初為了一個明星、一個特效、一個”廠牌”就買票的時代已經(jīng)過去，尤其是在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行的時刻，一張電影票的支出，也變得要更為謹(jǐn)慎。

所以，電影票房整體下降的趨勢，日益明顯。

這是當(dāng)下必經(jīng)的陣痛時刻。

但，縱觀這一次”最低“票房的暑期檔。

中國電影的未來會如何呢？

我反而有了信心。

雖然，此時的暑期檔進(jìn)入了與之前相比的“低潮期”，我卻覺得，現(xiàn)在的狀態(tài)恰好是澄清曾經(jīng)泥沙俱下的電影市場最好時機。

讓電影的從業(yè)者、工作者們都能看清，堆砌花活、明星就能吸睛的時代已經(jīng)過去了，電影能賺快錢的日子也已經(jīng)不復(fù)存在，良幣驅(qū)逐劣幣的市場效應(yīng)已經(jīng)開始了。

市場正在悄然改變。

也許你也發(fā)現(xiàn)了——8分片也在增多。

2024年有5部，是上了8分的院線商業(yè)類型片；2023年有3部。

相比今年，截至7月底，就已經(jīng)出了4部8分+的電影。

這似乎是一個好的信號。

我們終于可以用自己手里的電影票。

為真正的好片投票。

選擇出我們真正愛看的電影了。

票房冷？就讓它冷一會吧