安徽涇縣系統(tǒng)制作宣紙始于宋元年間，幾百年過去了，宣紙作為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，仍在這片土地上傳承著?，F(xiàn)在，從生產(chǎn)的精益求精，到文旅場景的沉浸體驗(yàn)，再到直播間里的熱烈互動(dòng)，宣紙這張薄薄的紙片，在現(xiàn)代舞臺上依舊煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

傳承精研技藝

安徽省涇縣紫金樓宣紙廠負(fù)責(zé)人曹建勤是宣紙世家的第二十七代傳承人，今年已62歲，1980年高中畢業(yè)后隨父親系統(tǒng)學(xué)習(xí)古法宣紙制作技藝，近50年時(shí)間里，他做的紙不計(jì)其數(shù)。

“無論是原材料階段還是成紙階段，都要經(jīng)過多道工序?！闭劶爸谱餍?，曹建勤滔滔不絕，眼睛里閃著光：“宣紙最好的原料就是涇縣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的青檀皮和沙田稻草。采摘后，經(jīng)過選、撿、蒸、煮、漚、浸、扯、曬、過濾等過程，原料收集這一道工序才算完結(jié)。而這個(gè)過程就要一年多?！?/p>

一張宣紙制作出來要多久呢？曹建勤說：“一年多的原料制作后，講究的人家要存放3年到5年之后再使用，再加上成紙階段的108道工序，要六七年甚至更長時(shí)間才能生產(chǎn)出一張上好的紙。”

雖然耗時(shí)費(fèi)力，但這些技術(shù)仍被曹建勤小心呵護(hù)著，他的兒子曹立自2010年起開始協(xié)助曹建勤傳承與推廣宣紙技藝。近年來，涇縣先后涌現(xiàn)出宣紙制作“大國工匠”2名、全國勞動(dòng)模范2名、中國宣紙大師5名、國家級非遺代表性傳承人2名。

伴隨著宣紙技術(shù)被一代代人傳承與精進(jìn)的，是宣紙產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。目前，涇縣共有宣紙、書畫紙及紙加工企業(yè)和個(gè)體戶530余家，其中規(guī)模企業(yè)5家，獲宣紙?jiān)a(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志企業(yè)19家，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)企業(yè)2家。

“2024年涇縣年產(chǎn)宣紙約350噸，年產(chǎn)書畫紙2萬噸，年產(chǎn)加工藝術(shù)類產(chǎn)品6000余噸，國內(nèi)市場占有率約為60%，年銷售額6.8億元，年利潤1億元，形成了具有地方特色的宣紙、書畫紙產(chǎn)業(yè)集群?！睕芸h縣委宣傳部新聞和對外宣傳科科長張萍說。

關(guān)于消費(fèi)者如何選購宣紙，曹建勤給出3條建議。第一，要通過價(jià)格辨別真?zhèn)?。價(jià)格過低就一定是替換了原材料。第二，要根據(jù)用途選紙張，工筆畫、寫意畫等不同用途要選擇不同類型的宣紙。第三，如果以收藏為目的，最好是買大品牌、適合存放的生宣以及帶有水印標(biāo)記限量生產(chǎn)的紀(jì)念紙張、特制紙張。

文旅融合共進(jìn)

煙雨朦朧的梅雨季，走進(jìn)青衣江岸的涇縣宣紙大市場，如同走進(jìn)一幅江南水墨畫，不少游客正在大門前排隊(duì)拍照打卡。

宣紙大市場位于安徽省涇縣宣紙發(fā)源地丁家橋鎮(zhèn)，是安徽省重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，總面積約4萬平方米，具備文房四寶交易、宣紙文化旅游、藝術(shù)品交流、藝術(shù)家接待等多項(xiàng)功能。自2021年正式開業(yè)以來，每天都有不少游客前來參觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月份，園區(qū)今年已接待游客約3.6萬人次。

“在我們宣紙大市場內(nèi)，設(shè)置了眾多的文化體驗(yàn)區(qū)，游客可以和師傅互動(dòng)，近距離觀看宣紙制作過程。同時(shí)也可以體驗(yàn)宣紙團(tuán)扇、流沙箋、油紙傘的制作。”涇縣丁家橋鎮(zhèn)漢唐紙坊景區(qū)負(fù)責(zé)人包鶴年告訴記者。

“原來是這樣做的！”來自北京的游客王逸霏正在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)看老師傅制作宣紙。只見兩位穿藍(lán)布衫的老匠人在盛滿紙漿的大水槽邊，各持紙簾的一側(cè)，在水槽中一深一淺地?fù)苾纱危粡垵駶櫟男埍阌辛穗r形，搖晃均勻后再揭開，雪白的紙漿就變成了平整的濕紙?！耙郧坝X得不就是一張紙嘛，生產(chǎn)起來不會(huì)有那么麻煩，真正體驗(yàn)一下才知道制作一張宣紙有多不容易?！?/p>

不少小朋友也圍著圍裙，學(xué)著用小竹簾撈紙。雖然動(dòng)作略顯笨拙，撈出來的紙也并不完整，但臉上卻滿是興奮。來自北京的寶媽宋思琦說：“帶孩子來不僅是玩，還能讓他感受宣紙的傳統(tǒng)制作工藝。親手做張紙帶回家，比買個(gè)玩具有意義多了。”

距宣紙大市場30公里的榔橋鎮(zhèn)，另一座宣紙文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)——宣紙小鎮(zhèn)，也在青山綠水與白墻灰瓦中，用“宣紙+文旅”的方式推動(dòng)宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“文旅融合是我們的核心戰(zhàn)略?！毙埿℃?zhèn)負(fù)責(zé)人劉爽表示，中國宣紙小鎮(zhèn)是安徽省首批特色小鎮(zhèn)之一，于2017年獲批啟動(dòng)建設(shè)。小鎮(zhèn)科學(xué)布局了六大功能區(qū)：技藝展示區(qū)、藝術(shù)交流區(qū)、活力產(chǎn)業(yè)區(qū)、宣紙生產(chǎn)區(qū)、藝術(shù)怡養(yǎng)區(qū)和配套服務(wù)區(qū)，旨在打造一個(gè)全方位、沉浸式的宣紙文化體驗(yàn)空間。

2024年夏天，小鎮(zhèn)舉辦“風(fēng)華盛典·2024中國宣紙小鎮(zhèn)文化周”活動(dòng)，將傳統(tǒng)宣紙文化與國潮元素深度融合，通過沉浸式體驗(yàn)吸引大量游客前來，讓傳統(tǒng)文化在時(shí)尚潮流中煥發(fā)新生，成功“圈粉”年輕一代。2024年小鎮(zhèn)共接待游客42萬人次，實(shí)現(xiàn)營收1900萬元，同比增長達(dá)164%。

電商直播破圈

“家人們看仔細(xì)了，這款生宣吸水性特別強(qiáng)，那款熟宣不暈?zāi)嫻すP最合適?！庇浾邅淼蕉〖覙蜴?zhèn)的合宜文房宣紙工藝品店，兩位主播正在熱情地向直播間的觀眾介紹著宣紙。工作日的下午3點(diǎn)左右，直播間里仍有幾百名觀眾。

“我從2000年3月開始經(jīng)營宣紙等文房四寶的線下實(shí)體店，雖然生意也還不錯(cuò)，但一直不溫不火。2021年，我們的生意出現(xiàn)非常明顯的下滑，正好直播經(jīng)營興起，我們就抱著試一試的心態(tài)開啟宣紙直播之路。”合宜文房宣紙工藝品店負(fù)責(zé)人沈徐飛說。

無需線下實(shí)體店，直播間就開在工廠旁邊，這種“前店后廠”的模式讓沈徐飛覺得非常方便，“電商直播讓宣紙的售賣不再受地域和時(shí)間的局限，客戶群體也從以前實(shí)體店的局部輻射變成線上的全域覆蓋”。據(jù)了解，2024年，合宜文房宣紙工藝品店?duì)I收2400多萬元。

為優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村電商優(yōu)化升級，2021年11月，涇縣出臺了《涇縣促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》，從支持?jǐn)U大網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模、電商主體培育和平臺推廣、示范創(chuàng)建、支持電商物流園、電商直播、完善物流配套體系、強(qiáng)化電商培訓(xùn)交流等八方面共26條政策支持宣紙等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年，丁家橋鎮(zhèn)實(shí)施“農(nóng)村電商陪跑”計(jì)劃，引導(dǎo)企業(yè)利用直播、短視頻等新興營銷方式，開展多元化經(jīng)營，同時(shí)將走訪企業(yè)提出的意見建議和訴求內(nèi)容逐個(gè)解決，為企業(yè)提供從注冊登記到經(jīng)營發(fā)展的全周期幫扶。鼓勵(lì)企業(yè)積極參與各種電商展會(huì)、行業(yè)展會(huì)等，積極組織企業(yè)參加鎮(zhèn)級組織的電商培訓(xùn)班和縣級舉辦的跨境電商培訓(xùn)班，培育電商人才，促進(jìn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)工作高質(zhì)量發(fā)展。

“此外，根據(jù)縣里下發(fā)的相關(guān)通知，我們還鼓勵(lì)企業(yè)準(zhǔn)備相關(guān)材料，積極申報(bào)電商獎(jiǎng)補(bǔ)。2024年，為11家企業(yè)申報(bào)2023年電商獎(jiǎng)補(bǔ)共計(jì)43.2萬元，為6家電商服務(wù)站申請獎(jiǎng)補(bǔ)共計(jì)1.8萬元?！睕芸h丁家橋鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任郭夢婕告訴記者。目前，丁家橋鎮(zhèn)連續(xù)4年被阿里巴巴研究院評定為“中國淘寶鎮(zhèn)”，6個(gè)村全部為安徽省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村全覆蓋工作示范村，全鎮(zhèn)共有電商經(jīng)營主體1300余戶，文房四寶電商年銷售額約5億元。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者：孫慶坤）