2025年8月1日，52TOYS泰國七號店于曼谷西康廣場（Seacon Square Srinagarindra）盛大開業(yè)，現(xiàn)場人潮涌動，數(shù)百名粉絲提前趕來排隊。泰國當紅藝人First Kanaphan Puitrakul和Khaotung Thanawat Ratanakitpaisan親臨現(xiàn)場，帶著首發(fā)產品NOOK「OOTD」系列和CiCiLu「海洋小信使」系列與粉絲互動，將現(xiàn)場氣氛推至高潮。

2023年12月，52TOYS在曼谷高檔商場THE EMSPHERE設立泰國首店。隨著品牌在泰國市場的線上、線下布局加速，2024年52TOYS泰國GMV同比增長四倍。 無論是自有IP NOOK、胖噠幼Panda Roll、Sleep、Lapply等，還是授權IP 蠟筆小新、貓和老鼠等系列產品，都受到當?shù)叵M者的追捧。

如今，52TOYS在泰國已經迎來第七家品牌店。新店所在的西康廣場是曼谷的老字號購物中心，毗鄰著名的席娜卡琳火車夜市（Train Night Market Srinakarin），地理位置優(yōu)越。開業(yè)當天，數(shù)百名粉絲早早來到新店門口排隊等待，在當?shù)厣缃幻襟w上引發(fā)眾多討論。

52TOYS董事長兼CEO陳威、52TOYS副總裁及海外事業(yè)部負責人金勛等嘉賓出席了開業(yè)儀式。陳威在開業(yè)儀式上表示：“泰國是一個充滿創(chuàng)造力、藝術靈感和生活熱情的神奇國度，這與52TOYS「讓生活再有趣一點」的品牌使命不謀而合。我們相信，玩具不僅僅屬于孩子們，更是成年人奇思妙想的載體，是通往快樂的橋梁。而我們對「好玩」「有趣」的追求，在泰國朋友們這里得到了共鳴。”

步入新店，「CiCiLu心動海膽」主題打卡區(qū)引來不少粉絲拍照打卡。CiCiLu是52TOYS今年推出的全新自有潮流IP，她是一位生活在被海洋淹沒的后末日世界的小信使，駕駛小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠方。CiCiLu獨特的藝術風格，和傳遞出的深層情緒，令其一經推出就廣受玩家好評。

52TOYS于2022年推出的潮流IP NOOK，那個性格安靜內向、內心卻擁有天才般創(chuàng)造力的小男孩，已在泰國市場俘獲一眾粉絲。此次新店開業(yè)，備受期待的NOOK首套搪膠毛絨產品「OOTD」系列，以及CiCiLu的首個系列「海洋小信使」也迎來了泰國首發(fā)。

52TOYS在泰國市場的迅速發(fā)展，源于品牌在東南亞的多年布局。東南亞人口眾多，超過半數(shù)人口在35歲以下，年輕消費者對潮流文化和創(chuàng)意產品有著巨大的需求，他們追求個性化、有創(chuàng)意的產品，推動了社會整體消費偏好升級，促進了當?shù)豂P玩具市場的繁榮。

灼識咨詢報告顯示，中國和東南亞在2020年至2024年是IP玩具增長最快的兩個區(qū)域，且預計將延續(xù)這一趨勢，預計2025年至2029年東南亞的IP玩具市場復合年增長率為20%。為把握這一增長機遇，52TOYS早在2019年就通過經銷商渠道進入泰國市場，陸續(xù)在泰國知名商場Central World等地舉辦IP主題快閃，并積極參加泰國潮玩展（TTE），通過不同渠道和呈現(xiàn)形式，提高品牌知名度和增強消費者觸達。

在剛剛過去的七月，52TOYS還先后亮相在日本東京舉辦的世界最大規(guī)模手辦模型展WF 2025夏，及在美國圣迭戈舉辦的西半球規(guī)模最大的動漫展SDCC國際動漫展。未來，52TOYS將持續(xù)深耕以東南亞、日本和北美為重點的海外市場，以源源不斷的創(chuàng)新產品、多元化的渠道和豐富的品牌活動，為全球玩家?guī)砀嗪猛?、有趣的產品和服務體驗。