近期，在“文化出?！敝敢拢拙破髽I(yè)主動(dòng)突圍，積極拓展海外市場(chǎng)、開辟新的增量空間。舍得酒業(yè)搶抓出海窗口期，加速全球化布局，并將東南亞作為其國(guó)際化的重點(diǎn)市場(chǎng)，打造高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

繼加拿大站、法國(guó)站后，舍得老酒節(jié)分別于7月31日、8月3日在新加坡、馬來西亞陸續(xù)開展?；顒?dòng)以慈善拍賣、老酒品鑒等形式，深度觸達(dá)本地核心圈層消費(fèi)者，助推提升品牌的影響力與市場(chǎng)滲透力。

期間，來自新加坡、馬來西亞的政界、商界、媒體界的知名人士及海外經(jīng)銷商代表受邀出席活動(dòng)。復(fù)星、舍得酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)與各界嘉賓齊聚一堂，共同見證這一盛事。

老酒節(jié)IP相繼落地東南亞國(guó)家，舍得夯實(shí)全球版圖的重要高地

舍得老酒節(jié)IP為何“雙擊”東南亞市場(chǎng)？這背后有著深刻的戰(zhàn)略考量。

平安證券研究報(bào)告顯示，2024年，白酒出口金額同比增速16.61%，其中東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)10.60億元，依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口紅利及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，東南亞有望成為白酒全球化重要增長(zhǎng)極。其中，新加坡、馬來西亞作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化中心，華人眾多、購買力強(qiáng)，成為酒企布局的關(guān)鍵地。

馬來西亞國(guó)家旅游局副局長(zhǎng) 李泰康

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬來西亞國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李泰康高度贊揚(yáng)舍得酒業(yè)在中馬文化交流與慈善領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。他表示，“舍得”精神與馬來西亞推動(dòng)文旅融合、履行社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)中馬友好的理念高度契合，期待更多中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)投身中馬合作，共譜合作新篇。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng) 郭廣昌

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在馬來西亞站活動(dòng)上表示，復(fù)星將堅(jiān)定推動(dòng)舍得酒業(yè)和中國(guó)白酒文化走向全球。他提到，舍得近年來產(chǎn)研基礎(chǔ)建設(shè)快速提升，展現(xiàn)出以老酒戰(zhàn)略為代表的長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)。復(fù)星秉持長(zhǎng)期主義理念，堅(jiān)定支持舍得酒業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展——通過整合國(guó)內(nèi)外生態(tài)平臺(tái)資源，幫助舍得酒業(yè)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開拓海外市場(chǎng)，為中國(guó)白酒出海、中國(guó)文化出海貢獻(xiàn)力量。他指出，東南亞華人根基深厚，對(duì)中國(guó)白酒有著天然情感，期望舍得酒能成為當(dāng)?shù)刈钍芟矏酆托刨嚨闹袊?guó)白酒。他還表示，一定要讓合作伙伴賺到錢，未來將借助文化出海與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，加速國(guó)際化布局，攜手共贏，拓展全球市場(chǎng)。

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲

東南亞市場(chǎng)是舍得酒業(yè)國(guó)際化布局的關(guān)鍵一環(huán)。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲在馬來西亞站回顧了中馬源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史情誼與文化交融，并深刻闡釋了“舍得”哲學(xué)的時(shí)代內(nèi)涵與價(jià)值共鳴。他表示，舍得酒業(yè)來自盛產(chǎn)美酒的中國(guó)白酒之鄉(xiāng)四川遂寧射洪。古有杜甫詩云“射洪春酒寒仍綠”，今有“一壺舍得酒，半城觀音湖”。在復(fù)星的賦能下舍得將國(guó)際業(yè)務(wù)快速鋪展到全球四十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)盈利增長(zhǎng)。舍得酒業(yè)將堅(jiān)定不移地深耕東南亞市場(chǎng)、攜手更多經(jīng)銷商伙伴推動(dòng)高品質(zhì)老酒融入當(dāng)?shù)厣睿屔岬弥腔鄢蔀槿蛭幕涣髋c情感共鳴的橋梁，讓世界領(lǐng)略中國(guó)白酒之香、中國(guó)文化之美。

馬來西亞站慈善拍賣

慈善拍賣是這兩場(chǎng)海外老酒節(jié)活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多瓶舍得老酒引發(fā)收藏家與老酒愛好者的競(jìng)拍熱潮。其中，新加坡站拍賣所得善款定向捐贈(zèng)給VIVA兒童癌癥基金會(huì)，用于癌癥兒童的診療救治和后續(xù)康復(fù)；馬來西亞站拍賣所得將定向資助UTAR拉曼大學(xué)，推動(dòng)馬來西亞華人教育及學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，系列舉措以實(shí)際行動(dòng)向世界傳遞溫暖與善意。

Brands For Good主席Garry Lam

Brands For Good主席Garry Lam在新加坡活動(dòng)致辭中對(duì)舍得酒業(yè)“品牌向善”的行動(dòng)表達(dá)了感謝。他強(qiáng)調(diào)，“舍得”是一種“勇于給予，方能成就更大收獲”的信念。“舍得精神”正是“向善”力量的體現(xiàn)，彰顯了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值與人文關(guān)懷。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

“舍得精神”是根植于舍得酒業(yè)發(fā)展的東方智慧。舍得酒業(yè)總裁唐琿從企業(yè)實(shí)踐與社會(huì)責(zé)任兩大層面闡述了舍得精神。他表示，“舍得”智慧體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的極致追求中，數(shù)十年在生態(tài)釀造上的持續(xù)投入、多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的突破創(chuàng)新中，這份“舍”的堅(jiān)守，鑄就了不可復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。舍得酒業(yè)多次攜手復(fù)星基金會(huì)投身于慈善事業(yè)，希望通過此次拍賣會(huì)傳遞愛心、共襄善舉。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年舍得酒業(yè)東南亞銷售收入同比增長(zhǎng)50%，動(dòng)銷實(shí)現(xiàn)120%的增長(zhǎng)，尤其是在馬來西亞等國(guó)舍得產(chǎn)品的鋪貨率超越主要白酒品牌，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。

復(fù)星全球資源賦能，舍得以“老酒+文化”為支點(diǎn)布局全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年白酒出口總額為5.29億美元（約合人民幣38億元），同比增長(zhǎng)30.9%。這份成績(jī)單的背后，是國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的積極探索。

作為中國(guó)名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)始終走在出海的前列。長(zhǎng)期以來，復(fù)星憑借“全球組織+本地運(yùn)營(yíng)”的模式，構(gòu)建起了強(qiáng)大的全球化能力。這使得舍得酒業(yè)在應(yīng)對(duì)渠道壁壘、文化差異等諸多出海挑戰(zhàn)時(shí)，有著優(yōu)于其他酒企的競(jìng)爭(zhēng)力。

融入復(fù)星以來，通過嫁接其全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，舍得酒業(yè)以“老酒+文化”為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了其國(guó)際化戰(zhàn)略的本地化適配與精準(zhǔn)落地，并建立起產(chǎn)品、品牌、文化協(xié)同的系統(tǒng)化、體系化出海鏈路。例如，舍得已通過建立與國(guó)際烈酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)接軌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為老酒價(jià)值獲得全球認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。此外通過舉辦海外上市會(huì)、品鑒會(huì)、跨界營(yíng)銷等形式，提升品牌全球影響力。其三，在渠道拓展上，舍得酒業(yè)與法國(guó)卡慕、中免集團(tuán)等建立合作，已進(jìn)入全球80個(gè)機(jī)場(chǎng)免稅店。

依托復(fù)星深度賦能，舍得酒業(yè)還在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、品牌提質(zhì)、ESG踐行等方面不斷進(jìn)階，并獲得了跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，舍得酒業(yè)營(yíng)收、凈資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。舍得沱牌雙品牌價(jià)值在2025年達(dá)到1906.98億元，較2020年增長(zhǎng)了67.12%。2020年至2024年，舍得酒業(yè)累計(jì)繳納稅費(fèi)近90億元，新增超5000個(gè)就業(yè)崗位，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮下，國(guó)際化已經(jīng)成為中國(guó)白酒企業(yè)拓展新增量的必由之路。而背靠復(fù)星成熟的全球化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，舍得出海之路更具確定性與成長(zhǎng)性。