國(guó)內(nèi)景區(qū)是如何淪為大型旅拍棚的？

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

領(lǐng)域| 景區(qū)、旅拍

01

前陣子，我一個(gè)閨蜜素薇帶娃旅行了將近半個(gè)月。

她從上海一路南下，經(jīng)過(guò)湖北、湖南到廣西，一路上古鎮(zhèn)寨子沒(méi)少逛，回來(lái)第一句話卻是：

“麥琪，我真有點(diǎn)看不懂了，全國(guó)的景區(qū)是不是都快變成旅拍基地了？”

說(shuō)著，她甩來(lái)一堆圖，配文是：“我出去玩，不是為了穿越到橫店?！?/p>

素薇說(shuō)得有點(diǎn)夸張，但你真要去分析，確實(shí)這話不算冤。

當(dāng)下，無(wú)論是鳳凰古城還是桂林漓江，幾乎每一個(gè)老街古鎮(zhèn)，每一個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)，甚至每一座人少的小橋、轉(zhuǎn)角的圍欄、長(zhǎng)廊、民俗館門口，都能看到穿著各種民族服裝、戲劇服裝的姑娘們。

她們身邊至少一個(gè)攝影師，有些甚至帶了反光板、腳架、燈架、助理，更夸張的是，有些地方的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)，直接被攝影設(shè)備擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

“我只想靜靜地看一眼河景?！彼剞闭f(shuō)，“但我看到的是漢服+反光板+拉客的一條街?！?/p>

類似的吐槽，在社交媒體上早已不勝枚舉。

比如，武漢櫻花季，每棵櫻花樹下，起碼五六組攝影師，一組模特。

一人踩梯子打燈，一人拿反光板，一人提著漢服衣擺追著走，你想純粹欣賞櫻花？“不好意思，前方封路，請(qǐng)繞行?！?/p>

再比如西安大雁塔廣場(chǎng)，游客還沒(méi)舉起手機(jī)，旁邊攝影師就催你“快點(diǎn)讓一下”。

還有南京秦淮河畔，原本是一條窄路供游客觀景，如今變成攝影走廊，說(shuō)是在看風(fēng)景，其實(shí)是在看別人擺拍。

一位網(wǎng)友說(shuō)得很戳心：“所有國(guó)內(nèi)景區(qū)干脆改名叫旅拍攝影棚算了。”

而旅拍的人和攝影師們通常對(duì)打擾到游客、景區(qū)是毫無(wú)歉意的。

不久前，社交平臺(tái)上，有位陳姓游客在蘇州同里古鎮(zhèn)的退思園發(fā)帖吐槽，一些打著補(bǔ)光燈深夜拍攝的攝影師，把國(guó)家重點(diǎn)文保單位當(dāng)成了私人影棚。

當(dāng)時(shí)，景區(qū)工作人員說(shuō)得很直白：“我們不好管，攝影師也是買票進(jìn)來(lái)的?！?/p>

“他們也是游客?！?/p>

這句話聽起來(lái)很公平，但你細(xì)想，就像每個(gè)人都有說(shuō)話的權(quán)利，不代表你能在別人耳邊用喇叭放Rap，對(duì)吧？

更有甚者，一些攝影師為了畫面干凈，還會(huì)驅(qū)趕其他游客。

有位林女士在揚(yáng)州某景區(qū)想拍照，被攝影師直接驅(qū)離：“別入鏡，等會(huì)拍完再來(lái)?！?/p>

這些攝影師從哪來(lái)？往往不是景區(qū)官方，是約拍團(tuán)隊(duì)。

有攝影師直接表示：“揚(yáng)州的景區(qū)基本不管，我們就找人少的地方拍，管不到?！?/p>

這叫打擦邊球？在我看來(lái)，是沒(méi)邊界感。

你可能會(huì)說(shuō)，旅拍也帶來(lái)了消費(fèi)，也活躍了文旅產(chǎn)業(yè)啊。

話是沒(méi)錯(cuò)，旅拍當(dāng)然是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

但別忘了，一個(gè)成熟的公共空間，需要在商業(yè)與公共性之間，找到邊界感，而不是成為擾亂公共空間的通行證。

02

景區(qū)旅拍為什么越來(lái)越多？

這些雨后春筍般冒出來(lái)的野生攝影師又為何越來(lái)越?jīng)]邊界感？

或許，因?yàn)樘嶅X了，門檻又太低了。

在旅拍最火的那幾年，這個(gè)行業(yè)一度被包裝成輕投入高回報(bào)的香餑餑：一臺(tái)單反、一個(gè)反光板、一個(gè)造型師，三人小團(tuán)隊(duì)就能接活。

不用租門店，在景區(qū)邊一蹲，就有客人。

拍一小時(shí)賺兩三百，精修再收一單，利潤(rùn)直逼線下婚紗攝影。

聽起來(lái)是不是很美？

可我們之前分析時(shí)，查了一下企查查的數(shù)據(jù)，截至目前，全國(guó)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)已達(dá)6341家。其中，成立1-3年內(nèi)的企業(yè)占比近45%。

這意味著什么？

旅拍這條賽道，幾乎成了創(chuàng)業(yè)小白的流量投機(jī)場(chǎng)，很多人沒(méi)做過(guò)攝影，也沒(méi)做過(guò)旅游，就帶著一個(gè)濾鏡App和一點(diǎn)審美自信，殺進(jìn)了這個(gè)市場(chǎng)。

再看新增速度：

2023年國(guó)內(nèi)旅拍店注冊(cè)2119家，同比增長(zhǎng)268%； 2024年再創(chuàng)新高，注冊(cè)量升至2593家； 而2025年，僅僅半年，新注冊(cè)就已突破1055家。

這個(gè)節(jié)奏，堪比新茶飲、預(yù)制菜、頌缽療愈。

也難怪，卷，是必然的結(jié)局。

而你知道現(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅拍店卷到了什么程度嘛？

搶客現(xiàn)場(chǎng)都不演了，直接開打。

比如去年7月，大理古城龍泉坊，一家李姓老板的旅拍店和另一家江姓老板的團(tuán)隊(duì)因“搶客”問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，進(jìn)而演變成打架。

場(chǎng)面一度失控，最后雙方被大理市公安局處以行政拘留五日處理。

過(guò)度內(nèi)卷帶來(lái)的商家矛盾絕不是個(gè)例，素薇親眼在鳳凰古城看到，兩家旅拍店隔街對(duì)喊：“我們拍得便宜！”、“我們給三套衣服！”、“我們送化妝！”

她尋思，那些客人還沒(méi)開始拍，心理大約已經(jīng)崩了：到底我是來(lái)旅拍的，還是成為被打劫豬崽的？

總之，當(dāng)一條產(chǎn)業(yè)鏈卷到只剩價(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)必然劣化，體驗(yàn)只能打折。

值得一提的是，對(duì)于旅拍店來(lái)說(shuō)，熱門景區(qū)就是天然流量池。

打擦邊球，則成了旅拍店、野生攝影師們的核心能力，若不會(huì)這個(gè)，你就只能和鉑爵旅拍一樣被掃入歷史塵埃。

而很多攝影師早就摸透了景區(qū)的管理盲區(qū)，客人入園前發(fā)定位、發(fā)服裝，攝影師在里面等，完全繞過(guò)官方、租賃和報(bào)備流程，只要不出事，景區(qū)根本無(wú)從追責(zé)。

當(dāng)一條賽道火了，當(dāng)太多沒(méi)有邊界感的新玩家進(jìn)來(lái)，旅拍這個(gè)行業(yè)只能靠“低價(jià)、搶客、霸位”卷市場(chǎng)，來(lái)獲得一線生機(jī)。

03

當(dāng)所有人都在景區(qū)追求出片，穿成民族風(fēng)，踩上高跟鞋，擺出最有沖擊力的姿勢(shì)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一件更魔幻的事：

有的人來(lái)云南不為感受少數(shù)民族文化，而是為了穿上苗族服飾擺拍； 有的人去西雙版納不是為了看看傣族園，而是為了穿上彝族衣服戴上藏族帽子； 有的人穿著大長(zhǎng)裙站在吊腳樓前，背后掛的是“佤族村歡迎您”。

錯(cuò)置的服飾，流水線的表情，和毫無(wú)文脈的背景，組成了一張張中國(guó)特色的文化幻象。

你問(wèn)她們，“你知道你穿的是哪個(gè)民族的嗎？”

她們笑笑說(shuō)：“反正拍出來(lái)好看就行?！?/p>

這就好像，你去了法國(guó)盧浮宮，非要蒙娜麗莎畫像前拍出在巴厘島的既視感。

不是不可以，但是不是也太沒(méi)意義了？

景區(qū)商拍泛濫的背后，是當(dāng)下只為出片的旅行觀。

更深一層，這種旅拍入侵，不只是一種文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它是大眾旅行觀的一次偏航。

我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于打卡式旅行，景點(diǎn)要去最熱門的，拍照要像博主那樣，拍完回酒店立馬修圖、發(fā)小紅書、掛定位、帶話題、追熱點(diǎn)……

但帶來(lái)的結(jié)果是游客不滿意，商家不掙錢，景區(qū)被投訴，最后全行業(yè)都淪為旅拍店“出片不出錢”的一次性拍照工廠。

事實(shí)上，管理旅拍，并不難，也不新鮮。

北京很多公園、歷史景區(qū)，早就立了明確的牌子：禁止商業(yè)拍攝。

你可以拍照，但不能帶助理、燈光、長(zhǎng)槍短炮，更不能影響他人正常參觀。

今年4月，蘇州同里古鎮(zhèn)也開始禁止園內(nèi)商業(yè)拍攝行為，并新增巡查人員。

其實(shí)關(guān)鍵就一句話，你要用公共資源，就別影響別人。

我們不是反對(duì)旅拍，只是反對(duì)無(wú)規(guī)則的商業(yè)侵入。

說(shuō)到底，拍照，不該是旅行的唯一目的，體驗(yàn)，才是旅行最寶貴的收獲。

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