任天堂近日宣布對(duì)美國市場(chǎng)的Switch主機(jī)進(jìn)行調(diào)價(jià)。據(jù)該公司前高級(jí)公關(guān)經(jīng)理兼營銷總監(jiān)Ellis分析，這一舉措將為Switch2乃至整個(gè)任天堂帶來積極影響。

任天堂解釋稱，與歷史上其他硬件廠商類似，此次調(diào)價(jià)是基于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境作出的決策。以O(shè)LED型號(hào)為例，其售價(jià)將從349.99美元上調(diào)至399.99美元，與6月發(fā)售的新一代Switch2僅相差50美元。這種定價(jià)策略或?qū)⒋偈瓜M(fèi)者更傾向加價(jià)購買新款主機(jī)。

“對(duì)任天堂而言，現(xiàn)在購買Switch2的新用戶價(jià)值遠(yuǎn)超購買舊款Switch的客戶?！盓llis在其視頻頻道中表示?？紤]到Switch2將開啟的全新世代，這個(gè)決策可能為任天堂鎖定用戶近十年的消費(fèi)周期。50美元價(jià)差會(huì)促使原本考慮舊機(jī)型的潛在買家轉(zhuǎn)向同樣支持向下兼容的新機(jī)型。

傳統(tǒng)主機(jī)廠商在新品發(fā)售時(shí)通常會(huì)降價(jià)清倉舊機(jī)型，旨在吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者完成庫存出清。但任天堂反其道而行之——這背后有著精明考量。Switch系列已售出超1.5億臺(tái)，Ellis提出靈魂拷問：“市場(chǎng)上還有多少人在等待購買初代Switch?”這正是任天堂傳遞的潛臺(tái)詞：“既然價(jià)格相差無幾，何不選擇全新的Switch2?”

Ellis總結(jié)道，任天堂再次展現(xiàn)了其獨(dú)特的商業(yè)智慧，即便這會(huì)讓普通消費(fèi)者感到無奈，卻確保了公司持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。