立秋節(jié)氣如約而至，又到了“秋天的第一杯奶茶”刷屏朋友圈的時刻。經(jīng)過幾年的營銷下來，這梗早不是當年秀恩愛的把戲，硬生生被平臺和品牌卷成了8月“超級營銷節(jié)點”。

每年這時候，全都鉚足了勁想從你口袋里掏錢，哦不，是“請你”喝奶茶。

但今年的奶茶界格外熱鬧，平臺、品牌、騎手、網(wǎng)友集體卷入一場混戰(zhàn)，劇情反轉(zhuǎn)得比小雷換手機殼還快。

圖源：雷科技攝制

昨天下午，美團“神搶手”活動突然放出霸王茶姬“伯牙絕弦”兌換券，標注當天23：59到期。好家伙，網(wǎng)友們一看，免費奶茶？這羊毛不薅白不薅啊！興沖沖領了券，準備下單的時候傻眼了...

券呢？沒了！要么顯示無門店可用，要么直接被撤回了。這操作，直接把網(wǎng)友整懵了：“玩不起就別玩，發(fā)了券又回收”。

圖源：雷科技截圖

隨后#美團 霸王茶姬#這詞條蹭蹭蹭就沖上了微博熱搜第二。

圖源：微博

反轉(zhuǎn)雖遲但到。當晚美團緊急回應：這券原本是聯(lián)合霸王茶姬送給騎手的福利，結(jié)果“手一抖，提前發(fā)給了大家”。行吧，既然發(fā)了，認了！所有領到券的朋友，8月10日前全國門店都能兌！

圖源：雷科技截圖

雖然到手的券依然有地域限制，而且很多門店不支持使用，但好歹也是送的。對于能用的網(wǎng)友是個意外驚喜，對于用不了的朋友，就當沒事發(fā)生啦，畢竟解釋權(quán)也在美團。

盡管美團解決的很迅速，但這件尷尬的事也還是發(fā)生了，這已經(jīng)是美團兩個月內(nèi)第二次因為回收優(yōu)惠券被罵上熱搜了！當初5月底跟京東外賣打架那會兒，就偷偷回收過“滿18減18元膨脹券”，當時還被京東官方陰陽了一句：“我們只發(fā)券，不回收！”

圖源：微博

好了，拋開美團這出戲，小雷我本著科學嚴謹（其實就是想喝奶茶）的精神，深入各大平臺腹地，就想看看這“秋天的第一杯奶茶”，消費者到底能不能薅到真羊毛？結(jié)果嘛，水還挺深！

小雷實測發(fā)現(xiàn)，平臺雖有大額券，但套路多：比如美團、京東都有20-20的大額無門檻券，但需要準點蹲著拼手速搶，小雷在今天14、15點蹲了，兩次都是到點頁面就崩，只能說能搶到就算你贏了。還有就是淘寶閃購抽的免單卡，也是看運氣...

好在小雷人脈廣，立秋唯一的大額券，還是今天上午朋友給小雷分享的一條餓了么的鏈接，5個組團人搶一張滿19-18元的券，最后小雷和朋友也是弄了幾張。到了上午10點過后，19-18的券就沒貨了，只有25-18的券了。

只能說想喝0元購奶茶，享平臺補貼沒那簡單。這更像是“暗補”，你得找到對的入口、搶到對的券。

圖源：雷科技攝制

所以小雷決定拋棄一切套路，點進App后不參加活動，只領頁面彈出的贈券，看看結(jié)果如何。

小雷發(fā)現(xiàn)有部分品牌，以古茗、茶百道、滬上阿姨等品牌，補貼后一杯奶茶都是個位數(shù)，實屬良心，但卻有起送的金額限制，也就是最少買兩杯。

而平時高冷保守的霸王茶姬，平時生怕卷入價格戰(zhàn)拉低自己身價，結(jié)果今年立秋也是忍不住下場內(nèi)卷。今天小雷就以霸王茶姬為例，去淘寶、京東、美團三家平臺，看看最后能優(yōu)惠多少。

已知一杯“伯牙絕弦（大杯）”的門市價是22元，最后小雷買一杯的價格（不含配送費）在京東為17元，其次美團15元，淘寶最便宜，僅12元。最后同樣一杯“伯牙絕弦”的價格，差距有5塊一杯，最便宜的直接比門市價低10塊。

圖源：雷科技攝制

目前的情況來說，就是奶茶可以貴，但我不接受買貴了?，F(xiàn)在大家買一杯奶茶雖然得到快樂，但過程卻很焦慮，不僅需要多平臺比價，還需要比手速、比人脈，稍不留神，還可能遇上“券被撤回”的糟心體驗。喝杯奶茶而已，咋比做數(shù)學題還難？

而且現(xiàn)在不僅外賣大戰(zhàn)打的火熱，就因為點奶茶的人太多，這把“火”也燒到我們身上了。根據(jù)圖片中顯示，滬上阿姨員工與取單騎手互相投擲奶茶等相關物品。目前該事項已處理完畢，店鋪也已恢復營業(yè)。

圖源：鞭牛士

說到底，“秋天的第一杯奶茶”喝的是個氛圍，是份小確幸。平臺想拉新，品牌要業(yè)績，用戶圖實惠——各有各的算盤，本也正常。但小雷真心希望，這杯“秋天第一杯奶茶”的快樂，別被太多套路稀釋了，也讓大家省點心。

平臺發(fā)福利就實在點，規(guī)則清晰點；品牌想沖高端也可以，但品質(zhì)和服務得跟上價格，想接地氣，補貼就痛快點。別讓用戶覺得“買貴了”或“被套路了”。

我們用戶薅羊毛也可以放平心態(tài)，有券就開心薅，沒券…咱就等下次！別讓比價搶券的焦慮，蓋過了喝奶茶本身的快樂。

像美團那270萬杯給騎手的奶茶，就讓風雨里跑單的人實實在在地甜到了心里——這份簡單直接的關懷，反而最暖人心。

所以這個立秋，奶茶只是點綴，更重要的還是平平淡淡過好今后的生活，大家覺得呢？