夜風(fēng)拂過百年紫藤枝蔓、光影在隔水花墻上游走、大假山在聲光電中舒展水墨肌理……歷經(jīng)460多年的江南名園翻開了新“夜”章：8月8月起，豫園將首度對外開放夜游，以“豫享山林”為主題，化身一座流動的夜間實景博物館。

打開文旅流量場景，亦打開文物活化的文創(chuàng)大門。在回廊轉(zhuǎn)角的“豫見好禮”門店內(nèi)，玉玲瓏化作茶盞紋路，元代鐵獅變身平安掛件，園林的吉意與哲思凝結(jié)變成百余款文創(chuàng)產(chǎn)品。豫園，正以夜游與文創(chuàng)的聯(lián)袂登場，鋪陳出一條文物活化與文旅商融合的創(chuàng)新路徑。

光影為筆，復(fù)刻百年園林的詩意新篇

豫園，享有“東南名園冠”之美譽，這里亭臺軒昂，園景清幽，不僅是江南古典園林的杰出代表，更是上海文化的重要符號。如今，這座古老的園林以光影為媒，開啟了一場跨媒體沉浸式文化夜游。

夜游豫園項目于2024年7月啟動，歷時一年籌備完成，主題為“豫享山林”，旨在讓游客欣賞過園外繁華的夜景后，步入園內(nèi)體驗山水林泉的靜謐與夜間園林的別樣意蘊。

記者獲悉，整個夜游動線設(shè)計約350米，共設(shè)24景，采用小團批次化導(dǎo)覽模式，每組僅20人，50分鐘行程如行云流水，通過燈光點亮、動態(tài)投影、Mapping show等多種形式，徐徐展現(xiàn)出豫園深厚的歷史文化底蘊。

光，成為跨越時空的翻譯者，將凝固的文物轉(zhuǎn)化為流動的故事。

項目籌備過程中，最大的困難之一，是如何在文物保護的基礎(chǔ)上開展光影秀——既不能對文物產(chǎn)生任何影響，又要與周圍的景觀有機融合在一起。

而如今，在嚴守文物保護紅線之下，燈光仿佛“隱形的畫筆”：三穗堂內(nèi)，《梅花仕女圖》中的伊人從泛黃的絹帛中蘇醒；仰山堂內(nèi)，館藏海派山水畫在光影中瀑布奔流；大假山前，嶙峋山石仿佛化作變幻萬千的山水畫卷；萬花樓外，四百多歲古銀杏見證四季流轉(zhuǎn)于瞬息……夜游的精髓在于“再造意境”，而豫園將其演繹得淋漓盡致。

24處光影節(jié)點，5場量身定制的Mapping Show，將“物境、情境、意境”三重古典美學(xué)層層遞進。整個夜游過程中，壓軸景點同樣在于“鎮(zhèn)園之寶”——玉玲瓏。記者看到，在光影的映襯下，“皺、漏、瘦、透”的太湖奇石被光影賦予生命，“孔孔煙出，孔孔泉流”的千年傳說在眼前變得具象化，仿佛走進一場園林美學(xué)的沉浸式課堂。

豫園暑期白天的日均客流在上萬人次，而通過限流的夜色豫園，可還原其“小而精，精而雅”的本真，將老城廂的歷史、城市文化之根的價值理念傳遞給游客。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：文創(chuàng) IP 凝結(jié)三重敘事

如果說夜游豫園讓游客在光影中感受園林之美，那么“豫見好禮”文創(chuàng)項目則是將豫園的文化內(nèi)涵“打包帶走”。

為更好地活化利用館藏文物資源，豫園從文化基因中挖掘地緣、藝術(shù)、意境，并采用IP授權(quán)模式，打通了文物資源向創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化通道?！斑@些文創(chuàng)產(chǎn)品以內(nèi)容敘事轉(zhuǎn)譯園林萬象，不僅具有實用性，更蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，每一件都是觸手可及的文化彩蛋?！薄霸ヒ姾枚Y” 系列品牌主理人表示。

深挖豫園460年文化層積，設(shè)計團隊將園林基因解構(gòu)為三重敘事維度——

城市遇山林”系列將玉玲瓏的孔竅融于茶器，大假山的嶙峋化作執(zhí)扇，體現(xiàn)了造園者將江南山水微縮于市井的巧思。主理人向記者展示了一款帆布袋，設(shè)計師將園內(nèi)的快樓、穿云龍墻、流觴亭等復(fù)刻至袋面上，可謂是集江南建筑美學(xué)于一身的“文化痛包”，雅趣中還透著“不出城廓而獲山林之趣”的生活哲學(xué)；

“園林遇吉意”系列則深挖吉祥如意的細節(jié)。例如，花窗是漫步豫園不可錯過的一大文化符號，設(shè)計師以三穗堂鏤空花窗為靈感，將百年園林的吉祥密碼制成鏤空透彩金屬冰箱貼系列文創(chuàng)產(chǎn)品，“福祿雙至”、“松鶴延年”……每款冰箱貼各自代表一個吉祥寓意。這些圖案流淌著四百年的中式浪漫，在文創(chuàng)再造中轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人的生活儀式感；

“曲徑遇轉(zhuǎn)機” 系列以獨特的歷史敘事，把故事縫進掛件，賦予文物以命運隱喻，承載著“人生如園林，轉(zhuǎn)角見光明”的東方智慧。

記者在“豫見好禮” 門店看到，超150個SKU的龐大陣容，仿佛搭建起一座解碼文化的長廊。雙瓶洞門化作“平安”書簽，“福祿壽喜”回文窗花藏進冰箱貼……每一件產(chǎn)品都是園林美學(xué)的微型課堂，讓游客在買買買的愉悅中完成對文化的“解碼-重構(gòu)-傳遞”。

“我們不做簡單的符號貼圖，而是用設(shè)計翻譯文化?！逼放浦骼砣吮硎?，這也是豫園希望向外傳遞的態(tài)度——嚴肅的文物與活潑的市場，可共生共榮。

文旅商聯(lián)動，打造文化消費新范式

作為上海的一張文化名片，豫園去年游客接待量突破270萬人次，外國游客數(shù)量占比接近 1/4，成為上海打造中國入境旅游“第一站”的重要目的地。如何將 “流量” 轉(zhuǎn)化為 “留量”以及消費“增量”，是近年來豫園一直在探索的方向。

此次夜游與文創(chuàng)“珠聯(lián)璧合”，從“豫享山林”到“豫見好禮”的跨越，正是豫園對“文旅商體展”融合模式的深度實踐。

有專家表示，從時間維度來看，夜游填補了豫園園林“日落而息”的空白，創(chuàng)造出全新的消費場景。游客白天觀的是園景，夜晚品的是意境，離園時攜“豫見好禮”帶走文化“大禮包”，形成了全天候體驗閉環(huán)。

而從文化價值轉(zhuǎn)化角度來看，文創(chuàng)是夜游的價值衍生，夜游則是文創(chuàng)的“沉浸式展廳”，游客在百年紫藤深境感受過流動的浪漫，必然對同主題香薰愛不釋手；聽完元代鐵獅的前世今生，更愿意將掛件帶回家。從某種程度上說，文化共鳴將直接催化消費行為，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的統(tǒng)一。

在這個過程中，豫園也在文物活化方面做出了積極的探索，讓夜游與文創(chuàng)有機互補，夜游通過數(shù)字多媒體技術(shù)和光影藝術(shù)讓部分館藏書畫精品“活”起來。文創(chuàng)項目則以 IP 授權(quán)模式，結(jié)合江南文化、海派文化及現(xiàn)代潮玩元素，開發(fā)出具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物以更加生動的形式走進人們的生活?？梢哉f，豫園打開了園林的物理空間與精神世界，也從“旅游打卡地”升級為“文化生活方式輸出地”。

今天當(dāng)我們“打開”歷史，究竟要留給未來什么？豫園園林的文旅商體展聯(lián)動給出了答案：讓文物活在當(dāng)下，讓文化在每一次凝視、每一次觸碰、每一次消費中，生生不息。是的，文化的生命力，永遠在于與人的每一次美好“豫見”。