作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

近日，萬代南夢宮發(fā)布了2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2025年Q2，即4月1日至6月30日），雷報(bào)據(jù)此獲悉：

2025年Q2，萬代南夢宮實(shí)現(xiàn)銷售額3004億日元，比上年同期增長7.1%，再度創(chuàng)下歷史新高；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤為383億日元，比上年同期增長12.6%。財(cái)報(bào)表示，該季度將作為未來IP價(jià)值最大化的種子。按IP分類，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》IP玩具取得玩具業(yè)務(wù)中的最高銷售額，集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)、影像音樂業(yè)務(wù)（原“IP制作業(yè)務(wù)”）均大幅增長，創(chuàng)下歷史最高的銷售額。

經(jīng)雷報(bào)計(jì)算，上半年，萬代南夢宮共實(shí)現(xiàn)銷售額5863億日元（約合人民幣285億元），比上年同期增長4.9%；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤為390億日元（約合人民幣19億元），比上年同期下滑45.7%。

其中，《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《航海王》三大頭部IP全線產(chǎn)品，上半年總銷售額達(dá)2404億日元（約合人民幣146億元），占公司2025年上半年總收入的41%。

25年在中國狂開店？《高達(dá)》《艾爾登法環(huán)》新作助力影音、游戲業(yè)務(wù)收入大增！

從具體業(yè)務(wù)來看，萬代南夢宮旗下業(yè)務(wù)包括4個(gè)部分，分別是玩具業(yè)務(wù)、數(shù)字業(yè)務(wù)、影像音樂業(yè)務(wù)（原“IP制作業(yè)務(wù)”）和娛樂業(yè)務(wù)，除了娛樂業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤少量下滑，其余所有業(yè)務(wù)的銷售額和營業(yè)利潤全部超過上年同期。

其中，【玩具業(yè)務(wù)】主要包括經(jīng)營玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開發(fā)、制造和銷售。財(cái)報(bào)顯示，玩具業(yè)務(wù)2025年Q2共實(shí)現(xiàn)銷售額1468億日元，比上年同期增長10.6%，分部利潤為285億日元，比上年同期增長6%。

財(cái)報(bào)表示，由于視頻傳播等的普及，日本IP在全球市場的受歡迎程度不斷擴(kuò)大，該業(yè)務(wù)通過擴(kuò)大產(chǎn)品品類數(shù)量、增加線下活動(dòng)及零售點(diǎn)持續(xù)提升在海內(nèi)外的銷量表現(xiàn)。其中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的鋼普拉模型、收藏手辦、一號簽（角色簽）等面向成年消費(fèi)人群的玩具銷量持續(xù)向好。《航海王》《龍珠》系列的集換式卡牌、扭蛋和食玩類產(chǎn)品通過擴(kuò)大產(chǎn)品陣容、增加目標(biāo)客群、提升零售觸達(dá)，為業(yè)績做出了顯著貢獻(xiàn)。

【數(shù)字業(yè)務(wù)】以游戲內(nèi)容的企劃、開發(fā)、銷售為主。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字業(yè)務(wù)2025年Q2共實(shí)現(xiàn)銷售額1077億日元，同比增長1%，分部利潤為217億日元，同比增長47%。

具體來看數(shù)字業(yè)務(wù)兩個(gè)板塊：2025年Q2，萬代南夢宮的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售額同比大增31%至556億日元，主機(jī)游戲銷售額同比大增了84.4%，達(dá)到1899億日元。

網(wǎng)絡(luò)游戲方面，新推出的游戲《SD高達(dá)G世紀(jì)永恒》表現(xiàn)良好，往期《龍珠》系列《航海王》《學(xué)園偶像大師》等銷量持續(xù)穩(wěn)定增長；主機(jī)游戲方面，《艾爾登法環(huán)》的衍生游戲《艾爾登法環(huán)：黑夜君臨》在發(fā)售第一天（5月30日）就創(chuàng)下了全球累計(jì)售出200萬份的紀(jì)錄，此外，由于玩具業(yè)務(wù)中電子寵物的熱度帶動(dòng)了話題效應(yīng)，《拓麻歌子的小小商店》這款游戲也因此受到了廣泛歡迎。另外，根據(jù)官方消息，截至7月24日，《艾爾登法環(huán)：黑夜君臨》全球銷量突破500萬份、《艾爾登法環(huán)：黃金樹幽影》銷量突破1000萬份。

【影像音樂業(yè)務(wù)（原“IP制作業(yè)務(wù)”）】2025年Q2的銷售額為212億日元，比上年同期增長22%，分部利潤為42億日元，比上年同期增長70%。

高達(dá)系列新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) GQuuuuuuX》人氣高漲，并為該作在全球范圍內(nèi)的發(fā)行，以及包括商品、服務(wù)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)做出了貢獻(xiàn)。此外，高達(dá)系列和《藍(lán)色禁區(qū)》等內(nèi)容的發(fā)行和授權(quán)等業(yè)務(wù)穩(wěn)定推進(jìn)。影像音樂業(yè)務(wù)今后也將作為萬代IP軸戰(zhàn)略的核心，深化優(yōu)質(zhì)IP制作。

【娛樂業(yè)務(wù)】2025年Q2銷售額為338億日元，同比增長2%，分部利潤為20億日元，同比下降25%。其中，與集團(tuán)IP和產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)的娛樂設(shè)施大受歡迎，日本本土同店銷售額增長了108.7%，尤其是萬代南夢宮 Cross Store和扭蛋百貨店等設(shè)施銷售表現(xiàn)良好。

萬代近年也積極推進(jìn)中國地區(qū)的線下零售店鋪，目前已在中國開設(shè)2家萬代魂店、4家萬代卡牌中心、9家高達(dá)基地、16家萬代官方扭蛋專賣店，此外還有1家面包超人旗艦店、1家VR主題游藝體驗(yàn)項(xiàng)目VR ZONE和1家綜合性室內(nèi)游樂項(xiàng)目VS CHALLENGE（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）。

一定程度上，還可以從門店落地的密度，看出萬代對中國線下消費(fèi)市場的信心。例如，萬代卡牌中心共4家中國門店，全國首店于24年5月落地上海，而在25年4月-5月，萬代卡牌中心在一個(gè)多月的時(shí)間連開3家店；高達(dá)基地也在2025年連開3店，最新的高達(dá)基地廣州旗艦店已在6月26日開啟試運(yùn)營。

三大IP半年銷售額2404億日元，《高達(dá)》憑1000億日元反超《龍珠》！

從不同IP來看，2025年Q2，萬代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額前九名依次分別是：《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》654億日元、《航海王》328億日元、《龍珠》265億日元、《火影忍者》68億日元、《假面騎士》59億日元、《面包超人》26億日元、《光之美少女》25億日元、《奧特曼》24億日元、《超級戰(zhàn)隊(duì)》18億日元（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）。

其中與去年同期相比，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》漲幅的最大，同比大增81%，主要是由高達(dá)系列新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) GQuuuuuuX》的帶動(dòng)；《光之美少女》IP也有33%的增長。然而，在萬代南夢宮業(yè)績整體一片向好的同時(shí)，其余7個(gè)IP的季度銷售額卻均出現(xiàn)了不同程度的下滑。不過，由于《高達(dá)》IP表現(xiàn)實(shí)在強(qiáng)勁，前九大IP總體銷售額達(dá)到了1467億日元，較上年同期的1237億日元增長了19%。

經(jīng)雷報(bào)計(jì)算，萬代南夢宮自然年2025年上半年的前九大IP的銷售額分別如下：《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》1032億日元；《龍珠》738億日元；《航海王》634億日元；《假面騎士》136億日元；《火影忍者》126億日元；《奧特曼》44億日元；《面包超人》51億日元；《光之美少女》H1總計(jì)52億日元；《超級戰(zhàn)隊(duì)》35億日元。其中，前三大IP銷售總額為2404億日元（約合人民幣117億元），占公司上半年總收入的41%。

僅看IP玩具Q2在日本本土的銷售狀況，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《航海王》兩大IP是日本本土唯二的Q2玩具銷售額破200億日元的IP，前者在日本的玩具銷售額增長35%至254億日元，后者則與去年同期持平。其他IP中，《火影忍者》《光之美少女》銷售額分別增長了47%和36%?！都倜骝T士》《面包超人》《超級戰(zhàn)隊(duì)》也都有一定的增長。《奧特曼》《龍珠》的銷售額則分別減少了32%、8%，一定程度上可以看出日本與中國消費(fèi)者的偏好差異，尤其是《奧特曼》IP玩具在日本的熱度遠(yuǎn)不及中國。

以中國為主的亞洲市場，成為萬代海外收入最高地區(qū)

分地區(qū)來看，萬代南夢宮將其主要市場分為日本、美國、歐洲及亞洲四大區(qū)域。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q2，四大區(qū)域的銷售額分別為2171.88億日元、271.31億日元、256.70億日元和304.41億日元。

其中，日本本土市場的占比高達(dá)72.3%（去年同期為66.1%），海外市場占比27.7%（去年同期為33.9%），本土市場依舊是萬代南夢宮的重中之重。但是，這離萬代南夢宮短期計(jì)劃海外占比35%，遠(yuǎn)期計(jì)劃占比50%的愿景還差得不少。

再來看海外市場，與近年歐美地區(qū)銷售額普遍高于亞洲地區(qū)不同，2025年Q2亞洲地區(qū)銷售額逆勢反超歐美，成為萬代南夢宮海外收入最高的地區(qū)，也是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的海外地區(qū)。結(jié)合上文對萬代南夢宮的海外門店拓展情況的分析可知，萬代南夢宮在中國的加緊布局，對于其亞洲地區(qū)的業(yè)績增長有一定的推動(dòng)作用。

除了加速中國門店擴(kuò)張，萬代南夢宮（中國）還攜手中國合作伙伴，推進(jìn)旗下IP與中國文化融合的特別項(xiàng)目。例如25年1月-2月，其聯(lián)合上海圖書館將上海三項(xiàng)非遺技藝與萬代人氣IP結(jié)合，打造中日IP的非遺共創(chuàng)體驗(yàn)；另外，萬代南夢宮（中國）鏈接中國高校，成為2025全國聯(lián)合畢業(yè)設(shè)計(jì)的出題方之一。

近年來，萬代南夢宮也積極亮相中國地區(qū)展會，繼去年參與了BBW 2024、2024 CICF×AGF、BF2024后，2025年7月，萬代再度亮相BBW 2025，帶來高達(dá)QMSV 5周年紀(jì)念款盲盒、高達(dá)睡衣玩偶服系列等全新產(chǎn)品。

官宣與索尼合作！另持續(xù)拓展與《巴啦啦小魔仙》等中國IP合作

2025年2月，萬代南夢宮公布了面向未來三年（2025年4月-2028年3月）的新一期中期計(jì)劃，并設(shè)定了三大共同主題，分別是“進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)?！?、“獲得新的業(yè)務(wù)支柱”和“建立產(chǎn)生長期利潤的體系”。

在該中期計(jì)劃中，萬代南夢宮特別提出了「Connect with 360」（以下簡稱“CW360”）戰(zhàn)略，即與所有合作伙伴建立360度的合作關(guān)系。萬代基于CW360官宣的第一個(gè)合作，就是與美國娛樂巨頭傳奇娛樂（傳奇影業(yè)母公司）達(dá)成合作協(xié)議，將圍繞旗下最具影響力的IP《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》制作真人電影。為此，南夢宮還專門成立了北美分公司萬代南夢宮影業(yè)（Bandai Namco Filmworks）。

近日，在最新財(cái)報(bào)發(fā)布同期，萬代南夢宮再度官宣CW360的第二項(xiàng)合作：與索尼集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。合作內(nèi)容包括：（1）在索尼渠道上推廣萬代南夢宮開發(fā)的IP作品、產(chǎn)品和服務(wù)，包括動(dòng)畫在內(nèi)的內(nèi)容制作、發(fā)行、營銷等；（2）IP的共同開發(fā)和聯(lián)合推廣；（3）體驗(yàn)式娛樂的策劃；（4）技術(shù)合作；（5）通過娛樂領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)的共同開發(fā)和運(yùn)營，為創(chuàng)作者提供支持；（6）粉絲共創(chuàng)領(lǐng)域的共同投資和業(yè)務(wù)聯(lián)盟。

萬代提到，到目前為止，集團(tuán)已經(jīng)與索尼在游戲、動(dòng)畫、音樂等領(lǐng)域進(jìn)行了合作，例如，2025年大阪世博會中，以“高達(dá)”為主題的“GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”展館的地板振動(dòng)演出，就采用了索尼的觸覺提示技術(shù)。今后還將更進(jìn)一步融合兩家公司的優(yōu)勢，面向全世界的IP粉絲進(jìn)行合作。

除了企業(yè)合作，在IP合作方面，萬代正與全球市場各地的IP展開聯(lián)動(dòng)。例如2024年，萬代就與包括《世界之外》、《光與夜之戀》、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、《王者榮耀》、《刺客伍六七》、《蛋仔派對》等多個(gè)中國IP和品牌合作。

2025年，萬代與中國IP的聯(lián)動(dòng)合作越發(fā)頻繁。春節(jié)檔，萬代與《哪吒2》合作推出了S.H.F可動(dòng)手辦、POTEPOTTE娃娃、一番賞等7個(gè)不同系列的產(chǎn)品；3月，萬代聯(lián)名《金鏟鏟之戰(zhàn)》推出玉米脆食玩；5月，萬代旗下POTEPOTTE聯(lián)名《崩壞：星穹鐵道》推出坐姿毛絨玩偶；在7月的BBW 2025上，萬代食玩又與《巴啦啦小魔仙》IP首次聯(lián)動(dòng)發(fā)售商品，推出內(nèi)含收藏卡的威化餅干，以及內(nèi)含貼紙的玉米脆兩款食玩產(chǎn)品。

總而言之，基于中長期的發(fā)展藍(lán)圖，萬代南宮夢正試圖通過各類合作項(xiàng)目，在影音內(nèi)容、商品銷售、中長期IP價(jià)值最大化等方向上發(fā)力。