2025年7月29日，理想汽車撞向乘龍大卡，從而撕開了汽車營銷最后一塊遮羞布，為了賣產(chǎn)品，可能讓牛頓的棺材板都?jí)翰蛔×恕?/p>

在理想i8發(fā)布會(huì)上，官方在視頻中展示了SUV以50km/h速度撞向8噸重卡時(shí)，重卡車輪彈起、駕駛室與貨箱分離的畫面，讓網(wǎng)友直呼"卡車紙糊的嗎，居然撞不過SUV？"

而卡車品牌方乘龍氣得臉腫，直指理想為了營銷不擇手段，在官號(hào)下面強(qiáng)硬回應(yīng)：“被擺了一道，聰明人一眼看出假”。更是緊急發(fā)布“乘龍龍骨駕駛室”安全測試視頻，展示高強(qiáng)度龍骨結(jié)構(gòu)和碰撞擺錘實(shí)驗(yàn)，試圖以技術(shù)自證清白。

隨后，乘龍更是發(fā)出律師函，直指理想汽車涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》及《民法典》，而理想負(fù)責(zé)人也不示弱，直接喊話乘龍"復(fù)測直播"。

最終，在中國汽研的牽頭之下，雙方達(dá)成了和解，這場“鬧劇”按下了暫停鍵，不過，這場汽車領(lǐng)域的競爭，還是給與了我們很大的啟示。

拋開這場輿論漩渦中，到底誰對(duì)誰錯(cuò)不說，不管怎樣，車企都不應(yīng)該在營銷上過度搞噱頭，而是應(yīng)該將更多精力投入到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、安全性能提升的實(shí)質(zhì)性工作中，提升自己的品質(zhì)，讓市場為其說話。

在絕對(duì)的實(shí)力面前，一切吹噓都是紙老虎，唯有事實(shí)讓人信服，理想i8究竟能否獲得消費(fèi)者信賴，只有等產(chǎn)品上市后才能說話。其實(shí)，過度營銷的鬧劇，在游戲圈也多次上演，導(dǎo)致翻車的不在少數(shù)。

不過，游戲圈也有不少制作人秉承初心，與營銷噱頭相比，更加注重品質(zhì)打磨，例如快手旗下的《三國望神州》，在聯(lián)合國都備受贊譽(yù)，它的走紅憑借的并非鋪天蓋地的營銷宣傳，而是對(duì)歷史細(xì)節(jié)的極致還原。

這款游戲自研發(fā)以來，就將 “還原真實(shí)三國” 作為核心目標(biāo)。開發(fā)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間研究《三國志》《后漢書》等史料，從人物形象到城池布局，從技能設(shè)計(jì)到對(duì)戰(zhàn)細(xì)節(jié)，都力求貼合歷史記載。

游戲中的每一個(gè)人物，不僅外貌符合史書中的描述，其性格、言行也與歷史原型高度一致。例如夏侯惇，受傷后反而會(huì)變得更強(qiáng)，讓人聯(lián)想到了歷史中夏侯惇“拔矢啖睛” 的名場面；夏侯淵則在技能設(shè)計(jì)上，突出了其“快”的特點(diǎn)，符合歷史上他千里奔襲的經(jīng)典戰(zhàn)役。

玩法上，《三國望神州》在傳統(tǒng)走格子戰(zhàn)棋基礎(chǔ)上，加入“合擊”機(jī)制、武將單挑系統(tǒng)、奇謀玩法來還原歷史，例如武將單挑復(fù)刻“典韋救主”“許褚裸衣斗馬超”等名場面；奇謀的猛火計(jì)還原“火燒赤壁”，洪水計(jì)復(fù)刻“水淹七軍”。

正是這種對(duì)歷史細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求，讓《三國望神州》在沒有過多營銷宣傳的情況下，依然獲得了玩家們的廣泛認(rèn)可。

在第22屆CJ期間，《三國望神州》榮膺最佳創(chuàng)新中華文化獎(jiǎng)；在智能終端聯(lián)盟年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，游戲取得2025年度最受期待游戲獎(jiǎng)，來自官方和玩家的肯定，對(duì)于制作組來說，備受鼓舞。

目前，《三國望神州》已經(jīng)在AppStore、TapTap、官網(wǎng)開放預(yù)約，如果你也對(duì)《三國望神州》中真實(shí)的三國世界感興趣，可以提前預(yù)約起來了。

理想與乘龍的碰撞爭議，暴露了部分企業(yè)過度依賴營銷、忽視產(chǎn)品本質(zhì)的問題，但事實(shí)上，無論在哪個(gè)行業(yè)，營銷可以作為輔助手段，但絕不能凌駕于產(chǎn)品本身之上，只有腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，才能真正贏得市場和消費(fèi)者的青睞。