8月8日至10日上海楊浦復興島化身為“痛島”。(所謂“痛”，就是愛好者把動漫、游戲等二次元元素大量裝飾在物品上，以此表達熱愛。)

小紅書把復興島打造成為二次元的RED LAND，帶來了寶可夢、王者榮耀、EVA、賽博朋克2077等50+全球頂級動漫游戲IP，也是上海之夏國際動漫月的重要組成部分。

小紅書社區(qū)市場負責人白板在介紹時提到，三個月前，團隊當時就有想法為游戲二次元的愛好者包一個興趣島，把它“痛一痛”，不過這樣的想法過于超前，以至于在團隊內部都曾以為這個方案會是個“飛機稿”，難以落地——“直到我們有個同學很偶然地刷到了上海復興島這么一個地方，才知道原來還是有一個這樣的內陸島”。

復興島上曾孕育了中華滬東造船廠，見證了中國近代民族工業(yè)的崛起與繁榮。如今島上仍保留了豐富的地貌，有很多古樹，可以在森林里穿梭，約30萬平米的工業(yè)老廠房和場地資源，也有很多大型的制造業(yè)吊機和機械裝置，激活了主辦方的靈感。

為了登上“RED LAND”，將近30萬人參加了答題免費領票，并且進行了三輪的公開售票，日間活動“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯票最快2秒搶光。這既是大家對于全球首座“痛島”的期待，也表明游戲二次元愛好者的群體正日益壯大。

過去一年，小紅書上二次元和游戲內容的整體發(fā)布規(guī)模已經成為僅次于時尚、美食兩大泛生活類目。二次元內容同比增長175%，游戲同比增長168%。

白板提到，小紅書上的二次元有人在現實里給游戲人物過生日、在畢業(yè)典禮上穿“痛畢業(yè)服”，他們不只是單純的攻略、角色分析、劇情等虛構內容討論，而是將游戲、二次元融入到日常生活，“在某種程度上，這也反映了新一代年輕人突破次元壁，將游戲、二次元體驗全面融入線下生活場景的趨勢和需求。所以在RED LAND，我們也希望打造一種2.5次元體驗場景搬到線下，把復興島上不同的景觀和不同的游戲場景做了有機結合?！?/p>

第一財經了解到，此次活動大麥網售票約占總票量的20%，官方以答題贈票為主。有玩家向第一財經反饋，“題目確實有點難，我玩游戲，但是沒玩到那么認真。”提到Red Land的吸引力，該玩家表示，“主要是我喜歡的游戲此前沒有參與Bilibili World（嗶哩嗶哩線下嘉年華），所以非常想到現場。”在RED LAND上，第一財經注意到，確實出現了原神、如鳶等游戲的互動展位，填補了今年此前相關展會的空白。

活動期間，楊浦還發(fā)放了500萬元“玩轉楊數浦”消費券，聯動五角場商圈、上海國際時尚中心等千家商戶，憑門票可享專屬優(yōu)惠，并有痛車接駁、主題快閃等設計讓展會熱度輻射至整個商圈。隨著小紅書“開放世界冒險島”活動的結束，上海之夏國際動漫月也隨之謝幕，畫上今夏圓滿句號。