贏了！贏了！贏了！

1∶0，常州隊(duì)，進(jìn)球了！8月16日晚，“蘇超”第九輪比賽開賽，常州隊(duì)坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)，憑借終場前的絕殺進(jìn)球以1:0擊敗鎮(zhèn)江隊(duì)，拿到蘇超賽場的首勝（首球）。

潘潔 攝

當(dāng)比賽結(jié)束的哨聲響起，看臺上“阿常”字樣的巨型橫幅被高高舉起，這場被稱為“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”的蘇超系列賽，前八輪連敗的常州隊(duì)最后一刻絕殺對手，將城市代號從自嘲的“吊州”重新奪回“阿常”，完成了一場充滿戲劇性的逆襲。

從筆畫逆襲到產(chǎn)業(yè)狂飆

“這個(gè)進(jìn)球，是常州人憋了八輪的釋放！”現(xiàn)場球迷王先生攥著被汗水浸透的助威旗，聲音嘶啞卻難掩興奮。

潘潔 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚常州奧體中心涌入40292名觀眾，創(chuàng)下蘇超聯(lián)賽上座率新高。而線上直播平臺的數(shù)據(jù)更為驚人：#常州終于進(jìn)球了#沖上新浪熱搜第一名。截至當(dāng)晚23時(shí)0分，詞條在榜27分鐘，閱讀量就達(dá)1972萬。

體育搭臺，文旅唱戲?！拔覀兿Ｍ嬲龢?gòu)建起‘一張票到一間房’的文旅消費(fèi)閉環(huán)，將觀賽人群有效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)人群，同時(shí)擴(kuò)大地域文化影響力，借助城市IP吸引更多游客來打卡?！背Ｖ菔形幕瘡V電和旅游局副局長姜海表示。

常州隊(duì)“首進(jìn)球”，常州文旅“放大招”花式迎客，不僅針對部分姓氏的游客實(shí)施免門票，持有蘇超門票或出生日期在8月的游客，也同樣能享受到免票的福利。

據(jù)天目湖旅游度假區(qū)消息，8月17日至31日，針對全國所有趙姓游客，天目湖山水園、天目湖南山竹海景區(qū)實(shí)施門票全免。同時(shí)，位于常州市的花谷奇緣景區(qū)，對趙姓、王姓游客雙雙免票；中華恐龍園則稱，鎮(zhèn)江球迷憑本人蘇超聯(lián)賽指定日期門票，可實(shí)名制兌換恐龍園門票入園。

借賽事東風(fēng)，常州在流量提升與轉(zhuǎn)化方面展現(xiàn)出極快的反應(yīng)速度與源源不斷的創(chuàng)新創(chuàng)意。一方面，積極打造爆款內(nèi)容，推出《無所謂》《守衛(wèi)筆畫》等一系列閱讀量超10萬+的熱門作品，有效吸引大眾目光；另一方面，大膽進(jìn)行場景融合，將中華恐龍園的恐龍模型搬至球場，營造出獨(dú)特而有趣的賽事氛圍。

潘潔 攝

不僅如此，在政策優(yōu)惠與產(chǎn)品組合上也下足功夫，率先推出全域A級景點(diǎn)對持票觀眾免票政策，還精心設(shè)計(jì)“9.9元門票+蘿卜干炒飯”的特色套餐，滿足游客多元需求。同時(shí)，積極打造“第二現(xiàn)場”，為無法親臨球場的球迷提供別樣的觀賽體驗(yàn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，常州旅游消費(fèi)金額、接待人次同比增速均為全省第一。這種“賽事引流、文旅消費(fèi)”的模式，讓一場地方賽事變成了城市營銷的超級引擎。

此外，常州以蘇超賽事為展示窗口，在推介城市形象的同時(shí)大力推廣本地產(chǎn)業(yè)。例如，在蘇超第七輪常州主場比賽期間，以“平凡點(diǎn)亮理想”為主題開展系列活動(dòng)，配套推出“看球游城贏大獎(jiǎng)”的互動(dòng)項(xiàng)目，著重向外界推介理想汽車、小牛電動(dòng)車等具有常州特色的本土制造產(chǎn)品。比賽當(dāng)晚，“#李想開i8現(xiàn)身常州#”沖上微博熱搜，進(jìn)一步提升了賽事與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和影響力。

這場狂歡并未止步于賽場。當(dāng)晚，常州市政府火速推出“六重狂歡禮”：增加一輪“常州贏球”抽獎(jiǎng)；實(shí)行新一輪常州新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)；8月17日“樂享常州”平臺全線產(chǎn)品5折優(yōu)惠、“樂享常州”平臺發(fā)放千份“贏球”寵粉禮包；8月17日繼續(xù)實(shí)施公交地鐵免費(fèi)乘坐活動(dòng)等。

從賽事經(jīng)濟(jì)到“萬億城市”躍遷

記者獲悉，近兩個(gè)月來，“文旅常州”粉絲數(shù)增長33.6萬，粉絲數(shù)歷史性登頂江蘇省地市文旅抖音號榜首，其中重度活躍粉絲超八成。

潘潔 攝

狂歡余溫還未散去，一組經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)揭示了這場足球盛宴背后的深層意義。國家統(tǒng)計(jì)局常州調(diào)查隊(duì)數(shù)據(jù)顯示：6月全市12家重點(diǎn)景區(qū)接待游客533萬人次，同比增長13.4%；旅游飯店總營收1.4億元，同比增長9.2%。而攜程平臺的監(jiān)測更顯示，受“蘇超”帶動(dòng)，6月以來常州旅游消費(fèi)金額、接待人次同比增速均居全省首位。

常州是目前江蘇五個(gè)GDP“萬億城市”之一。今年上半年，常州GDP突破5000億元，達(dá)到5079.13億元，同比增長5.8%。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值2576.62億元，增長7.0%。

“這不僅是體育經(jīng)濟(jì)的勝利，更是城市運(yùn)營模式的創(chuàng)新?！背Ｖ菔惺虚L周偉在球迷座談會上這樣定位。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間推出的“常享游”免費(fèi)直通車，累計(jì)運(yùn)送球迷1.2萬人次；“行李寄存+寵物托管”服務(wù)點(diǎn)處理物品3800件；常觀APP“許愿池”上線兩周收到有效建議81條，辦結(jié)率超96%。這些看似瑣碎的服務(wù)創(chuàng)新，反倒構(gòu)建了“賽事—服務(wù)—城市”的完整閉環(huán)。

值得關(guān)注的是，常州并未將賽事經(jīng)濟(jì)局限于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域。在最新出臺的《足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》中，構(gòu)建足球產(chǎn)業(yè)鏈被列為首要任務(wù)：賽事經(jīng)濟(jì)，放大賽事聚合效應(yīng)，計(jì)劃引入國際青少年足球錦標(biāo)賽；產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展足球裝備研發(fā)制造，在常州經(jīng)開區(qū)規(guī)劃足球產(chǎn)業(yè)園；消費(fèi)升級，推出“足球+恐龍”“足球+古運(yùn)河”等主題旅游線路。

這種“足球+”戰(zhàn)略已初見成效。中華恐龍園暑期客流量同比增長80%，省外游客占比達(dá)52%；理想汽車借助賽事曝光，8月常州基地產(chǎn)量突破4萬輛，創(chuàng)歷史新高。

常州市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)更具說服力：上半年，文體用品消費(fèi)快速增長，限額以上文化、體育用品及器材專門零售行業(yè)零售額增長25.5%；文旅、餐飲等服務(wù)型消費(fèi)需求不斷釋放，限額以上住宿餐飲業(yè)零售額增長4.3%。足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)1.2%。

“萬億城市需要萬億級的想象力。”這句話，或許能解釋這座城市為何能在足球場上玩轉(zhuǎn)“梗”經(jīng)濟(jì)。當(dāng)其他城市還在為賽事招商發(fā)愁時(shí)，常州已通過“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；當(dāng)多數(shù)地方苦于流量轉(zhuǎn)化時(shí)，常州用一場足球賽帶動(dòng)全市景區(qū)營收大幅增長，恐龍園周邊民宿價(jià)格翻番仍一房難求。

場內(nèi)觀賽，場外引資，利用“蘇超”賽事，常州還搭建外商交流平臺，推動(dòng)觀賽交流向產(chǎn)業(yè)合作轉(zhuǎn)化。截至目前，常州組織的4場“常州外企友人看‘蘇超’”活動(dòng)，累計(jì)邀請20國250余名外企高管參與。

常州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期推出的“全球CEO看‘蘇超’”活動(dòng)，重點(diǎn)邀請?jiān)谡勴?xiàng)目投資方、外國商協(xié)會負(fù)責(zé)人等目標(biāo)群體參與，通過“賽事+考察+洽談”模式，實(shí)現(xiàn)“一場賽事帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，持續(xù)提升常州投資“磁引力”。

行業(yè)人士對記者表示，借助賽事搭建的交流平臺，吸引了一批外資企業(yè)深入考察江蘇城市的營商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，合作意向不斷涌現(xiàn)，為國際循環(huán)注入新動(dòng)能。這種以賽為媒的模式，既激活了國內(nèi)消費(fèi)與投資的良性互動(dòng)，又架起了連接國際資源的橋梁，讓國內(nèi)國際雙循環(huán)在文體賽事的賦能下更加暢通高效。

正如球迷橫幅上所寫的：“常州進(jìn)的不是球，是城市進(jìn)化的新賽道?！?/p>

記者 潘潔

編輯 潘晟