從“拿IP”到“造IP”，得力如何再次迭代升級？

8月8日，上海黃浦江上空冒出一個“大家伙”——涂裝著電影《哪吒之魔童鬧?！放c得力聯(lián)名圖案的巨大飛艇。幾個小時的飛行，引發(fā)上海中心、環(huán)球金融中心、徐匯濱江綠地等處的市民和游客矚目，紛紛駐足拍照與合影。

幾天后，杭州也有飛艇在錢塘江上空游弋，緩緩經(jīng)過杭州世紀中心（杭州之門）、奧體中心、龍湖杭州濱江天街等地標，引起轟動。

8月9日，在單日客流近百萬的北京六號線，得力超級文具節(jié)“痛車”專列正式發(fā)車。得力攜12大IP，向京城人民發(fā)出“和快樂碰頭”的邀約。

這些只是聲勢浩大的“得力超級文具節(jié)”的一部分。

年初的超級文具節(jié)大獲成功之后，得力將它全面升級，在26個城市同步落地28場，集結電影《哪吒之魔童鬧海》等12大超人氣IP，推出1000+文具、文創(chuàng)、國谷好物。

作為成立四十多年的老牌國貨，得力在行業(yè)引領了一個又一個時代風向。

IP聯(lián)名方面，多年前得力就踏上了“文具+文創(chuàng)”的品牌煥新之路。2024年開始，得力進一步發(fā)力IP和文創(chuàng)賽道，切入不同興趣圈層進行深耕，打造了《黃油小熊》聯(lián)名破圈、超級文具節(jié)在線上線下齊造節(jié)、《守護甜心》快閃爆火、Bilibili World得力超級樂園點燃二次元狂歡等現(xiàn)象級案例。

關于這些案例，文創(chuàng)潮有過部分解讀，感興趣的讀者可以查找回顧。

今天我們想聊的，是進階后的得力超級文具節(jié)。它表明得力又在文具文創(chuàng)領域開創(chuàng)一個新的風潮———構建屬于品牌自己的節(jié)日IP。

火力全開+精耕細作，得力打造現(xiàn)象級節(jié)日

在社交網(wǎng)絡和業(yè)內(nèi)研討，不難看到人們對本屆得力超級文具節(jié)的贊嘆與艷羨：

這既是一場在北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、蘇州、南京等全國26城28場同步開展的年輕人盛會，覆蓋億級新生代用戶；又通過電影《哪吒之魔童鬧?！贰⑴徘蛏倌?、守護甜心、蛋仔派對等12大IP，面向各種差異化興趣圈層進行定向突破。

一方面，上海的“飛艇巡游”、多位百萬粉絲達人化身“一日學長”互動、“魔童開學”舞蹈秀等活動，得力在上海、西安、杭州等城市核心商圈的地標大屏上廣告投放，得力地鐵專列每日穿梭于城市核心商圈…如此種種，只要是一個會在網(wǎng)上“沖浪”或者要走出家門的年輕人，就會感受到得力超級文具節(jié)的“排面”。

另一方面，得力超級文具節(jié)繼續(xù)用滿滿的氛圍感和豐富多樣的選擇，為不同IP的粉絲與消費者，從產(chǎn)品與場景兩個維度打造沉浸式體驗。各地用戶陸續(xù)發(fā)出分享，“震撼”與“驚喜”成為大家談論到的高頻關鍵詞。

從產(chǎn)品的豐富程度和創(chuàng)新力度，到與國內(nèi)國際頂級IP的契合度，再到社交網(wǎng)絡話題熱度，得力超級文具節(jié)都做到了“超級”。

用得力超級文具節(jié)現(xiàn)場的信息來說，它為全國用戶奉上了“超級尖貨”+“超級IP”+“超級精品”的極致組合?！俺壖庳洝卑ǖ昧μ厣呅螒?zhàn)士系列、蘿卜丁口袋筆、云觸感刷題系列、行紜無線裝訂本等，“超級精品”涵蓋了得力旗下紐賽、墨青言、丹途等細分方向創(chuàng)新子品牌。

在文創(chuàng)潮看來，得力超級文具節(jié)的“超級”不止于此。

比如一起逛上海萬象城場的朋友就感受到“超級驚喜”，她是谷子與文具的愛好者，平時沒少消費IP衍生產(chǎn)品，依然被這次得力的工藝、設計和性價比折服。相比某些品牌，本次的場販已經(jīng)物超所值，如果再加上滿贈福袋，就更加凸顯價值感。

諸如此類的閃光點還有很多，目前得力超級文具節(jié)正在全國火熱進行中，文創(chuàng)潮這里就不做贅述。

我們可以說：得力在用一年兩次的超人氣開學儀式，創(chuàng)造專屬超級符號。小紅書抖音等平臺的海量分享與熱門話題，從業(yè)內(nèi)人士到主流媒體的廣泛關注，都在顯示得力超級文具節(jié)已然成為億萬年輕人心中的知名節(jié)日IP。

那么，為何是得力做成了現(xiàn)象級節(jié)日IP？

得力超級文具節(jié)，用超級產(chǎn)品+超級內(nèi)容成就“超級符號”

說起“IP”，人們首先想起的可能是鋼鐵俠、蝙蝠俠、Hello Kitty等形象，或者電影《哪吒之魔童鬧?！?、《全職高手》之類動漫內(nèi)容，它們用出眾的視聽體驗塑造了鮮明的角色，進而延展衍生到許多產(chǎn)品類別與交互場域。

其實，“IP”的范疇非常廣泛。以License Global發(fā)布的全球授權代理商年度排行榜為例，IMG Licensing連續(xù)七年排在榜單第一。雖然它也代理了《憤怒的小鳥》《刺客信條》等內(nèi)容IP，但主打的卻是體育界和時尚圈的名人，以及固特異、麥當勞等品牌。

為何會出現(xiàn)這種情形？很大程度上的原因在于，IP的本質(zhì)是情感連接，IP的聯(lián)名與衍生是在運用情感勢能進行跨界賦能。

一個好的IP，是情緒價值與生活方式的超級符號。它可以是用視聽內(nèi)容傳遞友情親情與正義信念的電影《哪吒之魔童鬧?！贰⒂每山换ル娮佑螒蜃屚婕腋惺苊半U與成長的《蛋仔派對》、用雜志出版物讓讀者了解奇妙自然的《國家地理》…也可以是淘寶天貓“雙11”、京東“618”這種氛圍感拉滿的節(jié)日，它們聯(lián)合多家品牌給用戶帶來特惠大促、新品首發(fā)等驚喜，讓消費者收獲情緒和購物的雙重超值。

在文具文創(chuàng)領域，得力用超級文具節(jié)率先打造品牌節(jié)日IP。得力選擇了依托于自身數(shù)十年來積累的超級產(chǎn)品實力，圍繞“黑科技”“色彩”“情緒價值”等三大關鍵詞，結合電影《哪吒之魔童鬧?！返瘸墐?nèi)容IP的情感勢能，用兼具實用價值和情緒價值的文具文創(chuàng)產(chǎn)品，與億萬年輕用戶建立連接。

一方面，得力不斷推出超好用、高性能的“黑科技”產(chǎn)品，比如此次超級文具節(jié)亮相的六邊形戰(zhàn)士中性筆、液態(tài)硅膠中性筆、易水洗鋼筆、行紜自由翻活頁本、納米凈橡皮擦等，讓多地用戶深刻感受到得力的強大產(chǎn)品力。

另一方面，得力多年以來持續(xù)推出一系列搭配極致色彩美學的產(chǎn)品，為用戶的日常創(chuàng)作與書寫激發(fā)靈感，被譽為“文具界的色彩大師”。這次活動，人們首先映入眼簾的就是得力產(chǎn)品的品類全面、選擇多樣、琳瑯滿目和配色豐富，比如可愛糖果風的彩色中性筆、多種材質(zhì)可畫的直液式丙烯馬克筆。

與此同時，得力關注到Z世代學生用戶和年輕白領更加注重情緒價值，對產(chǎn)品的可愛、有趣、高顏值、興趣圈層屬性等提出要求。

得力的做法是從IP產(chǎn)品線和趣味文具線雙向切入，比如此次活動集結十二大IP，還有躲貓貓卷筆刀、?起出洞中性筆等趣味滿滿的產(chǎn)品。

在各地的超級文具節(jié)店內(nèi)，得力創(chuàng)造了一個個充滿儀式感與驚喜感的“情緒樂園”。超巨型的電影《哪吒之魔童鬧?！纺倪秆b置、《守護甜心》甜美專區(qū)、《排球少年》合影墻、《全職高手》《時光代理人》等主題美陳…得力超級文具節(jié)通過超用心的現(xiàn)場布置，讓每一個IP專區(qū)都有專屬打卡點，用戶來了隨手一拍就是大片。

穩(wěn)步向前，得力邁向“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團”

經(jīng)過四十多年發(fā)展，得力確立了“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務全球用戶”的品牌使命，在文創(chuàng)產(chǎn)品領域探索出“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”三大開發(fā)方向。

除了數(shù)十年如一日的產(chǎn)品力積聚，還有一點尤其值得人們注意。得力超級文具節(jié)的打法，來自相關團隊的不斷實踐突破和驗證校準。

去年下半年，得力通過《黃油小熊》上新，成功實現(xiàn)國貨品牌年輕化的“人貨場”變革；今年二三月的小學汛，得力聯(lián)合上海頂流商圈打造國內(nèi)首個1000平米的大型文具節(jié)，集結10大IP聯(lián)名產(chǎn)品和1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品， 并且推出一日學長、上海黃金地段痛車巡游等熱門互動活動，給用戶和IP粉絲們滿滿福利同時“狠狠”秀了一次肌肉；六月份北京上海兩地舉行的《守護甜心》快閃，得力用“二次元生活化”等戰(zhàn)術，證明了自己在文創(chuàng)領域不僅能打爆大眾全圈層，也能精耕細分單圈層。

在這些以用戶和產(chǎn)品為核心的“戰(zhàn)役”基礎之上，此次得力超級文具節(jié)將聯(lián)動IP的規(guī)格和數(shù)量、線上線下觸達人群的體量、營銷爆點的聲量等方面全面迭代升級。

除了26城28場同開，大學汛期間得力還入駐酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品、貨郎先生、番茄口袋、美天惠、沃爾瑪、永輝等KA與商超渠道，進一步豐富消費場景。

“得力超級文具節(jié)”得以成為“超級符號”，除了得力自身演化，某種程度上也是時代發(fā)展所致，大勢所趨。如今消費者對產(chǎn)品顏值、情緒價值等方面的注重，要求原有街邊店、文具店的購物體驗進行升級，吸引年輕人群的商業(yè)廣場成為值得布局探索的業(yè)態(tài)方向。

得力的探索成果，是在全國26城與28場共建開學超級節(jié)日（尤其是大悅城體系），打造文具領域目前為止線下聯(lián)動城市數(shù)量最多、IP矩陣最為廣泛的行業(yè)最大事件，通過與全國年輕人共振，證明了得力團隊從產(chǎn)品設計開發(fā)、IP還原與運營、系統(tǒng)化線下場景打造、年輕人情緒體驗供給等綜合能力。

我們還能看到，得力不僅在國內(nèi)的文創(chuàng)文具領域“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，成功打造國內(nèi)最大規(guī)模的開學盛會，它的全球布局版圖也在“步步為營”，邁向“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團”的目標。

今年，得力陸續(xù)在泰國、南非等地舉辦品牌發(fā)布會，開啟出海新篇章。得力已經(jīng)成為全球文具與辦公用品行業(yè)的佼佼者，業(yè)務版圖遍布五大洲的140多個國家，還在通過IP授權聯(lián)名、本地化新品開發(fā)等方式，更好地貼近當?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>

未來，我們不僅可以目睹得力超級文具節(jié)這一節(jié)日IP在中國日益深入人心，還能期待得力帶著眾多伙伴，一起打造世界級的超級符號。