據(jù)了解，截止2025年第一季度,國民級AI工具中，DeepSeek 的月活躍用戶已達(dá)1.94億,豆包達(dá)1.16億，預(yù)計未來會有越來越多的用戶，通過 AI渠道交出用戶的首次消費(fèi)判斷，這也將影響用戶往后的多次品牌決策。面對用戶規(guī)模的井噴式增長,頭部企業(yè)已快速啟動AI營銷戰(zhàn)略布局，當(dāng)前AI營銷技術(shù)形成三大核心優(yōu)化技術(shù)路徑:AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO)、生成式引擎優(yōu)化(GEO)與AI搜索優(yōu)化(AISEO)。企業(yè)該如何抉擇?以下從多個維度進(jìn)行深度分析。

QuestMobile分析圖

1、AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO)

AI結(jié)果優(yōu)化——AI Result Optimization，簡稱AIRO，其目的是通過AI算法分析、關(guān)鍵詞策略優(yōu)化、大數(shù)據(jù)模型訓(xùn)練等手段,動態(tài)提升品牌在AI交互場景中的曝光率和推薦權(quán)重,讓品牌在用戶主動詢問時優(yōu)先被推薦,形成精準(zhǔn)流量入口,實(shí)現(xiàn)AI為品牌推廣。例如當(dāng)用戶詢問 “成都全屋定制加盟一線品牌” 時,經(jīng)AIRO優(yōu)化的品牌會優(yōu)先出現(xiàn)在推薦列表中。AIRO的技術(shù)路徑包括動態(tài)決策模型、數(shù)據(jù)模型優(yōu)化、關(guān)鍵詞策略、官網(wǎng)平臺增強(qiáng)等。適用于強(qiáng)品牌依賴型行業(yè),如消費(fèi)品、服務(wù)等行業(yè)。目前,部分經(jīng)過優(yōu)化的AI輸出結(jié)果可關(guān)聯(lián)視頻號、官網(wǎng)網(wǎng)址、網(wǎng)店等，實(shí)現(xiàn)“AI推薦——轉(zhuǎn)化”的路徑。

2、生成式引擎優(yōu)化(GEO)

生成引擎優(yōu)化——Generative Engine Optimization，簡稱GEO，是通過優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容的文章語義相關(guān)性、知識權(quán)威性及結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn),提升其在生成式AI中的可見性和引用權(quán)重,使內(nèi)容更易被AI生成答案時引用,或在生成圖片時關(guān)聯(lián)品牌視覺元素,從而把控基于 AI技術(shù)的搜索工具作為品牌宣傳渠道，其技術(shù)重點(diǎn)在于文章語義相關(guān)性優(yōu)化、段落設(shè)計、多渠道投放適配等軟文營銷技術(shù)。主要適用于知識密集型領(lǐng)域,如醫(yī)療、法律、金融等行業(yè),可見GEO在這些領(lǐng)域中發(fā)揮強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性作用。

3、AI搜索引擎優(yōu)化(AISEO)

AI搜索引擎優(yōu)化——AI Search EngineOptimization，簡稱AISEO，是AI時代的SEO,借助AI技術(shù)對傳統(tǒng)SEO進(jìn)行升級。傳統(tǒng)SEO主要是面向搜索引擎優(yōu)化,而AISEO則側(cè)重于滿足AI搜索結(jié)果優(yōu)化的需求。AI搜索引擎不再單純依靠關(guān)鍵詞匹配,而是更注重基于實(shí)體的搜索,更偏好結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。AISEO需要針對官網(wǎng)對內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理,提高內(nèi)容的相關(guān)性和可理解性,以便AI模型能夠更好地理解和引用這些內(nèi)容,從而提升網(wǎng)站在AI搜索引擎中的排名和流量獲取能力。

對比AI結(jié)果優(yōu)化(AIRO)、生成式引擎優(yōu)化(GEO)、AI搜索優(yōu)化(AISEO)圖

展望AI營銷的i技術(shù)發(fā)展，可以看出的趨勢是:AIRO可能會逐步成為企業(yè)品牌營銷推廣的關(guān)鍵 “基礎(chǔ)設(shè)施”,其可控的流量入口和可指定優(yōu)化獲客路徑的特質(zhì)，可能會成為AI營銷三大技術(shù)中較為上位的優(yōu)化策略和手段，被廣泛企業(yè)品牌營銷所應(yīng)用，持續(xù)提升品牌在 AI認(rèn)知體系中的權(quán)重,助力企業(yè)在AI賽道上不斷擴(kuò)張。在GEO方面，通過優(yōu)化優(yōu)化內(nèi)容文字的特性，將會著力發(fā)展多模態(tài)優(yōu)化技術(shù),以契合生成式AI向圖像、視頻等多元形態(tài)拓展的趨勢，估計會在論文、學(xué)術(shù)方面發(fā)力更廣泛。AISEO方便，則有望繼承SEO使其的推廣路徑，發(fā)展出新階段，部分AISEO技術(shù)發(fā)展出其他如AIEO、AIO等服務(wù)形態(tài)，或?qū)⑼ㄟ^實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)測和AI驅(qū)動的曝光策略調(diào)整,使品牌自身競爭中保持優(yōu)勢地位，可以看出，AI未來已來，AI營銷不是選擇，而是企業(yè)營銷必備的生存之道。