哈弗H6（參數(shù)丨圖片）在巴西賣出比肩BBA的價格，卻依然被搶購一空，其顛覆認知的市場表現(xiàn)釋放出怎樣的信號？長城汽車巴西工廠的正式投產，已然給出了明確回應——憑借高質量出海與硬核實力，長城不僅成功打入高端市場，更在全球范圍內刷新了中國品牌的傳統(tǒng)認知。

高端破局：產品溢價背后的價值出海之路

據(jù)央視財經報道：當?shù)貢r間8月15日，長城汽車巴西工廠正式竣工投產，成為其海外第三大全工藝整車制造中心，未來產能將輻射整個拉美地區(qū)。長城汽車董事長魏建軍在微博表示：這是長城汽車全球化進程中的重要一步。未來，我們將繼續(xù)堅持長期主義，持續(xù)推進全球化發(fā)展，為全球消費者帶來更多高品質的產品和服務。

長城這種“高質量、高品質、長期主義”的打法成效顯著。哈弗H6在巴西市場的售價已接近奧迪、寶馬等豪華品牌，成功躋身高端價格區(qū)間。且高價位并未阻礙消費熱情，憑借出色的動力性能與領先的智能科技，哈弗H6連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)巴西混動車型銷量冠軍，并榮獲“最值得購買車型”、“最佳混合動力汽車”等多項權威大獎。

與國內一些品牌依賴低價競爭的策略不同，長城憑借高質量打法贏得了國際市場的尊重與認可。其巴西工廠的順利投產，進一步印證了這一戰(zhàn)略的前瞻性與可行性。

生態(tài)扎根：全產業(yè)鏈布局激活本土競爭力

長城汽車已實現(xiàn)從“產品出?！钡健吧鷳B(tài)出?！钡目缭?，建立起覆蓋全球的1400多家海外銷售渠道，海外累計銷量突破200萬輛。巴西工廠的投產，標志著長城成功串聯(lián)歐亞、東南亞與拉美三大市場，實現(xiàn)渠道與產能的同步推進。

該工廠由長城收購原奔馳工廠升級改造而成，占地120萬平方米，配備焊接、機器人涂裝線、裝備線及完整物流體系，可實現(xiàn)混合動力、插電混動及柴油動力車型的共線生產。工廠初期投產車型包括哈弗H6系列、哈弗H9及2.4T長城炮等，年產能預計5萬輛。

圣保羅作為巴西最大工業(yè)中心，完善零部件供應鏈與“四小時物流圈”為工廠運轉提供堅實保障。巴西副總統(tǒng)阿爾克明表示：“長城汽車極大促進了本地生產鏈，特別是汽車零部件行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

銷售終端反饋積極，當?shù)劁N售大使表示：電力與動力的結合令人驚喜，產品遠超預期。產業(yè)鏈的本地化閉環(huán)，為產品質量、服務體驗及品牌高端溢價提供了堅實支撐。

技術引領：創(chuàng)新驅動贏得全球話語權

面對巴西這個世界第八大汽車市場，中國品牌在新能源細分市場中占據(jù)70%-80%的份額，彰顯出中國技術的強勁實力。巴西幅員遼闊、路況復雜，且高度重視綠色發(fā)展。長城汽車憑借“合規(guī)經營+長期主義”理念，被納入巴西“綠色工業(yè)計劃”重點支持項目。

為應對當?shù)?9.1%的靈活燃料市場需求，長城專項研發(fā)“乙醇插電混動系統(tǒng)”，并被納入巴西新能源技術標準草案，從“技術跟隨者”躍升為“規(guī)則制定者”。

當?shù)刂髁髅襟w試駕GWM坦克300后給予高度評價：“沒有它不能逾越的障礙，科技感十足”。巴西權威汽車媒體《Quatro Rodas》也曾評價：“哈弗H6混動在動力性能和燃油經濟性上完全超越同價位德系競品”，盛贊其檸檬混動DHT技術“展現(xiàn)出世界級混動系統(tǒng)的成熟度”。

人心相通：本土化經營塑造最佳雇主形象

長城巴西工廠目前聘用約400名員工，預計到2025年底將為當?shù)貏?chuàng)造1000個就業(yè)崗位。長城汽車秉持“全球化的終極是人心相通”的理念，積極融入本地社區(qū)，通過贊助足球賽、開設中文課程等方式，實現(xiàn)從“外來投資者”到“社區(qū)伙伴”的轉變。

公司致力于營造人性化、協(xié)作創(chuàng)新且以人為本的工作環(huán)境，并成功通過Great Place To Work（GPTW）認證。一位在長城工作三年的本地員工表示：“這里徹底打破了我們對中國企業(yè)的傳統(tǒng)印象。公司提供有競爭力的薪酬，更重視系統(tǒng)性技術培訓和國際化成長通道?！?/p>

用戶為王：高端市場迎來“中國現(xiàn)象”

在巴西消費者眼中，長城汽車已成為與奔馳、豐田比肩的品牌。他們認可的不僅是產品，更是其背后所代表的高價值服務。

一位女性用戶交車后感慨：“非常開心成為長城汽車的粉絲，有機會購買這么一輛高品質且科技味十足的汽車，并且由長城汽車國際總裁親手交到我手中，對我來說是非常高的榮幸”另一位用戶表示：“過去50年的生命里，從沒有機會能直接和汽車廠商的總裁面對面，我從來沒見過如此重視用戶，和用戶直接溝通的汽車廠商?！?/p>

這些用戶反饋，既是對長城產品、服務與本土化能力的肯定，也反映出品牌對用戶的深度重視和尊重。通過哈弗H9、2.4T長城炮等高端本土化產品，長城正成功樹立在拉美市場的豪華形象，改寫以低價為主導的舊市場規(guī)則。

作為長城在拉美的重要戰(zhàn)略支點，巴西工廠將依托其地理優(yōu)勢，輻射墨西哥、智利、阿根廷等重要市場，持續(xù)推動“中國智造”在拉美綻放光彩。未來產品規(guī)劃也將緊密結合本地偏好，真正實現(xiàn)“全球品質+本地需求”的高度融合。

從產業(yè)鏈賦能到高端溢價能力，從雇主品牌建設到用戶心智占領，長城汽車在巴西的成功勾勒出中國汽車工業(yè)全球化發(fā)展的新范式。這個曾以“性價比”著稱的品牌，如今正以“技術豪華”的新標簽，在全球市場書寫屬于“中國智造”的全新篇章。當越來越多中國品牌站穩(wěn)國際高端市場，我們所看到的，已不僅是企業(yè)的成功，更是一個制造大國向創(chuàng)新強國轉型的鮮活印證。