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普洱以音樂為媒,打造文旅“心”體驗

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在新時代文旅融合發(fā)展的浪潮中,普洱市正以音符為筆,以山水為卷,揮毫?xí)鴮懼磺毦咛厣摹耙魳?文旅”協(xié)奏曲。普洱市文旅部門依托深厚的茶咖文化、生態(tài)優(yōu)勢、民族底蘊等在地資源,積極探索“音樂+文旅”新模式,通過政策引領(lǐng)、節(jié)慶打造、空間構(gòu)建與線路串聯(lián),將音樂元素植入旅游肌理,為游客打造沉浸式體驗新場景,為全市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入強勁動能。


政策引領(lǐng),擘畫融合發(fā)展新藍(lán)圖

普洱市文旅部門精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向,按照《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件要求,鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,充分發(fā)揮自身資源稟賦,將“音樂+文旅”作為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎,積極謀劃音樂小鎮(zhèn)建設(shè)、音樂節(jié)舉辦、音樂產(chǎn)業(yè)項目扶持等舉措,旨在推動音樂與旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)深度融合,聚力打造具有影響力的音樂產(chǎn)業(yè)集群。


深挖根脈,讓世界聽見普洱新聲

為使豐厚的民族音樂文化遺產(chǎn)煥發(fā)時代新生,普洱市文旅部門主動攜手知名音樂平臺與企業(yè),開展深度合作。今年1月至3月,積極動員本地優(yōu)秀音樂人參與網(wǎng)易云音樂與攜程聯(lián)合主辦的“如歌的賽事”年度活動,將源自普洱山水人文的動人旋律上傳至更廣闊的平臺。8月,與北京戰(zhàn)馬時代文化傳播有限公司聯(lián)合啟動2025“民族鮮聲”新音樂征選計劃,旨在以當(dāng)代審美和創(chuàng)新表達(dá)挖掘、打造一批具有代表性的音樂作品與文化IP,努力讓普洱的民族之音、自然之韻走向全國、響徹世界,成為一張閃亮的音樂文化名片。


節(jié)慶賦能,打造沉浸式體驗新場景

普洱市文旅部門以節(jié)慶為引擎,通過創(chuàng)新策劃并落地一系列音樂節(jié)、演唱會等大型品牌活動,成功探索出“音樂+文旅”深度融合的新路徑。今年“五一”期間,思茅區(qū)“茶咖香遇 星耀普洱”群星演唱會,以“香遇絕版普洱、細(xì)品茶咖生活、樂享別樣風(fēng)情”為核心定位,將音樂盛宴與普洱核心的茶咖文化深度融合,配合茶咖創(chuàng)意市集、特色美食、文旅優(yōu)惠套餐,不僅吸引了海量年輕客群,更實現(xiàn)了從“一場演出”到“一次深度旅游消費”的完美轉(zhuǎn)化;各縣區(qū)也舉辦了富有特色的節(jié)慶音樂活動,墨江縣巧借“國際雙胞胎節(jié)”舉辦“春風(fēng)十里 鹿過墨江”音樂會,孟連縣“神魚節(jié)”期間推出“結(jié)康之夜”演唱會,西盟縣“木鼓節(jié)”上演“拍了萌”音樂狂歡,這些活動將民族節(jié)慶IP與音樂形式創(chuàng)新結(jié)合,極大提升了節(jié)慶的吸引力和參與度,讓游客在濃郁的民族氛圍中,感受原生態(tài)音樂的震撼與魅力。

據(jù)了解,2025年整個“五一”期間,普洱全市累計吸引了超過200萬人次的游客參與,帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等全鏈條消費增長。


空間構(gòu)建,營造主題式文旅體驗

普洱市文旅部門正著手構(gòu)建常態(tài)化的音樂主題文旅空間,讓音樂氛圍浸潤城市肌理。拉祜媽葫蘆小院、佤王宴等特色餐飲場所,通過增設(shè)民族音樂Live演出、民族文化微展覽、民俗互動體驗等環(huán)節(jié),成功轉(zhuǎn)型為展示民族音樂文化、提供沉浸式用餐體驗的“小型文化綜合體”,讓游客在品味地道美食過程中,耳朵也能“旅行”。普洱茶小鎮(zhèn)探索以“音樂+生活”為理念,通過舉辦小型音樂會、“美食+音樂”互動體驗等業(yè)態(tài),構(gòu)建全天候的音樂文旅場景,延長游客停留時間,提升消費層級。


資源串聯(lián),創(chuàng)新主題旅游線路

普洱市文旅部門以“音樂”為主題,串聯(lián)分散的文旅資源,開發(fā)出個性化、多樣化的旅游新產(chǎn)品。文旅部門積極與旅行社、在線旅游平臺、主要景區(qū)合作,共同策劃推出多款融合了特色音樂體驗、世界茶源探秘、咖啡莊園品鑒、自然生態(tài)觀光、民族文化深度探訪等元素的主題旅游套餐。以被譽為“快樂拉祜”之鄉(xiāng)的瀾滄老達(dá)保音樂小鎮(zhèn)為核心輻射點,盤活普洱全域的旅游資源,為民謠小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)民族村寨找到嶄新的現(xiàn)代表達(dá)方式和市場吸引點,有力地推動“音樂+文旅”產(chǎn)業(yè)模式向更深層次、更廣領(lǐng)域融合發(fā)展,形成了全域聯(lián)動、百花齊放的良好局面。


下一步,普洱市文旅部門將致力于深度挖掘本土民族音樂文化寶藏,將其轉(zhuǎn)化為獨具魅力的文旅品牌和產(chǎn)品,持續(xù)推動音樂與文旅產(chǎn)業(yè)的機制性深度融合,創(chuàng)新商業(yè)模式,完善產(chǎn)業(yè)鏈條,構(gòu)建協(xié)同發(fā)展業(yè)態(tài),滿足游客日益增長的個性化、高品質(zhì)文旅需求,讓“音樂引流、文旅消費”的乘數(shù)效應(yīng)充分彰顯。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文

普洱市融媒體中心 瀾滄縣文化和旅游局 姚夢溪 圖

責(zé)編 劉榕杉

校對 楊燕婷

審核 李元

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