近日，小楊哥背后的三只羊公司以及網(wǎng)紅東北雨姐，再度成為輿論焦點(diǎn)。在8月22日上午舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”發(fā)布會(huì)上，國家市場監(jiān)督管理總局明確表示，會(huì)同相關(guān)部門持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，其中突出強(qiáng)化直播電商亂象治理，加大違規(guī)行為監(jiān)測處置力度，特別提及要查辦“三只羊”“東北雨姐”等直播電商領(lǐng)域重大案件。

小楊哥所屬的三只羊公司，在去年便因一系列違規(guī)行為陷入巨大輿論風(fēng)波。去年中秋節(jié)期間，小楊哥帶貨的“香港美誠月餅”被指虛假宣傳，隨后其帶貨的多個(gè)商品陸續(xù)被曝出存在質(zhì)量或虛假宣傳問題。經(jīng)合肥市場監(jiān)督管理局深入調(diào)查，三只羊公司最終被處以高達(dá)6894.95萬元的罰款，并需向消費(fèi)者賠付2777.85萬元。

此后，小楊哥被迫停播，其賬號(hào)粉絲大量流失，至今仍未正式復(fù)出。即便在今年，小楊哥團(tuán)隊(duì)有所動(dòng)作，大小楊和盧文慶參加“三只羊大橋”開通剪彩儀式，似有復(fù)出之意，但此次被國家市場監(jiān)督管理總局點(diǎn)名，無疑給其復(fù)出計(jì)劃蒙上了一層陰影。

東北雨姐的情況同樣不容樂觀。2024年10月，其直播間售賣的紅薯粉條被曝配料表含有虛假內(nèi)容，實(shí)際檢測發(fā)現(xiàn)根本不含紅薯成分。隨后，遼寧省朝陽市朝陽縣市場監(jiān)管局發(fā)布公告，擬對生產(chǎn)廠家朝陽縣六河粉條制造有限公司責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，沒收違法所得、罰款共計(jì)671.76萬元。雨姐傳媒也因在直播中宣稱的粉條成分與事實(shí)不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，并被處以沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。

東北雨姐的抖音賬號(hào)被長期禁言，粉絲掉粉超過270萬。此前有消息稱其抖音賬號(hào)將于今年10月解封，整改到位后理論上可繼續(xù)從事直播帶貨，且東北雨姐也通過微博、小號(hào)、徒弟賬號(hào)等多種方式試探復(fù)出，但均遭到網(wǎng)友抵制。此次被國家市場監(jiān)督管理總局點(diǎn)名，其復(fù)出之路變得更加撲朔迷離。

從大眾輿論來看，對于小楊哥和東北雨姐，多數(shù)網(wǎng)友依舊持抵制態(tài)度。畢竟他們此前的翻車事件影響極為惡劣，消費(fèi)者對他們的信任難以在短時(shí)間內(nèi)重建。此次國家市場監(jiān)督管理總局的點(diǎn)名，釋放出了明確信號(hào)，即直播電商行業(yè)的監(jiān)管將持續(xù)從嚴(yán)，對于存在重大違規(guī)行為的主體，絕不姑息。在這樣的背景下，小楊哥和東北雨姐想要成功復(fù)出，不僅要面對消費(fèi)者信任缺失的難題，還需滿足更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求。他們的未來復(fù)出之路，充滿了不確定性。