本次監(jiān)測周期內(nèi)，美妝護膚品牌珀萊雅、蘭蔻和百雀羚分別以1.73、1.71、1.66的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數(shù)

成分創(chuàng)新與營銷共振雙軌并行，科技護膚深化全矩陣抗衰布局

珀萊雅、蘭蔻與歐萊雅共同凸顯“科技護膚”驅(qū)動增長的行業(yè)共性，其核心邏輯在于以尖端科研深化功效壁壘、營銷共振放大科技聲量，精準契合用戶對高效精準護膚的理性需求。

三大品牌均以獨家成分構(gòu)建技術(shù)護城河：珀萊雅首創(chuàng)"氧糖雙抗"技術(shù)路徑，通過“抗糖化+抗氧化”雙通路模型，直擊職場人群抗氧糖、抗初老需求，將疲態(tài)肌修護轉(zhuǎn)化為可量化功效；蘭蔻菁純系列依托"永盛玫瑰凝萃"抗衰科技，高效激活細胞再生；歐萊雅則以玻色因?qū)＠煞指采w多價格帶抗衰需求，實現(xiàn)平價線與高端線的全矩陣覆蓋，滿足多層次抗衰需求。同時，三大品牌營銷科技協(xié)同，珀萊雅借勢易烊千璽全球代言事件，將代言人進階形象與產(chǎn)品科技升級綁定，618李佳琦直播間雙抗精華單場售數(shù)萬件，印證“科技+流量”轉(zhuǎn)化效率；歐萊雅集團則通過數(shù)字化營銷與蘭蔻節(jié)日禮盒場景化滲透，實現(xiàn)科技價值的高感質(zhì)傳遞。

耐汗防曬XSPA清潔X奢美妝藝，場景化創(chuàng)新升維個護價值鏈條

從品牌分布來看，蜜絲婷、沙宣、EVE LOM與植村秀等品牌以精準場景化解決方案實現(xiàn)突圍，通過場景痛點與解決方案的強綁定重塑消費心智。

蜜絲婷聚焦戶外暴曬場景，以SPF50+高倍防曬結(jié)合“泰式熱帶防護技術(shù)”，主打耐汗抗水配方+輕透質(zhì)地，適配長時間戶外活動需求，天貓頭部主播直播間單場銷量超20萬件印證其“平價剛需”定位。沙宣則切入“熬夜人群頭皮衰老”場景，以專利技術(shù)實現(xiàn)“護膚級修護”概念向洗護遷移，618直播間售出數(shù)十萬單，反映精細化頭皮護理需求爆發(fā)。EVE LOM升級“卸妝膏+酸類棉片”組合，針對夏季高溫導致的油脂分泌過剩，提供“清潔-控油-煥膚”一站式SPA級方案，強化“妝護一體”效率。植村秀借IP聯(lián)名彩妝盤，推出2025年春夏彩妝“hanami glace”主題，感受春夏最新彩妝氛圍；與高奢珠寶「TASAKI」跨界限量聯(lián)名彩妝，如眼影盤、緞光唇釉等，將彩妝工具轉(zhuǎn)化為“藝術(shù)體驗載體”，滿足社交場景下的情緒價值需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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