江蘇
擁抱新消費(fèi)趨勢(shì)
作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)陸馬
編輯 | 歐陽(yáng)文
8月26日，五糧液正式官宣推出低度白酒新品“五糧液·一見(jiàn)傾心”，這是白酒龍頭五糧液為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化、擁抱年輕消費(fèi)群體推出的一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品；這款酒精度為29度的新品，以其時(shí)尚的命名和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，預(yù)示著五糧液品牌年輕化戰(zhàn)略全面加速。
五糧液此次聘請(qǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇創(chuàng)作天后、實(shí)力唱將鄧紫棋擔(dān)任全球代言人，是一項(xiàng)精心策劃的營(yíng)銷決策。鄧紫棋作為橫跨Z世代與年輕女性群體的音樂(lè)偶像，其粉絲畫(huà)像與“一見(jiàn)傾心”的目標(biāo)客群高度匹配。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為：“五糧液推出29度低度新品并起用年輕代言人，是白酒行業(yè)‘破圈’年輕群體的典型動(dòng)作。年輕消費(fèi)者對(duì)高度白酒接受度較低，低度化、時(shí)尚化是酒企爭(zhēng)取年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵方向?！?/p>
29°五糧液·一見(jiàn)傾心將于8月29日七夕節(jié)當(dāng)天在抖音五糧液官方旗艦店舉行發(fā)布會(huì)。勝馬財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這款新品不僅承載著五糧液品牌年輕化的戰(zhàn)略使命，更代表著中國(guó)傳統(tǒng)白酒行業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)代際更替所作出的積極努力。
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