圣地啟封即文創(chuàng)誕生 ——501 是文創(chuàng)的 “載體”

10 月 1 日，耗資 16.14 億元打造的五糧液 501 古窖池中國(guó)白酒文化圣地正式開(kāi)放。

“五糧文創(chuàng)” 系列首款產(chǎn)品“五糧液文化圣地紀(jì)念酒”同步亮相。這款酒并非獨(dú)立存在，而是 501 白酒圣地的 “液態(tài)延伸”，從誕生起就刻著五糧液的基因 —— 它的根、它的酒、它的文化，均源自這座白酒文化地標(biāo)。五糧液501白酒文化圣地，以 “前店后坊” 格局復(fù)原千年酒史，用 15 棟仿古建筑、三大非遺展館構(gòu)建 “固態(tài)文化場(chǎng)景”；五糧文創(chuàng)首款產(chǎn)品“五糧液文化圣地紀(jì)念酒”則是該場(chǎng)景的 “液態(tài)載體”，將 501 的古窖傳承、酒廠底蘊(yùn)、非遺工藝濃縮進(jìn)一壇酒里。實(shí)現(xiàn) “看得見(jiàn)的 501” 與 “品得到的 501” 無(wú)縫銜接。

作為五糧液文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的開(kāi)篇之作，這款文化圣地紀(jì)念酒的登場(chǎng)絕非偶然。它與文化圣地形成 “固態(tài)場(chǎng)景 + 液態(tài)載體” 的雙輪驅(qū)動(dòng)：讓不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn)成為可品味、可收藏、可傳承的生活載體。這種 “圣地啟封即產(chǎn)品首發(fā)” 的儀式感，注定了它從誕生之初便承載著記錄時(shí)的使命。

五糧液文化圣地紀(jì)念酒的三重文化密碼

1. 設(shè)計(jì)：圣地基因與酒廠記憶的雙向鐫刻

產(chǎn)品瓶身堪稱五糧液 的“微縮景觀”，其中最動(dòng)人的筆墨，莫過(guò)于瓶身中央繪制的“五糧液安樂(lè)泉”—— 這座在五糧液酒廠核心區(qū)域的標(biāo)志性建筑，曾見(jiàn)證無(wú)數(shù)文人墨客與釀酒匠人以詩(shī)會(huì)友、共話匠心，如今通過(guò)釉上彩非遺工藝復(fù)刻于瓶身，潺潺的酒城水系，讓每一位見(jiàn)過(guò)酒廠實(shí)景的人都能瞬間喚起熟悉的記憶共鳴。這種將酒廠精神地標(biāo)、圣地文化符號(hào)、古窖歷史印記融于一體的創(chuàng)作，使其成為首款能 “讀懂” 五糧液文化脈絡(luò)的文創(chuàng)酒。

2. 釀造：活態(tài)遺產(chǎn)的品質(zhì)背書

首款產(chǎn)品的酒體，是對(duì)圣地核心價(jià)值的最佳詮釋。其基酒源自與圣地融為一體的 501 車間元明古窖池群 —— 這片不間斷發(fā)酵 700 余年的 “活態(tài)遺產(chǎn)”，以岷江地下 90 米深處的泉水滋養(yǎng)糧谷，經(jīng) “分層入窖、量質(zhì)摘酒” 六精釀工藝淬煉。在勾兌環(huán)節(jié)，它延續(xù)了 “大師技藝 + 數(shù)字系統(tǒng)” 的雙絕把控模式，最終呈現(xiàn)出 “香氣悠久如圣地文脈，入口甘美似岷江清流” 的獨(dú)特風(fēng)骨，讓每一滴酒都成為古窖智慧的當(dāng)代延續(xù)。

3. 限量：文化稀缺的價(jià)值錨點(diǎn)

如同五糧液501白酒文化圣地內(nèi)不可復(fù)制的古窖池，這款酒同樣自帶稀缺屬性。其產(chǎn)量嚴(yán)格限定，僅選取古窖池的核心基酒勾調(diào)，每一瓶都附帶專屬溯源碼，關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)的編號(hào)與釀造日期。這種 “一瓶一身份” 的設(shè)定，不僅延續(xù)了五糧液九龍壇等經(jīng)典文創(chuàng)的限量基因，更讓首款產(chǎn)品成為連接五糧液歷史與收藏市場(chǎng)的稀缺紐帶，其價(jià)值遠(yuǎn)超飲品本身。

一瓶酒的文化長(zhǎng)征

從 10 月 1 日圣地開(kāi)街時(shí)的首次亮相，到走進(jìn)千家萬(wàn)戶，五糧液文化圣地紀(jì)念酒的旅程才剛剛開(kāi)始。它不僅是一個(gè)系列的起點(diǎn)，更是五糧液以文化重構(gòu)品牌敘事的宣言 —— 正如 501 古窖池群見(jiàn)證了中國(guó)白酒的千年演變，這款文創(chuàng)酒也將成為記錄時(shí)代的文化信物，在歲月沉淀中愈發(fā)醇厚。

當(dāng)未來(lái)人們回望中國(guó)白酒的文化創(chuàng)新史，定會(huì)記得 2025 年的那個(gè)秋天：一座圣地開(kāi)啟了文化之門，一瓶好酒寫下了創(chuàng)新開(kāi)篇。