回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 清清 報道 | 電商天下

正所謂“野火燒不盡，春風吹又生”，在這個流量為王的時代，只有火了還沒塌房的網(wǎng)紅，沒有塌了不想回歸的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅那藝娜，巡演殺瘋了

時至今日，一夜爆紅的喧囂，正在被另一種聲音覆蓋：塌房、封禁、輿論風暴，成為越來越多網(wǎng)紅無法回避的結(jié)局。

而在翻車被迫出局之后，有人一去不復返，有人轉(zhuǎn)身離場，還有人，正試圖重新改寫自己的劇本。

我們必須承認，沒有人能永遠站在風口之上，但總有人，會在輿論邊緣找到新的出路。

而如果要從眾多塌房網(wǎng)紅中挑出一個最“不走尋常路”的案例，那一定非那藝娜莫屬。

回顧過往，她的走紅始于偽裝。

圖源：抖音

起初，她頂著外國人特效濾鏡，以“俄羅斯娜娜”自稱，在短視頻平臺上用對口型的方式演唱所謂“俄羅斯情歌”。

依靠夸張的穿搭、陌生的口音和土味濾鏡收割了大批獵奇流量，一夜之間，她從一位農(nóng)村婦女變身“俄羅斯友人”，漲粉數(shù)百萬。

但虛構(gòu)的身份終究難逃真相反噬——央視出手，平臺下架，她的賬號因“仿冒虛假人設”被封禁。

然而，頑強的娜娜卻在一段時間后逆天改命，她卸下偽裝，以“那藝娜”之名重新回歸大眾視野。

沒有唱功加持、沒有精致妝造，一首連麥時的《愛如火》，讓那藝娜又一次被流量之神眷顧。

她在演出中走音卡拍，觀眾卻集體高喊“退票”幫她對拍；

圖源：微博網(wǎng)友

她唱功拉胯，粉絲卻笑稱她為“鋼鐵夜鶯”“帝國最后的玫瑰”。

在電商天下看來，那藝娜之所以爆火，是因為她精準擊中了當代年輕人所迷戀的“抽象文化”與“反精致亞文化”。

在這個到處都是精修照和人設劇本的時代，越不講究，反而越真實；越荒誕無厘頭，反而越有人格魅力。

那藝娜自然沒有放過這個“天賜良機”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

正應了那句“愛如火，圈如錢”——

今年6-7月，那藝娜開啟了全國巡演，門票價從99元到666元不等，不但場場爆滿，甚至還將開到海外。

不僅如此，她甚至成為品牌“好望水”的代言人，登上了時尚雜志，成為另類頂流。

顯而易見，在這個情緒大于邏輯、體驗重于內(nèi)容的網(wǎng)絡社會，一次“塌房”未必是終點，有時反而是轉(zhuǎn)型的起點，那藝娜就是最好的例子。

時代的眼淚郭老師復活

值得一提的是，與那藝娜的“逆向流行”相呼應的，是郭老師的“地下神話”。

這位曾因搞怪視頻、無美顏濾鏡、表情夸張、語言密集而走紅的網(wǎng)紅，早在2019年就收割了幾百萬粉絲。

彼時，由于發(fā)音魔性，郭老師的講話風格一度引起全網(wǎng)模仿熱潮，諸如“集美們”“獼hotel”之流的“郭言郭語”成為熱梗，在社交平臺刷屏。

圖源：郭老師直播截圖

但隨著流量的膨脹，郭老師的內(nèi)容愈發(fā)失控。

她開始頻繁在直播中制造爭議：扮丑、低俗化內(nèi)容、侮辱他人等行為引發(fā)大量投訴，最終被平臺全面封禁。

封號之后，郭老師幾近隱退，但在粉絲口中，她卻始終未曾遠去。

“郭門永存”成了一種文化符號——時至今日，她的視頻仍被網(wǎng)友當作解壓良藥反復觀看。

而就在近日，郭老師也突然“起死回生”——沒有恢復更新，但開了線下的奶茶店。

8月15日，奶茶店“郭子的茶”在鄭州開業(yè)，排隊長龍延綿數(shù)百米，場面火爆非常，一度讓新店不得不緊急限號，前三天每日限量幾百單。

圖源：@豬頭辣姐123

在店內(nèi)的菜單上，諸如草莓milk、椰絲莫拉、無中生柚、橙汁兒等“要素齊全”的郭語單品名，已然盡顯郭老師此番創(chuàng)業(yè)的巧思。

而在奶茶之外，店內(nèi)還售賣各種周邊產(chǎn)品，試圖將“郭文化”品牌化。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當天，郭老師也親臨現(xiàn)場，她鞠躬致謝、淚流滿面，粉絲將她PS成甄嬛回宮的模樣，高呼“神女歸位”。

不過，這場回歸注定不止是熱鬧那么簡單，粉絲的“火熱”也帶來了麻煩：

因為在店鋪開業(yè)前就有粉絲大量刷好評，美團將郭老師的門店判定為“違反平臺評價規(guī)范”，進行處罰。

盡管線上無聲，線下卻依舊火爆，對于一代頂流郭老師而言，她仍積攢著不少的流量。

但在茶飲市場競爭激烈的當下，由郭老師本人帶動的這場“情懷經(jīng)濟”到底能走多遠，我們還需要打一個問號。

劣跡網(wǎng)紅，并非都能翻身

在那藝娜和郭老師身上，我們看到一種新型復出路徑：靠“情緒價值”彌補“道德虧損”，靠線下流量重構(gòu)影響力。

她們既不道歉，也不洗白，而是用“你們還想我嗎”來取代“我錯了”。

但電商天下必須強調(diào)，這并不意味著，所有劣跡網(wǎng)紅都有機會重新崛起。

更多曾被全網(wǎng)封禁的劣跡網(wǎng)紅，都難以頂著黑歷史重新上桌吃飯。

比如去年轟然倒臺的小楊哥，在三只羊整改過后雖試圖通過“小楊臻選”等新平臺重啟，但效果慘淡；

圖源：經(jīng)視直播

而同樣翻車的東北雨姐，雖低調(diào)做公益試圖修復口碑，卻也在試探復播時遭到了網(wǎng)友的強烈抵制。

事實上，對于劣跡網(wǎng)紅，監(jiān)管部門近期已經(jīng)釋放出極為明確的信號：

將強化直播電商亂象治理，加大違規(guī)行為監(jiān)測處置力度。

就在前不久的新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局再次點名“三只羊”和“東北雨姐”，并用一組冰冷的數(shù)據(jù)強調(diào)執(zhí)法力度：

具體而言，市監(jiān)總局會同相關部門持續(xù)開展網(wǎng)絡市場監(jiān)管專項行動，

共督促平臺刪除違法商品信息454.1萬條，責令停止平臺服務網(wǎng)店5.8萬個次，查處涉網(wǎng)類案件10.5萬件。

圖源：央視新聞

這樣的數(shù)字背后，是一次對行業(yè)亂象的全面清理，也是對劣跡網(wǎng)紅的直接警告。

可以說，平臺、資本、粉絲都可能在某種程度上“縱容”過網(wǎng)紅的冒進，但監(jiān)管的鐵律正在補上最后一道閘門。

對于那些試圖借整改東山再起的人來說，他們面前的不是一塊跳板，而更像是一道“檢驗門檻”——

流量生意，沒那么好做了。

網(wǎng)紅塌房的故事一再上演，背后既是流量的殘酷循環(huán)，也是規(guī)則遲來的矯正。

那藝娜和郭老師的“另類復出”，讓人看到情緒經(jīng)濟的另一面——荒誕與熱鬧也能成為生意；

而小楊哥、東北雨姐的困境，則提醒人們，帶貨終究不是玩笑，而是需要面對規(guī)則與責任的嚴肅行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶短暫，情緒的潮水洶涌，但底線的存在從未過時。

未來，誰還能在舞臺上繼續(xù)生存，不再取決于誰更會“整活”，而在于誰能在規(guī)則與真誠之間找到平衡。

因為，在這個再也容不下野蠻生長的時代，觀眾要的不是新的“塌房傳奇”，而是一個值得信任的網(wǎng)絡生態(tài)。

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