美國彭博社8月22日文章，原題：嬰兒潮一代是下一個消費文化前沿 當(dāng)前，發(fā)達國家出生率跌至歷史低點，加之人口壽命延長，正重塑全球食品、服飾、護膚品的市場格局。制造商是時候把目光挪到“銀發(fā)經(jīng)濟”上了——從食品、個人護理用品到玩具、時尚產(chǎn)品，各類商品均有明確的老年市場需求。因此，消費品企業(yè)完全可以應(yīng)對“嬰兒荒”，它們只需將重心轉(zhuǎn)向“嬰兒潮”一代（指出生在1946—1964年的人）即可。

長期以來，日本是服務(wù)老齡化人口的“先行者”，從專門為老年人設(shè)立的商場到雇用機器人護工，無所不包。如今，歐洲和美國也面臨人口老齡化。根據(jù)美國人口普查局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，盡管美國兒童總數(shù)仍然多于老年人，但兩者差距正在不斷縮小。

消費品企業(yè)也開始意識到這一人口結(jié)構(gòu)變化，紙尿褲廠商開始深耕老年人失禁護理產(chǎn)品市場。數(shù)據(jù)顯示，失禁護理產(chǎn)品需求增速超過嬰兒紙尿褲，許多老年用品的采購方不僅是消費者，還包括養(yǎng)老院等老年照護機構(gòu)。隨著社會老齡化加劇，養(yǎng)老機構(gòu)將越來越多。這一思路也能套到其他受人口結(jié)構(gòu)變化影響的品類上，比如嬰幼兒營養(yǎng)品制造商，現(xiàn)在都鉚足勁兒開發(fā)針對成人（包括老年人）特殊飲食需求的產(chǎn)品。但簡單將現(xiàn)有產(chǎn)品推向老年群體可不行，例如，向老年人推銷嬰兒輔食便不合理。不過，生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)具備兩大優(yōu)勢：一是掌握老年人營養(yǎng)需求的專業(yè)知識（老年人食欲較低但需更多營養(yǎng)，因此需要營養(yǎng)密度更高的食品）；二是擁有在嚴(yán)格監(jiān)管環(huán)境下生產(chǎn)專業(yè)產(chǎn)品的設(shè)施，為其轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

玩具行業(yè)是另一個受出生率下降沖擊的品類。市場研究機構(gòu)Circana的數(shù)據(jù)顯示，目前歐美玩具市場近20%的份額是針對18歲以上人群的，老年玩具市場規(guī)模有望達到數(shù)十億美元。為此，有玩具公司專門對熱門游戲進行升級改造，例如，將益智問答游戲設(shè)計成各年齡段人士都能參與的類型。還有企業(yè)推出針對老年人的機器寵物，這些仿生寵物內(nèi)置傳感器，可對聲音、觸摸、光線變化做出反應(yīng)。比如機器貓能模擬真實貓咪的震動呼嚕聲，仿生狗（如圖）的行為則更規(guī)律，能夠模擬心跳，還可實現(xiàn)“回應(yīng)寵物主人”的互動功能。

雖然老年人在旅游和外出就餐上消費較多，但老年時尚領(lǐng)域卻常被忽視。兼具時尚感與實用性的老年服飾存在一定的市場需求，在其他領(lǐng)域需求疲軟時，這一市場利潤潛力突出。在設(shè)計上，提高領(lǐng)子、增加口袋、寬松袖口并不難，考慮到老年人身高可能會隨年齡增長而變低，為裙子和長褲提供更多的長度選擇也較易實現(xiàn)。對高齡老人而言，手部靈活性下降使得松緊腰和前襟開合設(shè)計成為流行趨勢。（作者安德里亞·費爾斯特德，任伊然譯）