8月18日晚，一場本該熱鬧非凡的“818周年直播”，最終卻成為辛巴（本名辛有志）的告別舞臺。面對鏡頭，這位直播電商的標(biāo)志性人物語氣堅定又略帶沉重——他宣布因健康原因正式退出直播行業(yè)，把自己親手打造的辛選集團(tuán)，交由妻子初瑞雪接管。

這是一個讓無數(shù)人唏噓的時刻。辛巴，這個名字幾乎與快手直播帶貨的黃金時代綁定在一起。8年的鏖戰(zhàn)，他從草根逆襲為行業(yè)天花板，又在爭議與輝煌交織中跌宕起伏，如今，卻不得不因“肺功能相當(dāng)于95歲”的診斷，選擇離場。

一句“肺功能95歲”，硬漢也不得不低頭

辛巴的告別，并非倉促之舉。直播中他坦言，醫(yī)生明確警告，高強(qiáng)度直播對他而言幾乎是“拿命在賭”。每一場數(shù)十小時的連軸直播，不只是嗓子的磨損，更是對肺部不可逆轉(zhuǎn)的傷害。醫(yī)生甚至直言：“你每開一場直播，可能就是在透支幾個月甚至一年壽命?！?/p>

對于一向以“鐵血拼搏”著稱的辛巴，這樣的現(xiàn)實(shí)無疑是當(dāng)頭棒喝。與其等到倒下在直播間，不如主動抽身，至少還能保全家庭與健康。這一次，他不像過去那樣在情緒裹挾下喊“臣退了”，而是真正做出了決絕的選擇。

從“草根辛巴”到“直播之王”的八年

回望辛巴的八年直播史，可謂一部濃縮的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)傳奇。

他以“喊麥”風(fēng)格闖入快手，以近乎極限的帶貨激情迅速吸粉。那句句擲地有聲的口號、那種“砸錢補(bǔ)貼”的豪橫打法，讓辛巴迅速站上流量巔峰。與資本、品牌、供應(yīng)鏈深度綁定后，他創(chuàng)立辛選集團(tuán)，將個人影響力轉(zhuǎn)化為體系化運(yùn)營。

數(shù)據(jù)能說明一切：2023年，辛選集團(tuán)整體年銷售額達(dá)到500億元，僅在快手平臺，其旗下主播就包攬了前十榜單中的六個席位。這樣的成績，不僅是個人爆發(fā)力，更是供應(yīng)鏈與團(tuán)隊化運(yùn)作的勝利。

爭議如影隨形：燕窩事件、平臺封禁與口碑危機(jī)

最廣為人知的，莫過于2020年的“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”事件。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所謂燕窩其實(shí)大多是糖水，輿論一片嘩然。此后，河南省消協(xié)提起消費(fèi)民事公益訴訟，最終索賠金額高達(dá)7971萬元。這一事件至今仍被視為直播帶貨行業(yè)的警示案例。

辛選的去“辛巴化”：蛋蛋等徒弟接班

事實(shí)上，在辛巴近幾年逐漸減少直播頻次后，他的徒弟們已經(jīng)開始挑起大梁。其中最亮眼的莫過于蛋蛋。粉絲數(shù)突破一億，單場直播銷售額高達(dá)十?dāng)?shù)億元，她幾乎成為快手電商新的頂流。這也印證了辛選集團(tuán)“師徒制”的成功——當(dāng)個人IP不可避免地遭遇瓶頸時，矩陣化的主播團(tuán)隊可以確保公司依舊穩(wěn)定前行。

不過耐人尋味的是，在辛巴的“最后一播”中，蛋蛋并未出現(xiàn)，而是由另外兩名徒弟站臺。這或許是一種刻意的安排：避免粉絲將注意力轉(zhuǎn)移到繼任者，而是讓“告別”本身成為主角。

留白的遺憾：質(zhì)量爭議未回應(yīng)

值得注意的是，在辛巴的告別直播中，他并未正面回應(yīng)近期廣受關(guān)注的“棉密碼衛(wèi)生巾”等商品質(zhì)量爭議。對于粉絲和消費(fèi)者而言，這無疑是一個遺憾?；蛟S是他刻意回避，不愿讓“最后一播”留下負(fù)面話題；但在外界看來，這也是他無法完全擺脫爭議的另一種證明。

結(jié)語：一個時代的結(jié)束，還是另一個時代的開始？

辛巴的退出，不僅是個人的退場，也是整個行業(yè)的縮影。直播電商經(jīng)歷了野蠻生長、資本追逐、爭議頻發(fā)，如今進(jìn)入理性發(fā)展階段。辛巴用身體的透支，換來了行業(yè)的一面鏡子：當(dāng)流量、資本和健康發(fā)生沖突時，終究需要有人做出抉擇。

或許，對他而言，這是一個時代的結(jié)束；但對辛選，對直播電商，對整個行業(yè)來說，真正的考驗才剛剛開始。