全球化：頭部企業(yè)的下一個階段。

來源| 聚美麗

作者| 飄 飄

今年以來，不少頭部國貨美妝稱出海與全球擴(kuò)張是其進(jìn)入第二發(fā)展階段的重要抓手。

因此，多家上市企業(yè)進(jìn)行人事調(diào)整，尤其著力引進(jìn)具備國際化視野的人才。

而就在近期，珀萊雅官宣兩大高管任命，均是具備國際化視野的高端人才。8月25日，珀萊雅在第四屆董事會第六次會議上，聘任薛霞女士為企業(yè)董事會秘書。

無獨(dú)有偶，時隔三日(8月28日)，珀萊雅再度宣布，正式任命蕉下、阿芙前高管果小擔(dān)任企業(yè)首席營銷官(CMO)。

△圖源：珀萊雅股份公眾號

對于此次人事任命，珀萊雅回應(yīng)稱，具體情況以官方公告為準(zhǔn)，暫無更多信息可透露。

除此之外，珀萊雅在同一時段還發(fā)布了2025上半年業(yè)績報告。財報顯示，珀萊雅上半年營收為53.62億元，同比增長7.21%；利潤總額則較去年同期上漲11.43%至9.98億元。

△圖源：珀萊雅財報

在此之下，珀萊雅也公開表示，已正式啟動擬發(fā)行境外上市股份(H股)，于香港聯(lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。

結(jié)合目前珀萊雅“雙十”戰(zhàn)略(即未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十)愿景來看，國內(nèi)第一美妝上市公司正在加速國際化、全球化的征程。

連宣兩位國際化高管，頭部企業(yè)進(jìn)階下一進(jìn)程

據(jù)悉，此次率先任命的珀萊雅董事會秘書薛霞，畢業(yè)于西安交通大學(xué)管理學(xué)院，曾在多個國內(nèi)大型集團(tuán)及跨國企業(yè)擔(dān)任高管。

除此之外，還擁有IBM/聯(lián)想國際信息產(chǎn)品(深圳)有限公司大中華區(qū)財務(wù)中心財務(wù)管理；?？松梨?中國)投資有限公司亞太業(yè)務(wù)中心專家分析師；浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司董事會秘書，以及羅萊生活科技股份有限公司董事會秘書相關(guān)履歷。

△圖源：珀萊雅股份公眾號

基于這一豐富職業(yè)經(jīng)歷，珀萊雅也在公告中披露了選擇薛霞擔(dān)任董秘要職的原因，“薛霞上任后，將以豐富的資本市場運(yùn)作與跨國企業(yè)管理經(jīng)驗，為企業(yè)推進(jìn)港股上市注入關(guān)鍵動能?！?/strong>

同時，珀萊雅還表示，決定港股上市也與如今資本市場的大環(huán)境有關(guān)，主要有兩大考量——

其一，中國香港作為亞洲金融中心，其成熟資本市場與國際化資源配置，能夠提升其在全球形象與知名度；

其二，依托香港亞太輻射力，能夠助力海外業(yè)務(wù)落地，加速旗下品牌國際化進(jìn)程。

可見，珀萊雅一旦成功登錄港股資本市場，會在研發(fā)資源、品牌建設(shè)及海外市場等方面都有極大的發(fā)展增益，正如其將此比喻為“有力彈藥”。

在此之下，值得一提的是，薛霞的全球化視野及對國際集團(tuán)運(yùn)作的見解，均與珀萊雅的理念不謀而合。

對此，薛霞在公告中表示，港股上市對珀萊雅的多品牌化、全球化及海外并購目標(biāo)等都有諸多助力。

“隨著資本充實與品牌國際影響力提升，這將為珀萊雅的海外并購創(chuàng)造更有利條件。資金儲備充沛會致使其并購交易更靈活，港股上市帶來的國際化背書與資源網(wǎng)絡(luò)，可為其快速搭建合作渠道、精準(zhǔn)對接海外優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，提升并購成功率，從而通過整合資源，達(dá)成加速全球化布局的理想結(jié)果?！?strong>薛霞如是認(rèn)為。

另外，值得一提的是，時隔多日官宣的珀萊雅首席營銷官(CMO)果小，也同樣是一位復(fù)合型的國際化人才。

公開資料顯示，果小在快消領(lǐng)域深耕10余年，是一名行業(yè)資深品牌戰(zhàn)略及市場營銷操盤手，并曾在戶外、芳療、潮玩等頭部企業(yè)擔(dān)任要務(wù)，如阿芙精油市場負(fù)責(zé)人、泡泡瑪特CMO、蕉下CMO。

△圖源：珀萊雅股份公眾號

因此，果小在企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及私域運(yùn)營等領(lǐng)域，均擁有深厚的長期實戰(zhàn)經(jīng)驗。

具體來看，果小在發(fā)揮自身對消費(fèi)行業(yè)趨勢，以及年輕消費(fèi)群體需求的深度洞察能力下，推動泡泡瑪特成長為中國第一潮玩品牌、蕉下發(fā)展為知名輕量化戶外品牌。

正是基于此，珀萊雅表示，果小跨領(lǐng)域的創(chuàng)新思維與落地能力，與企業(yè)現(xiàn)階段的戰(zhàn)略需求高度契合。

尤其是，果小已對中國美妝行業(yè)的下一階段發(fā)展，以及品牌競爭格局，發(fā)表了兩大核心見解——

其一，當(dāng)前消費(fèi)者需求正邁入精細(xì)化及垂直化的新階段，也就是說針對不同場景，消費(fèi)者的功效訴求呈現(xiàn)出顯著差異化；

其二，新一代消費(fèi)者更加青睞具有“性格標(biāo)簽”的品牌，因此企業(yè)/品牌營銷的支點(diǎn)不再是單一的產(chǎn)品功能，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榍罢吲c消費(fèi)者間的情感需求深度綁定。

因此，果小在珀萊雅上任后的核心工作，將推進(jìn)品牌升級與品類優(yōu)化，依托多品牌、多品類矩陣策略，為不同性別、年齡的消費(fèi)者提供融合科技力與產(chǎn)品力的肌膚解決方案。

正如，果小所言，“未來每一個品牌，都將在清晰的定位中與消費(fèi)者建立更深層次的連接?！?/strong>

同樣珀萊雅也表示，此舉是構(gòu)建品牌化與全球化競爭力的關(guān)鍵一步，從而加深公司營銷體系與全球化戰(zhàn)略的深度適配。

國內(nèi)上市美妝企業(yè)迎“國際化人才潮”?

今年，聚美麗在《》一文中，曾與多位行業(yè)人士、美妝獵頭及品牌方交流。

其中有部分嘉賓提到，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)呈現(xiàn)出渴求擁有布局5年、10年戰(zhàn)略規(guī)劃方向能力的高端人才，尤其是重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)及招聘。

其中，雅杰獵頭創(chuàng)始人兼總經(jīng)理蘇楚純表示，“企業(yè)找我們時，希望高端人才德才兼?zhèn)?，除核心?yōu)勢與職業(yè)素養(yǎng)外，還需具備兩大核心條件：專業(yè)能力之上的創(chuàng)新能力與學(xué)習(xí)能力。”

而國內(nèi)大型企業(yè)操盤手陸文(化名)同樣也深有同感：“企業(yè)所需人才不再是單一技能專家，尤其高層不能僅靠單一技能解決問題；即便崗位固定的外企，也要求高端人才具備綜合技能。”

在中國美妝軍團(tuán)布局國際化進(jìn)程中，呈現(xiàn)出一大趨勢：今年國貨美妝上市企業(yè)紛紛引進(jìn)具有國際化視野的高管。

以珀萊雅為例，據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，今年企業(yè)共引入8名復(fù)合型且兼具國際化視野的高管。

其中，在今年4月，珀萊雅更是官宣研發(fā)天團(tuán)，一連引入四位國際化科學(xué)家，包括：

1）黃虎：曾在寶潔任職27年，擔(dān)任美國寶潔總部全球首席科學(xué)家；

2）孫培文：擁有近30年的消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)歷，曾擔(dān)任寶潔大中華區(qū)開放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)，及新國貨護(hù)膚品牌PMPM母公司上海時垠首席科研官；

3）Lieve Declercq：前雅詩蘭黛基礎(chǔ)科學(xué)研究副總裁；

4）常曉維：深耕日化領(lǐng)域17年，曾服務(wù)于聯(lián)合利華、漢高等國際大型美妝企業(yè)。

除此之外，上海家化、貝泰妮、逸仙電商、上美集團(tuán)等國內(nèi)美妝上市企業(yè)均在近年引入國際化高管，為全球化發(fā)展鋪路。

如昨日(8月28日)，上美股份發(fā)布公告稱，任命孫昊先生為公司非執(zhí)行董事及董事會秘書。

據(jù)悉，孫昊畢業(yè)于香港城市大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，曾任職上海銘耀股權(quán)投資管理有限公司執(zhí)行董事，且先后在德勤、普華永道香港辦事處履職。

可見其有兩大復(fù)合型能力優(yōu)勢：其一，聚焦消費(fèi)品與零售行業(yè)投資，了解資本市場最新動態(tài)；其二，在企業(yè)管理及跨區(qū)域合規(guī)領(lǐng)域積淀深厚經(jīng)驗。

△圖源：港交所

另外，今年2月，貝泰妮還引入吳小靜，聘請其擔(dān)任公司副總經(jīng)理。據(jù)悉，吳小靜曾擔(dān)任歐萊雅中國電子商務(wù)總監(jiān)、歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部電商總等要職，還在上海斯舍信息科技有限公司等國內(nèi)企業(yè)履職。

除此之外，聚焦國內(nèi)TOP企業(yè)，還有上海家化、逸仙電商等公司，也在逐步引入國際化人才，其中逸仙電商現(xiàn)首席科學(xué)官承靜，曾在雅詩蘭黛、漢高、露華濃等國際企業(yè)任職；而上海家化CEO也是寶潔中國昔日高管。

如此看來，隨著國貨美妝上市企業(yè)深耕本土市場，其全球化、國際化將是下一階段的進(jìn)程。

尤其是當(dāng)國貨美妝市場份額滲透率日漸提高，可搶占的存量空間飽和度已處于高位。加之如今中國文化自信、民族情結(jié)的渲染，無論是消費(fèi)者與行業(yè)人士均期待著中國企業(yè)出海交流、提升品牌聲量，壯大為全球化跨國集團(tuán)。

我們也期待，未來的5年、10年，甚至是更久的將來，越來越多的國貨美妝企業(yè)反攻并滲透海外市場，成為中國文化與自信的重要標(biāo)識。

而在此背景下，人才梯隊建設(shè)與國際化、復(fù)合型人才的集結(jié)，無疑是國貨美妝推進(jìn)全球化的關(guān)鍵一環(huán)。這一點(diǎn)就如上美股份CEO呂義雄在2025聚美麗大會上表示，企業(yè)在全球化進(jìn)程中，將重點(diǎn)集結(jié)頂流人才，聯(lián)合具備實力的伙伴實現(xiàn)共創(chuàng)發(fā)展。

信息來源：珀萊雅財報、珀萊雅股份公眾號、上美股份公告等

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責(zé)任編輯：高高

貝泰妮半年報解讀：雖緩卻穩(wěn)，2025上半年營利雙降，但毛利率逆勢升至74%，研發(fā)、品牌、渠道仍具亮點(diǎn)。

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