8月30日，北京汽車制造廠旗下銳勝汽車在成都麓客島舉辦的快手光合大會(huì)上，以獨(dú)立品牌身份正式亮相。這場(chǎng)以“銳勝·啟程”為主題的發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首個(gè)專注MPV的品牌誕生。

品牌背景：一股鯰魚攪動(dòng)MPV市場(chǎng)

北京汽車制造廠的子品牌銳勝，在8月30日正式宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注MPV品類的汽車品牌。

這背后不是簡(jiǎn)單的改名，而是一場(chǎng)精準(zhǔn)的市場(chǎng)突圍 —— 當(dāng)其他車企在“抱團(tuán)取暖”“資源整合”中收縮陣地時(shí)，銳勝偏要砸開”產(chǎn)品序列“的框架，著力打造一個(gè)“專業(yè)MPV玩家”。

為什么要如此專注？MPV市場(chǎng)正陷入兩極分裂——高端車型溢價(jià)嚴(yán)重，低端產(chǎn)品體驗(yàn)扁平化，可坐的“剛剛夠用”卻少有“剛剛合適”。12 萬至 25 萬元這個(gè)細(xì)分區(qū)間，廣度空間俱佳，卻缺少理解“家”“商用”和“性價(jià)比”之間微妙需求的產(chǎn)品。銳勝，正是看中了這塊空白區(qū)域，并已在此前實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)逾 50%，兼用 MPV 市場(chǎng)份額從 23% 飆升至 37.9%。

品牌定位與價(jià)值構(gòu)建：深耕 MPV，回歸造車本質(zhì)

銳勝獨(dú)立后，在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、營(yíng)銷、渠道運(yùn)營(yíng)上都獲得了更大的自主權(quán)，可以更敏捷地響應(yīng)用戶需求，打造覆蓋多場(chǎng)景、多價(jià)格帶的 MPV 產(chǎn)品陣列。這不僅是策略上的“拔栓”，更是品牌愿景上的“清醒落子”：

深度，不是廣度：堅(jiān)守一個(gè)品類，用專業(yè)打動(dòng)消費(fèi)者；

用戶，不是資本故事：不去追逐概念炒作，而是回應(yīng)家庭和企業(yè)主的實(shí)際移動(dòng)需求；

機(jī)會(huì)，不是恐慌：在市場(chǎng)萎縮背景下看到結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，逆勢(shì)而行，以專業(yè)把握增長(zhǎng)。

這份姿態(tài)，被媒體形象地比喻為一條“鯰魚”，用務(wù)實(shí)之鱗、專注之骨攪動(dòng)平靜的 MPV 池塘。

龍頭初現(xiàn)：銳勝 M8 亮相，展示“專業(yè)姿態(tài)”

在成都車展上，銳勝獨(dú)立發(fā)布同時(shí)推出首款量產(chǎn)車型——中大型 MPV 銳勝 M8。這款車不僅具備 7 座與 9 座布局可選，實(shí)用性和空間維度俱佳；更以增程動(dòng)力系統(tǒng)示例技術(shù)基礎(chǔ)（1.5T 增程發(fā)動(dòng)機(jī)＋170kW 后置電機(jī)，搭配 34.9kWh/46kWh 電池，純電續(xù)航達(dá) 150–180 km）走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前沿。

與此同時(shí)，品牌背后還有北京汽車制造廠超過 74 年的工業(yè)底蘊(yùn)，以及魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)在輕量材料、新能源配套方面的強(qiáng)大支撐。

三步走戰(zhàn)略：從突圍到領(lǐng)航

銳勝汽車已為未來制定了清晰的“三步走”發(fā)展藍(lán)圖：2025–2027全力搶占細(xì)分市場(chǎng),2027–2030成為主流陣營(yíng)的重要一員,2030成為細(xì)分 MPV 市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

同時(shí)，未來五年計(jì)劃投入約 200 億元用于研發(fā)，推動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)全鏈路的數(shù)字化升級(jí)，并以“響應(yīng)快、服務(wù)有溫度”的姿態(tài)進(jìn)一步鞏固品牌影響力。

當(dāng)其他車企紛紛在 SUV 或新能源領(lǐng)域深耕時(shí)，MPV 市場(chǎng)的兩個(gè)“極端”——高價(jià)溢出與低端妥協(xié)，限制了整個(gè)品類的發(fā)展。這時(shí)，一個(gè)專注、懂需求的品牌進(jìn)場(chǎng)，極有機(jī)會(huì)重組結(jié)構(gòu)。銳勝認(rèn)為，家庭用戶是追求兼顧載人、舒適、性價(jià)比；中小企業(yè)主是需要實(shí)用與形象兼得的工具；城際出行機(jī)構(gòu)是青睞定制化空間與可靠性能。

銳勝有機(jī)會(huì)成為這一類客戶首選，重塑“家庭＋商用兼顧”的 MPV 定義。隨著市場(chǎng)從“分散競(jìng)爭(zhēng)”走向“集中突破”，從“概念炒作”回歸“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”，這個(gè)獨(dú)專品牌將迎來意義遠(yuǎn)超同級(jí)的機(jī)會(huì)窗口。

銳勝汽車的路，看似“逆時(shí)針”，卻步步精準(zhǔn)。當(dāng)行業(yè)在大潮中迷失方向，“專注MPV”就是它的指南針。

倘若接下來銳勝能保持產(chǎn)品力與渠道服務(wù)同步升級(jí)，一步一個(gè)腳印兌現(xiàn)品牌承諾，那么它不只是完成品牌獨(dú)立這場(chǎng)聚光燈秀，更有望成為真正撬動(dòng)中國(guó)MPV市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變革的“專業(yè)鯰魚”。