值此紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重大時(shí)刻，如何讓厚重的愛國(guó)情懷與躍動(dòng)的時(shí)代脈搏同頻共振，探索內(nèi)容智造新范式，成為一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的傳播使命。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

作者：劉松林

當(dāng)前，技術(shù)的飛速迭代正深刻改變傳播生態(tài)。在新時(shí)代背景下，如何以精品內(nèi)容智造傳播主流價(jià)值，不僅是時(shí)代賦予的必答題，更是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

值此紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重大時(shí)刻，如何讓厚重的愛國(guó)情懷與躍動(dòng)的時(shí)代脈搏同頻共振，探索內(nèi)容智造新范式，成為一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的傳播使命。

以新視角、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

花樣呈現(xiàn)“云端共慶”儀式感

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1.22萬億元。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)憑借強(qiáng)大的傳播力、廣泛的覆蓋面和深度滲透力，已成為傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的核心陣地與關(guān)鍵力量，深刻影響著人們的思想觀念、價(jià)值取向和行為模式。

重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)是檢驗(yàn)媒體融合水平、成果的試驗(yàn)田。如何創(chuàng)新傳播形式，這不僅關(guān)乎主流視聽平臺(tái)在新時(shí)代的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力建設(shè)，更關(guān)乎國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、社會(huì)穩(wěn)定和諧以及民族精神的賡續(xù)傳承。

作為國(guó)資央企最大的文化科技公司，中國(guó)移動(dòng)咪咕積極投身國(guó)家重大事件，以“山河見證 我們的抗戰(zhàn)記憶”為主題，推出一系列融合紅色文化與前沿科技的紀(jì)念內(nèi)容，在本次紀(jì)念活動(dòng)的內(nèi)容排播與布局中履責(zé)擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)新作為。通過做好重大選題系統(tǒng)規(guī)劃筑牢意識(shí)形態(tài)陣地，并深入實(shí)施“首屏首推”工程，依托科技手段積極打破主流文化的傳播壁壘，借助新質(zhì)內(nèi)容為紅色文化傳播賦能，煥彩民眾美好生活，重塑主流價(jià)值的傳播格局。

1、新視角：“全民同頻”突破時(shí)空壁壘

備受矚目的九三閱兵今日隆重舉行，廣大咪咕視頻用戶同頻見證震撼現(xiàn)場(chǎng)。

而在閱兵儀式前，用戶已可通過“一鍵預(yù)約”功能提前打開對(duì)盛典的期待，這不僅僅是簡(jiǎn)單的提醒功能，更是一種心理上的“席位鎖定”，在潛移默化中完成對(duì)盛事的奔赴。

無論身處繁華都市的喧囂街頭，還是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的寧?kù)o角落，當(dāng)提示的聲音響起，只需輕點(diǎn)手機(jī)屏幕就能與全國(guó)人民一同“云端共慶”，共同見證祖國(guó)的強(qiáng)大與繁榮。這一刻，集體記憶悄然凝聚，民族認(rèn)同感油然而生。

2、新業(yè)態(tài)：“數(shù)字獻(xiàn)禮”構(gòu)建新型社交儀式

如果說閱兵儀式的直播打破了時(shí)空界限，那么系列紅色主題視頻彩鈴則是在云端構(gòu)建起莊嚴(yán)而廣泛的“參與感”。

活動(dòng)期間，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴作為一種獨(dú)特的內(nèi)容承載表達(dá)方式，聯(lián)合央視頻重磅推出“軍歌嘹亮”軍事主題視頻彩鈴訂閱號(hào)，為軍迷及廣大愛國(guó)民眾打造沉浸式視聽體驗(yàn)。用戶一鍵訂閱“軍歌嘹亮”訂閱號(hào)，即可在動(dòng)態(tài)通話界面感受鐵甲洪流磅礴前行、戰(zhàn)機(jī)編隊(duì)掠空而過的震撼場(chǎng)景，讓國(guó)防風(fēng)采與時(shí)代榮光在每一次通話中生動(dòng)展現(xiàn)。

這一功能帶來的不僅是強(qiáng)國(guó)聲音的傳頌，更實(shí)現(xiàn)了億萬人同步的“數(shù)字獻(xiàn)禮”，進(jìn)而構(gòu)建起新型社交儀式，激發(fā)用戶的民族自豪感與歸屬感，增強(qiáng)文化認(rèn)同，形成數(shù)字云端的文化共同體。

3、新場(chǎng)景：沉浸式為祖國(guó)打call

在傳統(tǒng)通信場(chǎng)景中，撥號(hào)、接聽前的等待環(huán)節(jié)因缺乏有效內(nèi)容填充，被用戶視為“時(shí)間碎片”，缺乏情感價(jià)值與交互意義。

隨著“山河見證 我們的抗戰(zhàn)記憶”專區(qū)在咪咕音樂APP、咪咕彩媒小程序正式上線，閱兵精彩瞬間、各類裝備高燃視頻等權(quán)威內(nèi)容輪番上陣，成為沉浸式為祖國(guó)打call的選擇——用戶可將震撼畫面一鍵設(shè)為視頻彩鈴，讓通話等待成為致敬祖國(guó)的窗口?？吹揭曨l彩鈴的其他用戶還可按鍵“1# ”復(fù)制為自己的視頻彩鈴。

當(dāng)閱兵最新軍備精彩畫面一鍵設(shè)置為視頻彩鈴，用戶不僅獲得“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的代入感，更帶來“愛國(guó)精神傳承者”的使命感。通話等待場(chǎng)景由此被重新定義——不僅提升了通信新價(jià)值，更成為全民傳播主流聲音的生動(dòng)實(shí)踐。

咪咕的系列活動(dòng)無疑在強(qiáng)載體傳播、廣范圍覆蓋、深層次共鳴等方面發(fā)揮了國(guó)資央企在文化數(shù)字媒體領(lǐng)域的重要陣地作用。亦在證明，主流視聽平臺(tái)的智媒發(fā)展之路，需通過技術(shù)賦能、內(nèi)容創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建，提升跨媒介敘事能力，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的廣泛觸達(dá)與情感共鳴。

“精品化+矩陣化+特色化”內(nèi)容布局

創(chuàng)新紅色文化視聽內(nèi)容供給

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！?/p>

在紅色文化精品內(nèi)容供給工作中，視聽平臺(tái)不僅要從歷史深處探尋能夠觸動(dòng)人們內(nèi)心的情感共鳴點(diǎn)，更要以當(dāng)代審美和創(chuàng)新語態(tài)，不斷拓展紅色文化的表達(dá)邊界，構(gòu)建符合新時(shí)代特征的傳播體系。

1、精品化布局：筑牢主流輿論陣地

除在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年重大活動(dòng)播出保障中打頭陣、挑重?fù)?dān)，在內(nèi)容層面，咪咕不忘自身人民美好文化需求供給者、新質(zhì)生產(chǎn)力先行者職責(zé)使命，主動(dòng)自覺守好意識(shí)形態(tài)主陣地，唱響主旋律、傳播正能量。

自8月以來，咪咕視頻已啟動(dòng)紅色影視輪播模式，圍繞九三盛會(huì)覆蓋精品紅色內(nèi)容，《我們的河山》等紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年展播劇目、主題紀(jì)錄片接連上檔，聯(lián)合出品的微短劇《馬背搖籃》也于近日殺青，即將在9月底登錄咪咕視頻。據(jù)了解，該劇改編自被稱為“娃娃長(zhǎng)征”的真實(shí)歷史事件，是國(guó)家廣播電視總局2024-2025年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目，并入選2025“北京大視聽”網(wǎng)絡(luò)視聽精品項(xiàng)目，自籌備以來便備受業(yè)界與觀眾矚目。

除推出主旋律精品外，咪咕不斷優(yōu)化數(shù)字文化服務(wù)，借助排播和宣推等手段打造強(qiáng)有力的宣傳主陣地，讓“正能量”產(chǎn)生“大流量”“大聲量”，傳遞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。

2、矩陣化布局：高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)大局

在本次紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列內(nèi)容布局中，咪咕推出微短劇、劇集、紀(jì)錄片等形式，積極響應(yīng)廣電總局牽頭的主題創(chuàng)作號(hào)召，以精品文化作品傳承紅色精神、踐行社會(huì)責(zé)任。

在咪咕視頻APP“山河見證 我們的抗戰(zhàn)記憶”專區(qū)內(nèi)，除閱兵直播外，還集合了 “權(quán)威發(fā)布”、“致敬英雄”等篇章，涵蓋實(shí)時(shí)資訊、人物專訪等內(nèi)容。同時(shí)，包括《地道戰(zhàn)》《紅巖》《飛躍抗日根據(jù)地》在內(nèi)的超200部精品內(nèi)容正在持續(xù)展播，類型覆蓋電視劇、電影、紀(jì)錄片、短視頻等，多角度、多層面展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史的厚重與紅色文化的光芒。

3、特色化布局：突破紅色文化敘事張力

據(jù)公開信息顯示，咪咕正全面推進(jìn)長(zhǎng)短視頻、微短劇、互動(dòng)娛樂、沉浸內(nèi)容等多元體系的整合與創(chuàng)新。

本次活動(dòng)咪咕亦發(fā)力多平臺(tái)紅色專區(qū)搭建。除咪咕視頻專區(qū)外，咪咕閱讀及咪咕云書店專區(qū)內(nèi)集結(jié)關(guān)河五十州、兵學(xué)泰斗蔣百里等名家創(chuàng)作的18部紅色經(jīng)典書籍電子書和紙書，搭配即將陸續(xù)上線的自制短劇《樓外槍聲》《我家后廚通古今》《無聲的誓言》創(chuàng)新敘事視角，通過多元載體形成立體敘事，實(shí)現(xiàn)情感共振；咪咕音樂專區(qū)“軍歌震云表”板塊上線了“唱響我的祖國(guó)”“致敬軍魂榮光”等紅色主題歌單，讓中國(guó)聲音浩氣貫山河。

作為兼具國(guó)資央企特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的文化科技公司，咪咕通過“精品化 + 矩陣化 + 特色化”布局，整合多個(gè)業(yè)務(wù)板塊能力，實(shí)現(xiàn)直播-影視-圖書-音樂等全場(chǎng)景覆蓋，構(gòu)建了一套差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并以精細(xì)化頁(yè)面設(shè)計(jì)營(yíng)造沉浸體驗(yàn)，助力用戶更深入感知抗戰(zhàn)歷史的情感與精神。

可參與、可感知、可傳播

以數(shù)智化點(diǎn)燃全民愛國(guó)熱情

愛國(guó)教育要深入人心，就不能僅僅停留在理論層面，應(yīng)激發(fā)民眾的主動(dòng)參與熱情，使其從單向接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索。

當(dāng)前，人工智能技術(shù)正以前所未有的速度重塑創(chuàng)作生態(tài)，視聽領(lǐng)域作為信息傳遞和藝術(shù)表達(dá)的核心陣地，正處在這場(chǎng)技術(shù)革命的風(fēng)暴中心，更在主流價(jià)值傳播中占據(jù)越來越重要的地位，孕育著廣闊空間和無限潛能，視聽產(chǎn)品亟需借助新興科技的力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。

據(jù)了解，在咪咕彩媒小程序，用戶可通過“AI一語成圖”功能生成未來航母構(gòu)想等強(qiáng)軍主題畫面，親身感受科技賦能紅色文化的魅力，以數(shù)智化手段點(diǎn)燃全民愛國(guó)熱情，為用戶帶來個(gè)性化的紅色文化體驗(yàn)。

正在緊鑼密鼓籌備中的《飛奪瀘定橋》主題XR大空間則更“沉浸”，佩戴VR設(shè)備即可走入1:1還原的戰(zhàn)役舊址原貌，體驗(yàn)“沙盤推演”“戰(zhàn)役豐碑”等場(chǎng)景，在虛擬場(chǎng)景內(nèi)重走長(zhǎng)征路，推動(dòng)紅色教育從“靜態(tài)觀覽”向“親歷參與”轉(zhuǎn)型，在沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)中傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈。

咪咕快游APP則匯聚了多個(gè)極具歷史意義的紅色博物館及紀(jì)念館，依托VR技術(shù)，用戶無需出門即可“走進(jìn)”香山革命紀(jì)念地、新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館等，在身臨其境的場(chǎng)景體驗(yàn)中深入學(xué)習(xí)紅色歷史，深刻感悟革命精神，切實(shí)推動(dòng)紅色基因的傳承與紅色血脈的賡續(xù)。

在這一“可參與、可感知、可傳播”的新場(chǎng)景中，紅色文化變得更鮮活、更可觸，并通過用戶的參與和傳播不斷傳承發(fā)展。這正是咪咕以科技創(chuàng)新建強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的生動(dòng)體現(xiàn)——運(yùn)用科技手段重現(xiàn)歷史場(chǎng)景、營(yíng)造震撼氛圍，搭建連接歷史與當(dāng)下、情感與理論的橋梁，讓愛國(guó)內(nèi)涵深入人心。

山河見證，歷史回響；數(shù)智傳情，未來可期。

此次“云端獻(xiàn)禮”是中國(guó)移動(dòng)咪咕在“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”路徑下的重要實(shí)踐，展現(xiàn)出了新媒體國(guó)家隊(duì)在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中走在前、作表率的擔(dān)當(dāng)使命，更凸顯其國(guó)資央企特色與互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

展望未來，文化數(shù)字化浪潮奔涌不息，“數(shù)字中國(guó)”與“文化強(qiáng)國(guó)”的宏偉藍(lán)圖前進(jìn)不止。期待更多視聽領(lǐng)域國(guó)資央企共同解碼內(nèi)容智造新范式，書寫紅色傳播與文化產(chǎn)業(yè)的嶄新篇章。