9月5日，珠海名家生活空間建材有限公司（MAjOR名家）正式宣布引入瑞典百年涂料品牌“Alcro海豚”。這是MAjOR名家繼今年5月成功引進(jìn)加拿大Laurentide勞倫泰德后，在進(jìn)口涂料領(lǐng)域的又一重要布局。

在短時(shí)間內(nèi)（3個(gè)月余）連續(xù)引進(jìn)兩個(gè)進(jìn)口涂料品牌，可以看作MAjOR名家痛失Benjamin Moore本杰明摩爾代理權(quán)之后的“補(bǔ)救之舉”。今年上半年，在中美關(guān)稅摩擦疊加CCC認(rèn)證（中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證）即將實(shí)施的背景下，Benjamin Moore本杰明摩爾遲遲不配合CCC認(rèn)證的驗(yàn)廠要求，迫使MAjOR名家面臨無法繼續(xù)進(jìn)口銷售涂料產(chǎn)品的窘境，最終無奈與耕耘市場(chǎng)十多年并取得不俗成績(jī)的代理品牌“割袍”。

艱難的“平替”

“我們將……積極評(píng)估新的非美國(guó)高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品，以確保渠道有序過渡，業(yè)務(wù)可持續(xù)，客戶無后顧之憂?！盡AjOR名家在今年4月初發(fā)表的一份重要說明中這樣說道，為尋求平替Benjamin Moore本杰明摩爾的進(jìn)口涂料品牌并引入中國(guó)市場(chǎng)做好鋪墊。

5月26日，“Benjamin Moore本杰明摩爾”官方公眾號(hào)正式更名為“MAjOR色彩名家”。與此同時(shí)，MAjOR名家對(duì)外宣布：2025年5月22日，公司與加拿大Société Laurentide集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式成為其高端涂料品牌Laurentide勞倫·泰德在中國(guó)大陸、香港及澳門的獨(dú)家總代理，全面負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)、銷售及服務(wù)。

然而，跟Benjamin Moore本杰明摩爾相比，Laurentide勞倫·泰德顯然差了不止一星半點(diǎn)——前者是美國(guó)知名涂料企業(yè)，位列全球涂料企業(yè)TOP20，并擁有股神巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway Inc.）的持股背書；而Laurentide勞倫·泰德哪怕是在加拿大都只是一個(gè)不起眼的涂料品牌，所屬企業(yè)的規(guī)模排在全球100名開外。

更不用說Laurentide勞倫·泰德在中國(guó)曾有一段并不成功的運(yùn)營(yíng)歷史——2013年3月，Laurentide曾以“洛朗蒂德”的中文譯名進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間后，其在中國(guó)的發(fā)展不如預(yù)期，最后暗淡收?qǐng)觥?/p>

這也使得Laurentide勞倫·泰德在中國(guó)市場(chǎng)的“換名還魂”不被看好。盡管MAjOR名家擁有運(yùn)作Benjamin Moore本杰明摩爾的成功經(jīng)驗(yàn)、成熟的團(tuán)隊(duì)以及現(xiàn)成的渠道網(wǎng)絡(luò)，但如何讓經(jīng)銷商接受平替品牌和產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)順利過渡，依然是擺在MAjOR名家面前的重要挑戰(zhàn)。

新的“選項(xiàng)”

與此同時(shí)，在CCC認(rèn)證引燃進(jìn)口涂料市場(chǎng)的背景下，MAjOR名家還需要防御來自其他進(jìn)口涂料品牌對(duì)市場(chǎng)份額展開的爭(zhēng)奪。在Laurentide勞倫·泰德難以迅速建立起市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，增加代理一個(gè)進(jìn)口涂料品牌成為MAjOR名家的新選項(xiàng)。

在已經(jīng)從北美先后引入兩個(gè)涂料品牌的前提下，MAjOR名家這一次將視野投向涂料品牌資源更充足的歐洲市場(chǎng)。而北歐地區(qū)涂料品牌獨(dú)有的品質(zhì)和品位追求，最能契合MAjOR名家始終堅(jiān)持的高端定位。于是，來自瑞典的“Alcro海豚”便與MAjOR名家一拍即合。

“MAjOR名家將北美與北歐兩大高端涂料體系納入旗下，形成更加多元化的國(guó)際品牌矩陣，全面夯實(shí)在中國(guó)高端涂裝服務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。”在對(duì)外發(fā)布的新聞稿中，MAjOR名家這樣表示。

據(jù)介紹，Alcro瑞典海豚誕生于1906年，是瑞典歷史悠久、國(guó)民信賴的涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有超300家直營(yíng)門店，百年來始終秉承“洞察色彩差異，熱愛涂刷”的理念，將斯堪的納維亞（瑞典和挪威所處的半島及地區(qū)名稱）功能主義與新北歐現(xiàn)代美學(xué)完美融合，為消費(fèi)者和專業(yè)工作者提供創(chuàng)新環(huán)保的涂料解決方案。

“通過此次與Alcro瑞典海豚的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，MAjOR名家將進(jìn)一步整合資源、優(yōu)化服務(wù)鏈路，為中國(guó)消費(fèi)者——尤其是對(duì)品質(zhì)、美學(xué)、環(huán)保有更高要求的高端用戶，提供源自北歐的涂料產(chǎn)品、色彩方案與涂裝體系，重新定義‘健康家居’新標(biāo)準(zhǔn)。”前述新聞稿這樣描述道：

“未來，名家將攜手Alcro瑞典海豚，共同在中國(guó)市場(chǎng)推廣“北歐生活美學(xué)”，助力中國(guó)消費(fèi)者打造更環(huán)保、更色彩、更富有生命力的居住空間?！?/p>

“海豚”的來歷

然而，在對(duì)Alcro瑞典海豚的介紹中，MAjOR名家選擇了有所保留——Alcro瑞典海豚實(shí)則芬蘭迪古里拉（Tikkurila Oyj）旗下品牌，2021年伴隨著迪古里拉被收購(gòu)而進(jìn)入PPG體系當(dāng)中。也就是說，接下來在中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)，Alcro瑞典海豚將與“同門師兄弟”品牌Tikkurila芬琳漆和PPG大師漆等展開競(jìng)爭(zhēng)。

梳理Alcro瑞典海豚的歷史，還發(fā)現(xiàn)其與德國(guó)的Beckers集團(tuán)有關(guān)。Beckers集團(tuán)由德國(guó)化學(xué)家Carl Wilhelm Becker于1865年在瑞典首都斯德哥爾摩創(chuàng)立，起初只是一家小型油漆零售店，而后建立工廠。1961年，Beckers集團(tuán)通過收購(gòu)“回歸”德國(guó)，此后便一發(fā)不可收拾在歐洲各地展開密集的收購(gòu)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。

1986年，Beckers集團(tuán)瑞典子公司與本地的涂料公司Alcro合并，成立了Alcro-Beckers AB。而后Beckers集團(tuán)買斷Alcro-Beckers AB股權(quán)，使其成為負(fù)責(zé)零售涂料業(yè)務(wù)的全資子公司。2001年，Kemira集團(tuán)為強(qiáng)化涂料與油漆業(yè)務(wù)，通過旗下涂料公司迪古里拉收購(gòu)了Alcro-Beckers AB。這也標(biāo)志著Beckers集團(tuán)剝離零售涂料業(yè)務(wù)，將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到工業(yè)涂料業(yè)務(wù)上。

這也解釋了為何迪古里拉擁有與Beckers集團(tuán)同名的建筑涂料品牌的原因。在中國(guó)，建筑涂料品牌Beckers被稱為“蓓柯漆”，但并不能以此指代Beckers集團(tuán)。2008年迪古里拉從Kemira集團(tuán)分拆出來，2010年獨(dú)立上市。至此，Beckers蓓柯漆和Alcro瑞典海豚成為迪古里拉旗下品牌。

2021年6月，PPG完成了對(duì)迪古里拉的收購(gòu)，包含Tikkurila（作為品牌時(shí)在中國(guó)稱為芬琳漆）、Alcro、Teks、 Vivacolor和Beckers五個(gè)品牌進(jìn)入PPG體系。在此之前，僅有Tikkurila芬琳漆和Beckers蓓柯漆被引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)中。

尾聲

經(jīng)此梳理我們可以更加了解Alcro瑞典海豚品牌的實(shí)力。盡管擁有悠久的歷史，然而長(zhǎng)期以來在瑞典本地發(fā)展，以及幾經(jīng)收購(gòu)不斷地在所屬集團(tuán)中被“邊緣化”，限制了Alcro瑞典海豚的國(guó)際化。

多年來就連迪古里拉都沒有將其帶到中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)如今經(jīng)由MAjOR名家的引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)能否在中國(guó)再造一個(gè)“本杰明摩爾傳奇”，這需要打上一個(gè)大大的問號(hào)。