本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：差評X.PIN（chaping321）

撰文 | 刺猬

編輯 | 莽山烙鐵頭

前幾天刷到個新聞，說91助手要關(guān)了。別慌，不是你想的那個91。

是下面這位當年被百度19億美金天價收購的91，雖然這倆你可能都用過。

事情是這樣的。

上月底，91發(fā)了個公告，說要在9月27日全面停止服務(wù)，所有數(shù)據(jù)會永久丟失，那些沒到期的VIP會員記得登記一下退款啊。

看到這個新聞，世超第一時間不是震驚，而是恍惚。

這個八百年沒聽過的名字，居然還活著？

想當年，它和什么PP助手、豌豆莢、同步推都是手機必裝軟件，但不知不覺中，這些助手早被我們忘在腦后了。

就算是有它們的新聞，關(guān)鍵詞不是“下線”就是“關(guān)閉”。

比如早在2020年，91助手和它的兄弟安卓市場就停止應(yīng)用商店的分發(fā)業(yè)務(wù)，關(guān)閉了渠道包的上傳和管理。

同樣的，2017年豌豆莢PC版被戰(zhàn)略性放棄，并入阿里應(yīng)用分發(fā)。到了2020年2月，豌豆莢PC版和PP助手iOS版徹底停止服務(wù)。

91助手和它的友商們走到今天這一步，仔細想想，其實不意外，甚至可以說是一種必然。

要搞懂它們?yōu)樯稕隽?，咱得先穿越回去，看看當年為啥我們離不開91助手們？

答案很簡單：手機生態(tài)過于貧瘠。

先說蘋果。

2007年，喬布斯掏出了第一代iPhone，重新定義了手機。但在當時，這手機的體驗用三個字形容就是：反人類。

想換個鈴聲，請打開巨難用的iTunes同步；想裝個第三方輸入法，對不起，只能用自帶。

在這個節(jié)骨眼上，91手機助手橫空出世了。

其實最早它叫iPhone PC suite，是一個叫熊俊的iPhone用戶實在受不了iTunes折磨開發(fā)的。后來這個工具被網(wǎng)龍收購，搖身一變成了后來的 91 助手。

當時，這些助手能抓住早期的iPhone用戶，除了靠文件管理+越獄，最關(guān)鍵的是能讓大家免費安裝各種付費軟件。

因為那會咱們剛從PC時代轉(zhuǎn)過來，付費意識幾乎為零，你跟我說一個手機游戲、軟件要花錢才能用？

抱歉，我選擇免費的共享版。

所以對當年iPhone用戶來說，人手裝個XX助手，越個獄，整幾個盜版游戲并不稀奇。

和封閉的iOS系統(tǒng)恰恰相反，安卓那邊則是因為開放，導(dǎo)致戰(zhàn)況更加激烈。

眾所周知，Google Play在國內(nèi)基本等于不存在，當時各個手機廠商自帶的官方商店也不成氣候，這就導(dǎo)致第三方應(yīng)用市場遍地開花，李逵李鬼，魚龍混雜。

用戶想下個正經(jīng)官方App，反而是一件麻煩事。

這時91助手、豌豆莢這些權(quán)威點第三方App商城的作用就體現(xiàn)出來了。

它們提供了一個經(jīng)過篩選和審核的應(yīng)用庫，順帶還打包了應(yīng)用更新、文件管理之類的功能，自然就成了安卓用戶的裝機首選。

一邊，打破了蘋果的封閉生態(tài)；另一邊，又在守護安卓過于開放的生態(tài)。

靠著在兩大陣營左右逢源，91助手和它的朋友們混得風(fēng)生水起。

根據(jù)網(wǎng)龍2012年第三季度財報，91助手用戶突破1.27億，應(yīng)用下載次數(shù)突破100億，是當時國內(nèi)最大的第三方App平臺之一。

這一切，都被國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭看在眼里，比如百度。

2013年，百度用19億美金的天價，從網(wǎng)龍手里收購了91無線（包含 91 助手、安卓市場）。

從現(xiàn)在看來，百度的操作可能有點麻瓜：19億美刀啊，這不全打水漂了么？

但百度這么做，在當時的背景下有其合理性。

2013年正值移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前夜，所有巨頭都在搶占移動入口，阿里投資微博、高德，騰訊布局微信。

作為PC時代的流量老大，百度那會兒非常焦慮。

當時大家認為，誰掌握移動App的分發(fā)，誰就掌握了流量入口。可自家的百度手機助手，在第三方App商城排行榜里算個差生。

根據(jù)易觀智庫《2013年第2季度中國第三方移動應(yīng)用商店市場監(jiān)測報告》，百度系（包括百度手機助手）只有6.7％市場份額，360手機助手占23.8％排名第一， 91助手 16.1％排第二。

所以百度選擇買下91無線，就是鐵了心要拿一張船票，跟上移動時代。

這個19億美金，一部分確實是91本身的價值。

2012年91無線業(yè)務(wù)營收為2.8億元，估值約為3.5億美元。

而另一部分，就是百度不得已支付的溢價，防止競爭對手買下。據(jù)說在網(wǎng)龍發(fā)布與百度達成收購意向的最后一分鐘，阿里巴巴還在和網(wǎng)龍高層接觸。

你別說，百度收購91后，一開始確實也達到了效果。

根據(jù)當年DCCI發(fā)布的8月數(shù)據(jù)，百度系（百度手機助+91 助手+安卓市場）在安卓用戶分發(fā)市場占比達到了24.10％。

9月份，百度和91聯(lián)合首發(fā)了《植物大戰(zhàn)僵尸2》，接著又拿到了Rovio旗下《憤怒的小鳥2：星球大戰(zhàn)》中國區(qū)的獨家首發(fā)權(quán)。

但，好景不長。

因為百度買來了市場份額，卻沒解決一個根本問題——

移動入口的控制權(quán)正從軟件層向硬件層（手機廠商）轉(zhuǎn)移。

一方面，iOS系統(tǒng)本身在不斷完善，盜版App越來越難分享，越獄也不再是剛需。

比如iPhone文件管理優(yōu)化，照片也能云端同步，過去要越獄才能實現(xiàn)的功能，后來都成了系統(tǒng)自帶。

同時，iPhone版權(quán)保護越來越嚴格，共享App總是失效，大家折騰成本變高，欲望也越來越低，各類XX助手逐漸淡出iPhone用戶視野。

另一方面，也是最關(guān)鍵的：

安卓廠商們意識到這一塊蛋糕，給第三方白嫖太久了......

拿游戲來說，2015年中國移動游戲各渠道流水分布，硬件廠商們只拿了5.7％，而第三方應(yīng)用商店砍下了43.3％。

你要是手機廠商你也不干吧。

手機是我造也是我賣的，但用戶在手機上玩游戲，大部分錢卻被第三方渠道賺走了。

是時候，掀桌子了。

2014年，一個標志性的事件發(fā)生了——硬核聯(lián)盟成立。OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、魅族這些主流手機廠商抱團取暖，組了個復(fù)仇者聯(lián)盟。

近些年硬核聯(lián)盟也成了被口誅筆伐的對象，這是后話了

聯(lián)盟統(tǒng)一了SDK接入，游戲開發(fā)者一次接入，就能在聯(lián)盟所有成員的應(yīng)用商店上線，流水統(tǒng)一五五分。

你想想，當開發(fā)者踴躍加入官方應(yīng)用商店，當手機自帶的商店逐漸完善，用戶的體驗也能跟上了——

那大伙兒就沒有必要再去下載一個第三方的91助手、豌豆莢吧？

2015年第三季度，硬核聯(lián)盟用戶打開官方App商店比例就上升到了67％。5年后，聯(lián)盟應(yīng)用商店滲透率更是達到64.38％，為所有分發(fā)平臺中最高。

第三方應(yīng)用商店的用戶源頭，一旦被掐斷，它就沒有成長空間了。

再后來的故事，我們也知道了。

當然，91助手的消失，也不全是大環(huán)境原因。

像酷安通過轉(zhuǎn)型成社區(qū)平臺，吸引了一大波玩機、數(shù)碼愛好者，不也活了下來么。

可91助手被收購后，客戶投放、數(shù)據(jù)渠道等資源都逐步轉(zhuǎn)移到百度手機助手上，資源被稀釋，業(yè)務(wù)也被拆分，直接加速了自身的關(guān)停。

說到底，91助手們的一生，就是一個關(guān)于寄生的故事。

它們寄生在iOS的不成熟和安卓的混亂之上，靠著用戶的剛需瘋狂生長。

但寄生者的命運，從來都是被宿主決定的——

當蘋果優(yōu)化系統(tǒng)，當安卓廠商奪回控制權(quán)，游戲就結(jié)束了。

百度當年豪擲的19億美金，不是它蠢，而是那個當下很難有人看清：

第三方應(yīng)用商店從來不是什么移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，它只是過渡期的一塊補丁。

當用戶體驗不再需要補丁來完善時，它們自然就會退出視野，要么消失，要么轉(zhuǎn)型。

生于混沌，死于秩序。

圖片、資料來源：

第一財經(jīng)：百度擬19億美元收購91無線

游戲茶館：誰殺死了第三方應(yīng)用商店？

百度百科@91 助手

維基百科@硬核聯(lián)盟

艾瑞咨詢：2015 硬核聯(lián)盟白皮書

貝克街探案官：百度收購慘案：91無線、PPS都去哪兒了？

劉丟丟：豌豆莢 PC 版關(guān)閉，我的搞機時代也結(jié)束了